無LOGO，無品牌。今天，結合一個新客戶的招商策劃項目，我們從LOGO開始，討論了一天都沒定下來，因為重要，所以要更用心！
LOGO是行業競爭的籌碼，也是店鋪形象建立的起跑線。
消費者對品牌的認識，往往不會很深刻，他們不會清楚記得每個品牌的品牌故事，不會花時間去挖掘品牌理念，他們只會記住自己感興趣的、有辨識度的產品品牌logo。比如大眾熟知的咬了一口的蘋果、麥當勞的金黃色雙拱門。
再如與美妝行業密切相關的大品牌店，悅詩風吟、屈臣氏等，這些品牌在生活中隨處可見，一提起品牌，我們總能第一時間想起它們的logo與產品。
可以說，一個logo是消費者認識品牌的開端。
別不把LOGO當回事，競爭已經從LOGO開始
無論什麼品牌和產品，最開始與消費者接觸、讓顧客認識你的可能是自家的LOGO。
對於美妝門店來說，好的LOGO既能連接品牌又能連接消費者，極具互動性，它可以吸引顧客進店，讓消費者對產品的好感度加分。
Logo本身很難被記憶與傳播，能觸發消費者關注的點多是LOGO品牌背後所經營的產品，我們會在餓的時候想起麥當勞，有化妝品需求時去屈臣氏，買電子產品考慮蘋果品牌，而不會在餓的時候去屈臣氏，就是這個道理。
我們可以通過設計一個帶有鮮明個性、行業元素以及具有衝擊力的LOGO，讓人便於識別、記憶，甚至產生品牌聯想。
LOGO雖不能直接幫助門店產生效益，卻能在消費者心裡生根發芽。作為品牌形象錦上添花的角色存在，LOGO的深入人心對顧客後期選購門店產品起到相當重要的作用。
少了它，品牌營銷等於白做
對於門店來說，LOGO是門店形象的重要標誌。對於消費者來說，LOGO即是一種認可，一種信任。
產品再好，若沒有LOGO，即使門店獨具特色且開在人來人往的商圈，也猶如處在深巷中的小店，足跡難尋，消費者不知道店面叫什麼，無法識別、無法傳播、無法信賴。這並不利於門店品牌傳播以及開展活動宣傳。
當下消費者多是「佛系」消費，縱使她們對門店表現出喜愛，也不會花費太多碎片時間來尋找，更別說在產品和服務沒有太大特色的門店。
LOGO設計需要有記憶點、聯想點
當消費者產生需求時，你的品牌LOGO形象能否在消費者的腦海中獲得出鏡機會，這和店鋪平日與客戶互動的頻繁程度，以及自身的獨特性有關。
讓別人記住你的logo及品牌產品，就需要給人過目不忘的記憶點以及聯想點。
以嘉凱化妝品為例，重新設計後字體的呈現更加圓潤，豐富的漸變綠取代單一的白色，整個logo設計更加年輕時尚。右上角新添品牌英文，瞬間拉升品牌檔次。新舊logo對比下，新logo飽滿富有層次，更易被識別，品牌記憶點更深。
門店LOGO設計需要考慮容不容易讓人產生興趣，是否能夠引起了解欲。
優秀的門店logo一定是讓人愉悅，越看越喜歡的。
通過觀察可以發現，超8成的本土化妝品店在LOGO顏色選擇、設計選材上偏愛紅色系組合以及女性頭像呈現，在傳統的中國審美標準裡，這樣的搭配被認為是最搶眼，最能吸客。
然而這種隨處可見的logo設計並不能滿足消費者當下審美，現下消費者講求個性化，只容下萬物的美。我們需要通過LOGO設計來化解顧客對化妝品店的刻板印象，去除「低端化妝品店」的標籤。
化妝品店LOGO表達形式不止是大紅大綠，在設計上走極簡風，同樣能突顯店鋪的專業性，整店呈現上更有格調與檔次。
LOGO要註冊成商標，才能成為資產
設計LOGO後，很多店家常常會有這樣的疑問，要不要註冊商標？
我們先來看一個案例：加多寶與王老吉的商標爭奪大戰。1997年廣藥集團將紅罐王老吉商標授權給鴻道集團，籤訂了商標許可使用合同，經過十幾年的苦心經營，王老吉風生水起，2010年品牌價值評估已達1080億元。
這時廣藥集團要求收回商標，持續四年、大大小小19場的品牌商標官司，加多寶連敗19場。最終以廣藥集團成功收回商標，鴻道集團被判停止使用「王老吉」商標告終。
中原哥總結：設計一個品牌LOGO以及註冊商標，要進行前期溝通，市場調研，了解競爭對手文化及營銷模式，需要有策劃跟進做品牌定位、品牌形象的文字表達，這樣的LOGO才有模有樣。
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