| 作者: | 來源:化妝品財經在線CBO獨家www.cbo.cn 2016-01-04 訪問量:876
評論今年8月，屈臣氏香港銅鑼灣恩平道店開幕，這同時也是屈臣氏全球的第12000家店鋪，這標誌著屈臣氏成為全球擴充速度最快的零售店之一。在近期舉辦的175周年慶祝酒會上，屈臣氏集團又公開宣布，計劃未來5年在全球每年還要再開設1300家店鋪，5年時間擬增開6500家店鋪，內地新開店鋪將佔到1/3，最多達2500家新店。屈臣氏如此高歌猛進的拓店勢頭下，誰在顫抖？
CBO記者 周堯
屈臣氏中國五年要開2500家
屈臣氏近年來在亞洲尤其是中國內地發展迅速，2012年至今，屈臣氏在內地開設近700家分店，目前網點數近2300餘家。據了解，未來5年，屈臣氏在內地每年會增開450至500家，5年時間共2250至2500家店鋪，這相當於過去26年在內地開店的總和。
從前期情況看，在大面積開新店的背景下，屈臣氏門店的銷售增長其實並不理想。據2015年屈臣氏半年報財報顯示，屈臣氏在中國地區的門店同比增長僅為0.1%，其原有門店銷售幾乎呈現零增長的狀態；而2014年同期，這一增速為4.3%。相較於店鋪數目較去年同期增加24%，這意味著，屈臣氏中國的平均單店業績實際上在下降。
廣州馮建軍營銷機構總經理馮建軍認為，屈臣氏最近幾年的引流、聚客能力在許多區域連鎖強勢的區域並沒有突出的優勢。化妝品店如今在店鋪選址上都費盡心思，好市場中的門店已趨於飽和，屈臣氏再進入會很困難。當前零售店普遍面臨的客流問題，屈臣氏一樣也有困擾。從現有店鋪看，也並非每一家新開的屈臣氏銷售情況都理想，比如廣州一些鄉鎮上新店人氣就不高。在他看來，屈臣氏在三四線城市的大幅進攻還沒那麼快，仍需慢慢適應。
另一方面，近幾年屈臣氏的負面消息也越來越多，駐店導購曝光屈臣氏強制銷售自有品牌、屈臣氏合肥罷工事件、消費者曝光屈臣氏強制捆綁銷售等，也折射出屈臣氏在擴張同時，遇到的店鋪管理問題。
品牌商和競爭者怎麼看？對於品牌方來說，網點的增加自然是零售的好機會。旗下品牌已紛紛進駐屈臣氏的上美董事長呂義雄在社交媒體上表示：「屈臣氏2020年4600家，代表上美未來10個品牌2020年在屈臣氏有望實現年銷售60億人民幣。」
今年剛進駐屈臣氏的面膜品牌御泥坊怎麼看？御家匯集團董事長兼CEO戴躍鋒也在接受媒體採訪時也表示：「看好屈臣氏未來的發展，同時御泥坊在屈臣氏的銷售也會隨著其門店增多不斷大幅增長。」
相對之下，屈臣氏的強勢壓境讓化妝品專營店老闆日子更不好過了。
近來，屈臣氏門店在三四線城市的下沉加快，已讓地縣級本土化妝品店感受到不小的壓力。在江蘇徐州沛縣，2個月前剛開了一家屈臣氏，這讓沛縣當地化妝品龍頭連鎖518美妝總經理閆峰心裡打起了鼓。
閆峰向《化妝品財經在線》記者表示：目前一家屈臣氏的競爭，他還能夠接受，但如果屈臣氏網點再開出1-2家店，他的生意將很艱難。為了應對屈臣氏，518美妝目前也在抓緊調整品牌結構以及品牌價格。
怡亞通南京百分女人總經理蔡德水在接受記者採訪時認為，屈臣氏的加速擴張也將會加速化妝品專營店渠道的洗牌，一些小的化妝品店或許也會因此倒閉。連鎖店除了要加快調整，抱團取暖、對抗衝擊也不失為一個好辦法。