來源：回瀾聽濤
一場大會就是一個資源配置的平臺，青島就用這種平臺思維，為城市文旅資源與全球文旅企業，提供了一個資源精準對接的市場機會。
在12月3日舉行的2020青島文旅重點項目集中簽約暨路演峰會上，青島這個「創業城市」的「創業團隊」頂格登場，山東省委常委、青島市委書記王清憲，以及青島市政府各部門、青島各區市和功能區、青島市直企業以及青島文旅協會的主要負責人悉數到場，參會的融創中國、陽光控股、復星集團、春光裡、俄羅斯雅鑽集團、西班牙福賽酒店集團的企業家，能夠直接與青島最頂格的官方「創業團隊」頭腦風暴、對接創意、商談合作。
值得注意的是，作為文旅產業的主管部門，青島文旅系統派出了全層級的頂格「創業團隊」，不僅市文化和旅遊局各部門負責人到場與企業對接，各區市乃至鎮街的文旅產業負責人也全部到場。從宏觀的產業戰略到具體的項目落地，青島文旅系統都有相應層級的頂格「創業團隊」全力以赴成全企業創新創意。
峰會還為青島文旅會客廳揭牌，青島的「國際客廳」打法也被引入了文旅產業，將文旅產業的青島資源配置平臺常態化固定了下來。所有有意與青島「合夥」，在文旅產業上抓住市場機遇的企業家，隨時都可以在這個文旅會客廳享受到青島文旅各個層級全力以赴的頂格支持。
今年7月份，繼在市場化、法治化上向深圳學習之後，青島又提出在現代服務業上向上海學習，而時尚、文旅，就是現代服務業的重要內容。舉辦本次峰會，實際上也是青島學習上海現代服務業的「打法」落實，是向最好的學、做最好的青島的一次實踐。
陽光控股、復星集團等上海頭部企業一眾高管的出席，也印證著上海商界對青島的認可。時尚的核心是多元文化的集聚、交匯、融合，是創新思想的策源地。時尚是一種消費，是人們自覺的感受和體驗。時尚要有產業依託，時尚產業是一種市場性的活動，要用市場化方式運作，深入挖掘時尚產業新業態，用資本的力量推動體育、文化、會展、旅遊等產業發展。上海的優勢資源，必能給青島的國際時尚城建設、文旅產業的發展帶來浦江動能。
01 市場邏輯的直截了當
時不我待的快馬加鞭
這次峰會有兩個鮮明特點，這也是去年以來，青島文旅產業「創業」的兩大特點：直截了當和快馬加鞭。
直截了當指的是這次峰會的「表達方式」，沒有客套直奔主題，完全是市場邏輯下的資源供需對接。例如在人手一本的會議手冊上，翻開第一頁就能看到青島對自身文旅資源的清晰認知，有什麼、缺什麼、要什麼、給什麼，直接點明青島文旅產業這個鏈條的價值所在與需求所在：
有什麼？青島有山海匯聚造就百年港口名城的資源、有國家戰略加持引領海洋經濟騰飛的戰略、有科技人文豐富城市百態的環境。
缺什麼？青島文旅產業缺大牌、缺龍頭、缺創新。
要什麼？青島要打造特色鮮明的文旅品牌，要強化區域統籌、重塑濱海度假資源、融合文旅優質資源、深挖文化創意、助推文旅配套體驗、挖掘品質鄉村文化。
給什麼？青島對標市場、加強政策與服務的有效輸出，政策傾斜、開放平臺、轉變職能。
快馬加鞭指的是這次大會上，籤約總投資700億元的26個重點文旅項目的前期對接推進速度和後續「施工路線圖」的明確程度。即便在疫情下，青島的文旅產業「攻堅隊」也沒有停下雙招雙引的「戰線推進」，條件允許的地方親自登門拜訪、條件不允許的時候就通過線上溝通推進……截至目前，青島單體投資5000萬元以上的重點文化和旅遊項目達到128個，總投資額4770.13億元，主要包括休閒度假、海洋旅遊、影視文化、度假酒店等產業門類，有效彌補項目分布不均衡、旅遊淡旺季差異明顯、內容物支撐不夠、IP吸引力不強等發展短板。
用市場的邏輯來辦產業的事，才能真正讓資源變成動能，才能真正吸引企業家的目光。
例如本次峰會上達成的合作項目，之所以能夠在前期對接和後續工作中「快馬加鞭」，就是因為青島「直截了當」精準提供了市場資源和市場價值，企業家能夠明確找到利潤空間所在何處，因此雙方才能在市場規律下，能夠有共同的意願快速推進項目落地。
因此就不難理解，為何本次峰會參會的企業家超過了200人，創下了青島文旅行業會議規模之最。得益於前期對青島優質文旅資源的全面精準發掘，本次籤約項目的賦能範圍覆蓋青島全域，其中即墨、膠州、平度、萊西等區（市）後發優勢明顯，在籤約項目數量、質量方面走在全市前列，將有效緩解青島文旅發展南北不平衡、「三冷三熱」等問題。同時，本次籤約26個項目以及達成合作意向項目業態豐富、內容多元，產品產業涉及國際高端度假品牌、世界頂級文娛產品。從項目內容上看，這些項目與青島本土特色有機融合，一批超級文創IP、研學旅遊、影視製作等時尚前沿項目百花齊放。
