犀牛娛樂原創
文｜冷罐頭 編輯｜夏添
將於本周愛奇藝VIP收官的《終極筆記》，官微之下，「哀嚎遍野」。
求加更番外、求原班人馬出演第二季的聲音不絕於耳。更有甚者，生出了「眾籌把盜筆系列都拍完」的念頭，且有不少擁躉。
這「上頭」的架勢，與開播之初的態度相比，可謂是一百八十度的大轉彎。
遙想《終極筆記》剛上線時，有不少人是抱著「看熱鬧」的想法前來圍觀的。
的確，新人演員挑大梁的非流量、戲骨陣容，在《盜墓筆記》系列中算不上吸睛。高顏值的搭配也很容易讓人產生「偶像劇」的聯想。因改編自南派三叔的小說《盜墓筆記》，濃縮了《蛇沼鬼城》《謎海歸巢》《陰山古樓》《邛籠石影》四本原著內容，另起名《終極筆記》，大眾知名度有限。諸多因素疊加在一起，很容易讓大眾先入為主的將其定義為品質一般的網劇。
但在這樣的情況下，三集「真香」定律卻在《終極筆記》中上演了。
其對原著的還原度，被不少原著粉稱為是系列之最。同時，在選角上，鐵三角也意外的貼臉。吳邪的狗狗眼、小哥的帥氣打戲、擔任氣氛擔當的王胖子，都使《終極筆記》在人物塑造上扎穩了根。天真吳邪身上所特有的少年感，從書裡摳出來的小哥，都與觀眾建立了深厚的情感聯絡。
將一手好牌打得出彩，難度並不高。用一手看似普通的牌，在「盜墓世界」中開天闢地，才是《終極筆記》帶來驚豔感的關鍵所在。
還原度「超神」
填坑、特效錦上添花
從《終極筆記》的傳播路徑來看，是品質破圈的典型：圈內太太們心甘情願做「自來水」、圈層內的原著粉普遍高度認可、而後在核心受眾的驅動下出圈。
在IP影視化的領域內，原著粉與影視劇之間的氣氛是偶爾和諧，常常劍拔弩張。能被原著粉衷心稱讚的劇作，少之又少，而《終極筆記》就是這少數派中的一員，這主要體現在三個方面。
首先，《終極筆記》在選角上做到了高度貼臉。
原著中的吳邪，「文弱，身材修長，眼睫毛很長，皮膚有些白」，王胖子曾以「清新脫俗小郎君，出水芙蓉弱官人」來形容吳邪，這與《終極筆記》中吳邪的扮演者曾舜晞的氣質高度吻合。三叔也曾在書外對吳邪的容貌做出過更具象的描述：「吳邪長得很漂亮」、「看起來沒什麼肉」、「偶爾戴眼鏡」。無論是容貌、氣質，亦或是青年時期的吳邪身上所流淌著的天真感，都在劇中得到了原汁原味的呈現。
張起靈的選角同樣如此，原著中，吳邪曾以「一雙淡然得一點波瀾也沒有的眼睛」、「面無表情，眼神清澈的要命」來形容小哥。南派三叔在訪談中也表示：「身高180，白淨，緘默，黑髮黑瞳幽深淡漠，頭髮半遮眼睛。」有不少原著粉表示，《終極筆記》中張起靈的扮演者肖宇梁「就是小哥本人」。表面嘻嘻哈哈，實則情深義重的「氛圍擔當」王胖子，在《終極筆記》中也塑造得活靈活現。
相關評論區中，「鐵三角這次真的從書中走出來了」、「這就是我心中的鐵三角啊！」等聲音比比皆是。
其次，《終極筆記》無論是在劇情線上，還是在對名場面的塑造上，都做到了「良心還原」。
對於原著粉而言，《終極筆記》達到了「看著劇眼前就能浮現起一幕幕小說片段」的還原程度，小雞內褲、鐵三角泡腳、霍仙姑下跪等名場面，悉數出現在了劇中。關於吳三省和解連環的身世之謎，在《終極筆記》中得到了清晰且極富戲劇張力的呈現。溶洞中，以真面目示人的陳文錦、身負重傷的吳三省、牽涉其中的兩個家族一同揭開了彌天大謊。有原著粉表示「讀原著時背後一涼的感覺，再次出現了」。前作中常出現的魔改「瓶邪」現象，也被《終極筆記》徹底摒棄了。「如果你消失至少我會發現」等高能片段，也大大方方、光明磊落地出現在了劇中。
同時，《終極筆記》在細節的把控上，也做到了「令人髮指」的程度。劇集開篇，由張起靈寄給吳邪的錄像帶快遞，其單號便蘊藏著特殊的含義。「1896528」「02200059」這兩組數字，在盜筆系列的原作中曾多次出現。02200059是裘德考從吳邪爺爺的戰國帛書上破譯出來的，作為公司的標誌。1896528是吳邪注射鎮定劑後，從蛇的費洛蒙那裡獲取的信息。
諸如此類，需要觀眾細心揣摩才能發現的「小心思」，在《終極筆記》中不勝枚舉。細節上的打磨，讓不少觀眾感受到了「小筆記」的誠意。
最後，在還原度上已經做到「超神」的《終極筆記》，同時還有錦上添花的點，作為加分項。
在《終極筆記》中，並沒有與盜筆系列的其它分支相割裂的獨立感，恰恰相反，劇中在不斷的填坑、埋梗，為「盜筆宇宙」的暢通，費盡了心思。
與新更劇集裡和原著相呼應的西王母宮、大鬧新月飯店片段，與《老九門》的夢幻聯動，都在「填坑」的同時，精準地戳中了原著粉的偏好。
