禹唐體育詳細梳理一下2021年確定性較高的重點賽事營銷贊助項目。
2020這個對全世界而言都充滿灰暗色彩的一年即將走向終點，幾乎所有人都在期盼2021年趕快到來，不過接下來的一年仍然充滿挑戰。賽事舉辦的不確定性依然存在，賽事組織者以及與之相關的營銷品牌要多手準備，以便能夠從容應對各種突發狀況。
東京奧運會和歐洲杯自然是今年的體育重頭戲，另外值得一提的是，北京冬奧會也已經近在咫尺，2021也會是冬奧會籌備的最關鍵之年。也就是說，頂級冰雪賽事會是明年賽事架構中重要的組成部分，不過受到疫情的影響，這些賽事的大部分可能要集中在下半年舉辦了。此外，在東京奧運會之前，各個單項的世界級賽事也會成為市場關注的焦點，特別是桌球、羽毛球、排球等重點項目。禹唐體育在這裡就詳細梳理一下2021年確定性較高的重點賽事營銷贊助項目。
1.
世界羽聯世界巡迴賽總決賽（1月27日-31日，曼谷）
世界羽聯2018年對旗下賽事體系進行了重大改革，將原來的世界羽聯世界超級系列賽和總決賽、世界羽聯大獎系列賽整合成新的世界巡迴賽，而世界羽聯年終總決賽正是新巡迴賽體系中級別最高的賽事。該賽事原本從2018年開始連續四年落戶廣州，但是今年受到疫情的影響，世界羽聯的賽程安排被完全打亂，經過多次調整後，世界羽聯決定將原計劃11月舉行的兩站世界羽聯世界巡迴賽超級1000級別比賽以及總決賽將推遲至2021年1月在泰國曼谷舉行。
世界羽聯世界巡迴賽總決賽是級別僅次於奧運會、世錦賽、湯尤杯和蘇迪曼杯的世界頂級羽毛球大賽，其囊括了當年度表現最好的世界頂級高手參賽，無論競技性還是觀賞性都不會讓觀眾失望。
在2018年的賽事中，石宇奇、李俊慧/劉雨辰和王懿律/黃東萍為中國羽毛球隊奪得三個項目的冠軍。而在2019年的賽事中，國羽同樣斬獲三項冠軍，陳雨菲、陳清晨/賈一凡、鄭思維/黃雅瓊分別獲得男單、女雙和混雙的冠軍。東京奧運會在即，而在此之前的比賽機會又尤其珍貴，國羽在此次總決賽中表現值得期待。
2.
世乒賽團體賽（2月28日-3月7日，釜山）
經過多次延期決定之後，釜山世乒賽團體賽終究還是推遲到了2021年舉行。當然，對於各支隊伍而言，本次賽事仍然可以起到為東京奧運會檢驗陣容的作用，其重要性並不會打折扣。對於國乒隊員而言，世乒賽上的表現將直接影響到奧運會的參賽機會。因此，每位參賽的運動員無疑都會拿出自己最好的表現。
世乒賽是國際乒聯主辦的一項最高水平的世界桌球大賽，具有廣泛的影響力。它與桌球世界盃、奧運會並稱為「桌球運動的三大賽事」。在2018年的世乒賽團體賽中，中國男女隊分別實現了九連冠和四連冠，整體統治力依然無人匹敵。在2019年的布達佩斯單項世乒賽中，中國桌球隊則又一次包攬全部冠軍。
桌球運動在中國的普及程度很高，影響範圍廣，也是民眾休閒健身的選擇之一，這也就決定了桌球運動的消費規模。正是這種高參與度與國民度，讓桌球一直以來都是中國民眾最為關注的運動項目之一。每逢世界性桌球大賽，CCTV-5也都會對賽事進行大力度轉播報導，而且無一例外都收穫了很好的收視回報。
根據索福瑞媒介研究公司（CSM）提供的數據顯示，在瑞典選手M·法爾克與衛冕冠軍馬龍之間進行的布達佩斯世乒賽男單決賽共吸引4100萬電視觀眾，巔峰時段，多達2500萬人同時通過CCTV-5觀看這場精彩對決。而據禹唐體育的收視報告顯示，這場比賽的平均收視率也高達1.96，此外，其他四場決賽的收視率也都實現破1。
《中國體育》zhibo.tv作為國際乒聯中文數字媒體合作夥伴也為世界桌球賽事的擴大曝光貢獻了力量，國際乒聯的統計數據顯示，該平臺吸引了570萬獨立用戶觀看布達佩斯世乒賽的轉播。值得一提的是，釜山與中國只有一個小時的時差，中國觀眾可以在黃金時間觀看到最精彩比賽的轉播。
3.
