KOL的發展伴隨著移動網際網路的三次熱潮。
第一次，微信公眾帳戶開始了自我媒體創業.
第二次，知識付費興起.
第三次，短視頻的流行。
隨著社會化營銷的發展，KOL逐漸被品牌越來越重視。
如果品牌的營銷戰略矩陣是一個球場，那麼KOL營銷越來越被視為「金牌射手」，而KOL對於產品的帶動力如同「臨門一腳」。
三千KOL取哪一瓢飲？如何建立有機的KOL營銷矩陣
引爆、解釋和分發各司其職
選擇合適的KOL是KOL營銷中最關鍵的一環，明星？垂直KOL？娛樂KOL？如何選擇？
除了要抓準KOL背後粘附的目標粉絲群體外，如何整合不同體量和類型的KOL，搭建有機聯動矩陣，最大化傳播效果，也是一個非常重要的營銷策略。
從體量角度來看，頭部KOL引流更有價值，腰部KOL更具性價比，而長尾KOL在內容分布和擴散方面有很大價值。
從類型視角來看，明星KOL更適合話題引發，垂直KOL更適合深度內容解讀，泛娛樂KOL更適合營銷信息的發布和傳播。
選擇KOL是一種匹配賽
在選擇KOL的時候，尤其是在頭部，這就像是選明星的代言，選對了一起上王者，選錯了，一起小黑屋。價值越高，奉獻就越大。在選擇明星KOL的過程中，需要將營銷目標與明星人設、粉絲畫像和熱點動態相匹配，進而選擇更適合的明星KOL進行營銷合作。
媒體選擇：傳播、溝通or轉化
KOL的選擇策略更多的是基於粉絲的屬性和個人人設，而媒體選擇標準更注重品牌自身的營銷目標。一方面，不同的媒體平臺由於其不同的內容形式和互動形式，有著不同的營銷策略。另一方面，同一媒體平臺的不同功能模塊和場景有不同的營銷目標。不同的渠道和平臺也有不同的「個性」，不同的平臺特點和合適的播放方式。最後，隨著KOL營銷在市場營銷中的興起，可以肯定的是，在不久的將來，KOL營銷的選擇將更加垂直，交付將更加智能，決策將更加系統化。隨著這個行業變得更加智能、更加可量化、更加穩定和更加有利可圖，KOL的營銷前景是無限的。
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微信KOL、小紅書博主，抖音KOL，快手達人，B站UP主，明星，網紅主播、微博大V，遊記攻略作者以及新聞媒體在內的海量資源，不同行業不同選擇，不同體量不同需求。網際網路的金礦俯拾皆是，眾人卻看不到屬於自己的那一塊金子。
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