又一飲料巨頭轟然倒下，創始人失去了聯繫，兒子無奈接手爛攤子
因為中國人口眾多，因此快消品行業的市場總量還是巨大的，正是因為巨大的市場總量，激勵了大批的企業進入到這個行業中，尤其是飲料行業，雖然現在主要的飲料企業也就那麼幾家，但是其他的飲料企業也是有機會的，比如通過網際網路手段進行宣傳，推出一些網紅飲料，又或者主打健康瘦身理念的飲料等等。但是不管是通過何種方式，最終能夠贏得用戶信任的還是產品的質量和口味，如果兩者無法保證的話，市場營銷做得再好也是沒用的。
在中國飲料行業中，規模最大影響力最強的應該算是康師傅了，有些人還以為康師傅只是做泡麵的，其實很多年之前康師傅就已經開始了產品種類的多元化經營戰略，這其中就包括了飲料產品。根據統計，康師傅的飲料銷售總量已經突破了100億瓶，成為了當之無愧的銷量王。康師傅之所以有那麼大的消費吸引力，除了口味和質量之外，還在於康師傅與各個綜藝類節目合作，同時也和一些當紅的明星合作，讓節目和明星為其代言，創造了良好的市場口碑。
在飲料行業，請明星代言並不是什麼新鮮事，比如曾經的天喔集團，主打的產品就是蜂蜜柚子茶，主要滿足市場上女性對於健康飲品的需求，隨著人們生活水平的提高，人們從追求吃飽穿暖轉變為更加注重質量和健康，保持美麗更是每位女性追求的理想，因此天喔的蜂蜜柚子茶正好對上了這一部分的需求。
另外，在產品推向市場的初期，天喔集團更是請了當紅明星範冰冰進行代言，範冰冰是當時的一線明星，代言費並不低，但是天喔集團也毫不猶豫地掏了這一筆錢，說明了明星代言對於市場銷量還是有極大的影響力的，事實也證明了天喔集團的決策是正確的。但是好景不長，天喔集團由於旗下產品過於單一，很多女性消費者在喝了之後，並沒有如廣告中宣傳的那種效果，導致蜂蜜柚子茶在消費者心目中的地位急劇下降。
除了產品本身存在問題外，市場營銷方面天喔集團也有很多不足的地方，現如今已經是電商的時代，一些有名的飲料品牌開始在電商平臺上進行推廣，但是天喔集團還是固守實體商超，錯過了電商快速發展的階段。之後，天喔開始出現資金鍊斷裂問題，創始人也失聯了，整個天喔集團目前負債20億元，在創始人失聯之後，25歲兒子接任其在公司的一切職務，這樣的一個爛攤子在未來是否還有轉機我們不得而知，但是天喔的失敗是值得我們深思的。