在製作上，《終極筆記》秉承著把錢花在刀刃上的原則。在有效預算裡，把特效做到了極致，不少書粉看完表示，劇中好多場景跟他們看書時的幻想完全一致。
劇中的雨林、荒漠等全部為實地取景，為此，此劇組輾轉了西雙版納、曲靖、銀川、無錫、橫店五地拍攝。張家古樓的鏡像特效，將奇幻空間塑造得細膩又真實。千年巨蟒、蛇母、野雞脖子、屍鱉王等逼真的生物特效，以及玄女館、石中人、張家古樓、魔鬼城古船等CG 特效，都將「盜筆宇宙」以最真實且富有誠意的面孔，呈現在了觀眾眼前。
精準擊中粉絲取向
為「民間糧倉」開源引路
在闖品質關的同時，在「盜筆宇宙」中多次大展拳腳的愛奇藝，也通過良好的平臺生態為《終極筆記》進行了深度賦能。精準狙擊粉絲爽點，深耕粉絲生態，帶來了遲到的情懷反哺。
在宣發層面，愛奇藝進行了多維的深度發力：開播3小時愛奇藝站內熱度值破6000，次日再破7000，吳邪張起靈青海vlog高位熱搜，吸引了《盜墓筆記》書粉的關注。第2周盜筆梗張起靈失憶，抓住全網稻米的心。第3周「帶我回家」的名場面直接推動著《終極筆記》的愛奇藝站內熱度突破8000，熱度逐級遞增，穩紮穩打從人物+名臺詞+名場面+口碑長線出發，牢牢抓住了先觸達原著粉再出圈的邏輯。
而這份付出，是雙向的。
滿載著誠意而來的《終極筆記》，不僅扭轉了大眾對其的認知，完成了從看衰到「真香」的轉化，在孵化、產出上也同樣勢頭強勁，掀起了一股觀眾自發「產糧」的熱潮。
B站中，瓶邪的相關二創視頻實現了「量產」。年末，《終極筆記》鐵三角的合體直播，更是激起了千層浪，從原著粉到劇粉，皆呼「過年」。直播中毫無營業痕跡，爆笑有梗的氛圍將鐵三角的互寵從戲裡延伸到戲外。不經意間，就再次「鎖死」了觀眾和鐵三角。
微博熱度同樣高漲，截止到目前，「終極筆記名場面安利大賽」的參與人數達到2.3萬。LOFTER上現在有3800+人參與相關活動。
在向來耿直的豆瓣小組中，《終極筆記》也上演了「屠版」事件，首頁鋪天蓋地的「小筆記」相關貼。冬日限定的「宇日俱曾」，在社區討論中引發了一輪又一輪的嗑糖狂歡。隨著劇集漸入尾聲，《終極筆記》也成為了「意難平」，渴望推出第二季的聲量越來越高。
《終極筆記》的線下號召力也不容小覷，在潘家園舉辦的「終極筆記限定道具展」，通過劇內專屬道具和VR沉浸式體驗格爾木療養院等「走心」的設計，帶領粉絲零距離感受《終極筆記》，吸引了超1500人次現場參與。
不難發現，《終極筆記》探索出的是一條反常規的傳播道路。精準安利、打造「民間糧倉」，在達到破圈目的的同時，也賦予了其更具網感、受眾黏性更高的特質。
熱度逆襲後
開啟「盜筆宇宙」的精品化之路
在「真香」和「意難平」之下，《終極筆記》實現了熱度的大逆襲。
愛奇藝站內熱度突破8000；上線前兩周，全網熱搜達到88個；據云合數據顯示，《終極筆記》的正片有效播放市場佔有率多日霸佔網劇榜單榜首，在周榜上也穩居Top3，正片有效播放市場佔有率達到10.12%。實現了全平臺範圍內的發酵傳播。
從《終極筆記》到「真香筆記」，再到書粉的「圓夢筆記」，每一步都邁得紮實穩健。
事實上，《終極筆記》並不是愛奇藝在「盜筆宇宙」中做出的首次嘗試。早在2015年，盜筆系列的第一部影視化作品《盜墓筆記》，便出自愛奇藝之手，引發了相當的熱度，在當年創下了網劇播放量的新紀錄。同時，也成為網劇崛起初代的中堅力量。
2016年，由陳偉霆、趙麗穎、張藝興主演的《老九門》及其系列番外，同樣是愛奇藝的自製劇。《老九門》是《盜墓筆記》前傳，講述摸金世家探秘起源的故事，揭示了盜墓家族的歷史淵源，更暗藏九門之間的神秘過往，也是所有後續盜墓故事的開端。
其在熱度上更是斐然。據藝恩數據《2016年中國視頻行業付費市場研究報告》顯示，上星周播電視劇《老九門》播放量破百億，加速了付費規模化，佔全年整體總播放量近20%，成年度流量之王，同時也是首部單平臺百億播放體量的電視劇。
2020年，由朱一龍、毛曉彤主演的《重啟之極海聽雷》在愛奇藝正式上線。第二季豆瓣開畫8.3分，愛奇藝站內熱度最高達9796。
多個成功的盜筆系列作品，使愛奇藝在這一題材類型的作品中，有著豐富的經驗，提供了良好的平臺生態，為劇作深度賦能。
回顧盜筆系列的九部劇集、電影作品，《終極筆記》實現了口碑的全線領跑。在宣告著愛奇藝在「盜筆宇宙」中又留下了濃墨重彩的一筆的同時，也在一定程度上說明，愛奇藝已經將「盜筆宇宙」推向了精品化的發展軌跡。