斯巴達勇士賽（3月-12月）
斯巴達勇士賽是由喬·德·塞納（Joe De Sena）創立的賽事品牌，目前在全球六大洲30多個國家舉辦了超過200場賽事，參與人數超過1000萬人次。斯巴達勇士賽提倡通過運動改變生活方式的理念。經過十餘年的發展，斯巴達勇士賽已經不僅僅是一場比賽，更是一種生活方式，包括健康和保健產品、培訓和營養體系以及數字媒體內容，這使得障礙賽成為世界上發展最快的運動之一。
越來越多的人將斯巴達勇士賽作為改變自己、享受生活的一種途徑，他們或為企業高管，或為其他行業內精英，如知名健身教練，或為著名藝人，都力求通過斯巴達勇士賽為他們在忙碌的工作之餘提供了一個掙脫束縛，挑戰自我的平臺。同時，趣味性的挑戰也讓斯巴達勇士兒童賽也成了眾多父母的最佳選擇。
2016年，斯巴達勇士賽進入中國，短短四年時間，斯巴達勇士賽已經在中國成長為戶外運動和時尚生活方式的知名品牌。2016年至2019年，斯巴達勇士賽在中國共舉辦了64場比賽，總計吸引了近30萬人的參與，線上線下觀賽人數超過15億人次，他們是熱愛運動健身的潮男潮女，也是著迷戶外娛樂活動的年輕群體。
斯巴達勇士賽已經初步確定了2021年的賽事計劃，從三月份開始，全年預計在20個周末舉辦42場比賽，覆蓋14座城市。相比於2020年，明年的斯巴達勇士賽無疑更豐滿，在粉絲體驗、品牌互動等環節也必然會更有新意。據初步預計，2021年斯巴達勇士賽的參賽人數有望突破12萬。屆時，斯巴達勇士賽更像一個獨特的文化符號，將不斷挑戰自我的精神內核帶到每一塊場地。
相較於馬拉松的泛人群屬性，斯巴達勇士賽的形象更為高端，主要運動群體更年輕、收入更高。在各地馬拉松賽事出現飽和狀態，馬拉松發展進入下降趨勢，消費者渴望更多新穎賽事形態，斯巴達勇士賽身為全球最大型障礙賽，滿足了消費者的新需求。斯巴達賽場讓人血脈膨脹的標語、諸多挑戰性的障礙、充滿時尚感的物料、完賽後充實的成就感，給了參與者完全不一樣的參賽體驗，也讓熱愛健身和跑步的高端群體迅速找到了運動進階的方向。
4.
蘇迪曼杯（暫定5月23日-30日，蘇州）
蘇迪曼杯，又稱世界羽毛球混合團體錦標賽，1989年開始舉辦，兩年一屆，在奇數年舉行。比賽採用五場三勝制，由男子單打、女子單打、男子雙打、女子雙打和混合雙打等五個項目組成，是代表羽毛球整體水平的最重要的世界大賽，與湯姆斯杯賽和尤伯杯賽齊名。上屆賽事在南寧舉辦，國羽以3比0戰勝日本隊，時隔四年重新捧得蘇迪曼杯，這也是中國隊第11次獲得蘇迪曼杯冠軍。
蘇州即將成為繼北京、廣州、青島、東莞和南寧之後，第六座舉辦蘇迪曼杯的中國城市。與此同時，這屆蘇迪曼杯也是繼2015年世乒賽、2016年湯尤杯後，第三個落戶蘇州的國際A類賽事。可以看出世界羽聯對於中國市場的重視。
羽毛球在中國有著很深的群眾基礎，這對比賽上座率和收視率提供了最基本的保證，再加上央視的高密度曝光，這也讓蘇迪曼杯的商業價值有了很大程度提升。更重要的是，蘇迪曼杯也是東京奧運會之前在中國舉辦的最頂級羽毛球賽事，各個國家對比賽的重視程度不言而喻。
5.