02 讀懂企業家，也讓企業家讀懂青島
見到了青島精準梳理出來的文旅資源和市場場景，見到了青島各個層級全力以赴的頂格陣勢，見到了青島「創業團隊」在市場邏輯下的開放創新，參會的陽光控股創始人、董事局主席林騰蛟表示，通過能夠讀懂企業家的青島「關鍵少數」，讓他讀懂了青島這座城市，也堅定了陽光控股在青島發展的信心。因此在峰會開幕式上林騰蛟宣布，陽光控股北方總部將落戶青島。
在文旅產業的發展布局上，青島的打法就是突出市場主體地位，向市場要活力。
峰會上，青島發布了文旅十大時尚主題場景推薦，聚焦遍及青島全域的山、海、灣、城、文各種新玩法、新體驗，總結成為山海深呼吸、花香飄島城、時光留聲機、童心觀天下、都市美學家、摩登夜行客、研學博物館、濱海微度假、詩鄉桃花源、饕餮舌尖宴等十大主題，為文旅企業策劃青島產品提供了場景資源。
這種將資源整合為「產品」向企業家推介的形式，無疑就是讀懂企業家的一種實踐操作，也能更加精準地向企業家展示青島文旅資源的市場價值。這種符合市場邏輯、契合企業家眼光的資源推介，得到了企業家的積極反饋，也讓企業家從市場角度更好地讀懂了青島。
深圳文創協會秘書長陳鶴平就認為，從市場角度來看，青島舉辦這樣一次峰會恰逢其時。陳鶴平認為，疫情給文旅產業造成了巨大打擊，但越是危機越是企業發現新機的機會。疫情期間短視頻和網紅經濟一度站上了文旅產業的潮頭，但長久來看，文旅產業仍然需要更豐富的線下業態帶給市場更高端的市場體驗，這種消費需求必然會在疫情結束後爆發出來。無論城市還是企業，疫情衝擊下的文旅產業都迎來了一個拐點，一個產業基因蛻變的時代機遇。
在這種情況下，2020青島文旅重點項目集中簽約暨路演峰會的舉辦，就是青島搶先抓住了這次拐點機遇，企業家自然能夠讀懂青島這座城市的市場價值，在能夠讀懂企業家的「關鍵少數」配合下，迸發出文旅產業的新一輪創新創意動能。
在演講PPT中，陳鶴平專門打出了十二個大字，表達他對文旅產業新機遇的信心：
百年機遇、躬身入局、直面挑戰。
03 借勢上海，放大青島
王清憲在上海接受有關媒體集中採訪時曾表示「我們期待在青島不久的將來，一年四季都能看到來自世界五大洲的各民族、各膚色年輕人，世界最流行的音樂、藝術、時裝、色彩，以及各式各樣的餐飲、文藝、體育、文化，讓大家在青島也能感受到像上海一樣的時尚氛圍。」
文旅產業作為時尚領域的支柱產業，也是現代服務業的重要組成部分，而上海正是青島在現代服務業上對標學習的榜樣。在這次峰會上，籤約與青島「合夥」的企業中，以陽光控股和復星集團為代表的「上海勢力」值得關注。
陽光控股有限公司為「世界500強」企業，總部位於上海北外灘，是一家集環保、教育、地產、金融、物產、資本六大產業集團為一體的大型投資控股公司，2019年營業收入2480.78億元。
復星集團是一家致力於成為全球領先的專注於中國動力的投資集團，先後投資復星醫藥、復地、豫園商城、建龍集團、南鋼聯、招金礦業、海南礦業、永安保險、分眾傳媒、Club Med、Folli Follie、復星保德信人壽等。其中，上海豫園商城已經成為上海文旅產業最富盛名的名片之一。
青島想要營造時尚的「氛圍感」，建設國際時尚新城，勢必要學習上海，推動多元文化的集聚、交匯、融合，成為創新思想的策源地，進而依託文化、旅遊、體育、會展等產業的融合。這也是青島開拓現代服務業的融合發展的新思路。
本次峰會，陽光控股就與青島市政府籤署了戰略合作協議，計劃在未來3年內，在青島的教育、環保、旅遊、地產、金融、康養、貿易、物產等領域投資不低於500億元，全方位深耕青島市場。
陽光控股在青島文旅產業上的項目已經落地。嶗山陽光控股雲海澗綜合文旅項目在峰會上同步籤約，項目以服務「大嶗山」產業升級為出發點、展現青島及嶗山文化為內核，塑造青島城市新形象為導向，構建山海聯動、體驗沉浸、多元度假的特色區域。
嶗山復星集團CLUB MED高端度假酒店項目，則是復星集團投資青島的手筆。根據協議，位於嶗山區嶗山路南測的這個高端項目，計劃投資50億元，打造世界級旅居消費目的地。
在峰會上，春光裡產業資本創始人楊守彬立足青島文旅的市場前景，表達了自己的期許，這也是市場對青島文旅的期許：
「智能新經濟時代的青島文旅產業，是一個由傳統服務業向現代服務業過渡的階段，是一個由粗放型向集約型過渡的階段，是一個由高速度增長向高質量增長的階段。
青島，急待垂直崛起！」