女排國家聯賽（5月11日-6月27日，寧波、天津、澳門、香港、江門）
女排國家聯賽前身就是世界女排大獎賽，這項賽事創辦於1993年，一直是世界排壇最重要的頂級國家隊賽事。2018年，國際排聯為了增加賽事關注度，同時旨在在全球創造更大的影響力，將世界女排大獎賽升級為女排國家聯賽。
此外，從2018年開始，南京獲得連續三年的女排國家聯賽總決賽主辦權，雖然2020年的女排國家聯賽因疫情取消，但是2021年的女排國家聯賽總決賽依然會在中國舉辦，這體現出國際排聯對中國市場的認可。在接受禹唐體育專訪時，國際排聯亞洲和大洋洲董事路易斯·亞歷山大·龐特斯·羅德裡格斯表示，國際排聯一直討論未來發展的問題，戰略目標的核心就是打造最具影響力的世界級賽事，同時還要儘可能地吸引粉絲。毫無疑問，中國具備良好的先天條件。
除了總決賽在中國舉辦，之前中國女排參賽的五個分站賽也都落戶中國，它們分別是寧波、天津、澳門、香港和江門。具體來看，中國女排首周（5月11日-13日）將在寧波北侖參賽，同組的球隊有日本、韓國和泰國。聯賽第二周（5月18日-20日），中國女排將移師天津，迎戰德國、土耳其和加拿大。聯賽第三周（5月25日-27日），中國女排將在澳門迎戰巴西、塞爾維亞和比利時。聯賽第四周（6月1日-3日），中國女排移師香港，迎戰義大利、荷蘭和多米尼加。聯賽最後一周（6月8日-10日），中國女排將在江門迎戰俄羅斯、美國和荷蘭。而總決賽則在6月23日-27日進行，具體舉辦城市還有待確定。
中國女排裡約奧運會登頂之後，中國又掀起了一陣排球熱潮，現在是中國發展排球運動的黃金期，國際排聯也想抓住這樣的機會。通力合作，互惠互利，以中國市場為根基，國際排聯要把排球推廣到世界的更多角落裡去。
6.
斯坦科維奇杯（待定）
斯坦科維奇杯是由國際籃聯終身名譽主席程萬琦博士發起，為表彰前國際籃聯秘書長鮑裡斯·斯坦科維奇為國際籃球發展所做出的貢獻，以其名字命名而舉辦的比賽。斯坦科維奇杯於2005年在北京首次舉辦，2021年將來到第16屆賽事，參賽隊伍多為各大洲的頂級球隊，已成為中國境內定期舉辦的高水平、高品質的國際賽事。
斯坦科維奇杯是國際籃聯在中國常設的高級別國際籃球賽事，在過去近16年的發展歷程中，斯杯的影響力與日俱增，已經成為每個夏天中國籃球迷們的必備大餐。在已經舉辦的15屆比賽中，中國男籃曾在2012年獲得斯杯的冠軍，也是唯一的一次冠軍，此外，中國男籃還曾在2007、2008、2013和2019年獲得斯杯的亞軍。
斯杯的整體參賽隊伍水平向來很高，大都是各大洲的頂尖球隊。歐洲冠軍希臘、南美洲冠軍阿根廷、大洋洲勁旅澳大利亞等豪強都使斯杯的比賽水平和國際影響力大大提升。斯杯的影響力雖然不及世界盃、奧運會這樣的世界盛會，但是有了眾多世界豪強的參與，斯杯曾被冠以「小世錦賽」的稱號，而且這片賽場也從來不缺少國際巨星。以2006年斯杯為例，參賽的四支隊伍分別由姚明、諾維茨基、帕克和博古特四位NBA巨星領銜，這絕對稱得上是一場世界級的盛會。
斯杯在賽事推廣方面一直致力於推動中國籃球的發展，而在不斷成長的過程中，斯杯吸引了越來越多球迷和贊助商的關注，斯杯所到之處培養了大批的球迷和籃球愛好者，也給他們提供了近距離接觸來自世界各地籃球明星的機會，為中國籃球打下了堅實了球迷基礎。
7.
女排亞錦賽（8月29日-9月5日，江門）
女排亞錦賽會是中國女排在東京奧運會之後參加的首場重要賽事。女排亞錦賽是亞洲最為重要的女排賽事，首屆賽事在1975年舉行，起初為每四年舉辦一次，1987年開始為每兩年舉辦一次。
中國女排無疑是這項賽事歷史上最為成功的球隊，在此前的20屆賽事中，中國女排奪取13次冠軍。不過中國女排上一次在這項賽事中奪冠還要追溯到2015年，當時賽事舉辦地是天津，中國女排作為東道主全主力參賽，一路高歌猛進奪冠。在2017年和2019年的賽事中，中國女排都沒有派出主力陣容，連續兩屆獲得第四名。
按照慣例，中國女排對本土賽事都會提高重視等級，再加上已經連續兩屆賽事沒有取得好成績，我們有理由相信中國女排會以冠軍為目標。如今的中國女排正處在隊伍結構的黃金期，朱婷、張常寧、袁心玥等主力隊員正處在職業生涯巔峰，龔翔宇、李盈瑩等年輕一代也在快速進步，可以說，中國女排在世界排壇仍具有系統性的優勢。此外，中國女排強大的粉絲號召力也會讓賽事的商業價值進一步提升。
8.
UFC中國賽
圖片由UFC中國官方提供
UFC（終極格鬥冠軍賽）是目前世界上最頂級和規模最龐大的職業綜合格鬥賽事，其首場比賽於1993年在丹佛舉辦。它也是全球最大的付費觀看（PPV）體育賽事供應商，目前在全球擁有3億粉絲觀眾， 其中包括所有數字平臺的7000萬社交媒體粉絲。UFC節目在全球超過170個國家地區，面向10億電視觀眾，使用40種不同語言播出。UFC目前籤約的男女運動員分別來自超過55個國家和地區。
近年來，UFC尤其重視中國市場的開發，中國也向UFC輸送了一批有潛力的運動員，包括李景亮、張偉麗、宋亞東、閆曉楠等等。尤其值得一提的就是張偉麗，她在2019年8月份僅用時42秒就KO巴西女拳王安德拉德，獲得草量級世界冠軍金腰帶，成為中國首位UFC冠軍。2020年3月，張偉麗又擊敗喬安娜成功衛冕。張偉麗的爆發無疑讓UFC在中國的知名度有了質的提升。
2020年9月初，UFC和中國奧委會達成了一項多年協議，UFC擔任中國奧委會的官方高水平運動表現指導，而新建成的佔地面積8600平方米的UFC上海精英訓練中心則成為中國奧委會的官方高水平運動表現訓練中心。UFC亞太地區高級副總裁Kevin Chang（張卓麟）在接受禹唐採訪時表示，UFC打造上海精英訓練中心一個主要的目的就是助力中國和亞洲的體育水平再上新的臺階。
從2017到2019年，UFC已經連續三年在中國落地比賽，2020年受到疫情的影響而被迫中斷。現在UFC正在規劃2021賽季，相信如果條件允許，中國觀眾依然有機會近距離欣賞世界頂級的綜合格鬥比賽，同時在現場為中國運動員加油助威，讓我們拭目以待。
9.
中國杯花滑大獎賽（11月份，重慶）
中國杯是世界花樣滑冰大獎賽中的一站，從2019年開始落戶重慶，是整個花樣滑冰賽季極為重要的一項賽事。世界花樣滑冰大獎賽是由國際滑聯主辦的國際A級賽事，中國長期以來一直是主要舉辦地之一。中國杯花滑大獎賽如今已經走過18個年頭，一直是國內級別最高的國際花樣滑冰賽事之一，每屆賽事都會吸引大量粉絲關注。
即便在疫情的困擾下，2020年的花滑中國杯依然按計劃舉辦，只是參賽選手都為本土運動員。2021年的花滑中國杯是北京冬奧會之前國內進行的一項重要比賽，國內外選手一定會對此提其高度重視，沒有特殊的情況，這應該是一場高水平的世界級冰上盛宴。在北京冬奧周期內，中國的花滑健兒們已經早早開足馬力，努力提升表現，隋文靜/韓聰以及金博洋等名將都將奉上極為精彩的演出。
中國杯向來被眾多粉絲追捧，據賽事主辦場館重慶華熙文化體育中心相關負責人透露，2019年總共三天的比賽吸引了超過2萬人到現場觀賽，其中決賽之夜的現場觀賽人數就超過了1萬名。這項賽事在媒體上的傳播力度也不容小視，以2017年的賽事為例，CCTV-5和CCTV-5+對中國杯進行了總計超過43小時的轉播，平均收視率甚至超過了2014年冬奧會。
高關注度背後隱藏的就是賽事不俗的商業影響力和市場價值，花樣滑冰對於特定消費人群的強大吸引力有助於企業品牌藉助賽事營銷積累優質消費群體，增加用戶黏性，提升產品與服務的變現機會。花樣滑冰實現了競技性與娛樂性的完美結合，這在整個體育領域都是極為稀缺的資源，也成為品牌贊助冰雪項目的重要選擇之一。
10.
《中國體育》zhibo.tv世界羽聯繫列賽事
2018年，《中國體育》zhibo.tv獲得世界羽聯繫列賽事在中國大陸地區的獨家新媒體版權，持權賽事包括羽毛球世錦賽、湯尤杯、蘇迪曼杯、世界巡迴賽等頂級羽毛球賽事。此外，2019年，《中國體育》zhibo.tv還獲得亞洲羽毛球錦標賽在中國大陸地區的新媒體版權，賽事包括亞洲羽毛球錦標賽、亞洲羽毛球團體錦標賽、亞洲羽毛球混合團體錦標賽。
在整個2021賽季，除了蘇迪曼杯、羽毛球世錦賽這兩項最頂尖賽事，《中國體育》zhibo.tv還將直播25站各級別的世界巡迴賽，包括年底的總決賽，全年直播時長約為800個小時。另外，2021年還有羽毛球亞錦賽以及亞錦賽團體賽。從2019年的賽事直播數據來看，蘇迪曼杯、羽毛球世錦賽的關注度是尤為可觀的，特別是世錦賽，其PV超過1500萬，互動量也超百萬，蘇迪曼杯的PV則超過1200萬。
經過多年在羽毛球賽事上的深度運營，《中國體育》zhibo.tv已經沉澱了大量的核心羽毛球用戶，再加上大體量的賽事曝光以及渠道分發，這一線上羽毛球賽事資源的商業價值可見一斑。《中國體育》zhibo.tv還可以提供邊看邊聊邊互動的觀賽場景，有調查顯示，超過一半的觀眾更加關注比賽直播的互動性、趣味性以及購物場景。
關於禹唐體育
禹唐體育是全球知名的體育營銷服務商。以網際網路技術為驅動，通過優質的體育資源（賽事、球員、媒體）為客戶提供專業的營銷解決方案和服務，持續為客戶創造價值。
旗下擁有優勢突出的體育贊助項目平臺和體育營銷媒體平臺。
達成合作：保時捷、法拉利、MINI、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、崑崙山、舒達源、樂虎、陽光保險、魅族手機、優音通信、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、大藝樹地板、融匯地板、雷諾表、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國等數十家企業通過禹唐體育平臺達成了項目合作。