作者|婷克麗 來源|社交電商傳媒(ID：sjdscm888)
最近，在視頻號訓練營「好看成都」專場，十點讀書創始人林少闡述了對於視頻號未來前景的理解，原演講整理：
有記者採訪我對現在的視頻號怎麼看，我給了四個字，是上個月我在新榜跟榜哥以及幾十個做公眾號的朋友一起的交流，榜哥提出並得到大家一致認可——「爆發前夜」
2014年我的粉絲只有幾十萬，那時接到了微信團隊的同事的電話：林少，我們準備上線一個新功能，可以在文章裡插入音頻，你願不願意試一試？沒想到一試之後……我們當時兩三年時間公眾號用戶不到一百萬，加入音頻之後我們一年時間漲粉一千萬，第二年又漲了一千萬。就是公眾號這種小小的創新讓我們兩年時間漲粉兩千萬。
這兩年我一直在尋找新的機會，這個過程也是蠻焦慮的。現在線上有這麼多人在關注微信視頻號創造營，關注這個創造生態，讓我突然間看到了與四年前一樣一個全新的、更大的機會擺在我們每個人面前。視頻號在短短一個月內擁有眾多功能上線迭代。我也在公司內部強調我們要多關注視頻號加速布局。為什麼在這個節點選擇加速布局視頻號呢？
我想分享兩個方面原因，第一點是大環境的趨勢，5G的流行讓短視頻跟直播會成為未來最常態的信息交流方式，這是大家的共識。另外一個方面，在短視頻直播的環境薰陶下，越來越多人習慣看短視頻直播。特別是最近一個月視頻號直播的上線，我更加看好視頻號在微信生態裡的前景。
第一個問題，為什麼短視頻直播會成為未來最常態的信息交流方式呢？中國現在有十幾億的人，真正習慣看完幾千字的文章看完一本書的人多嗎？那麼能夠看一分鐘視頻短視頻的人多嗎？不容置疑啊，包括現在越來越多人在看直播。
短視頻跟直播對比門檻更低。未來除去日常的交流對話之外，短視頻直播會成為最常態的信息交流方式。為什麼說微信視頻號前景廣闊呢？我總結了幾個關鍵詞：地位高、新直播、大流量，強推薦、連私域、變現易。接下來詳細分享這六點優勢：
1
第一個紅利是重要地位
前段時間視頻號測試了一個小小的功能，打開朋友圈，在上方可以看到朋友的直播。後面內測完之後因為大家反饋目前這個功能在調整當中。
視頻號能夠在朋友圈這麼重要的路口，有這麼重要的黃金位置，足以看出視頻號在微信生態中的重要性。視頻號不僅僅是看短視頻的功能性產品，它其實是代表整個微信視頻加微信直播。
再加微信電商這三個業態的一塊生態拼圖，我覺得它是對整個微信生態的延展與補充。那麼視頻號要誕生，意味著在微信這九年已經非常成熟的生態中，那些原來微信生態裡面的短視頻創業者，可以非常輕鬆的過渡到視頻號中。
比如說我們可能有在做私域流量的，有做社群的，其實也可以把這些資源和經驗復用到視頻號中，這是一個非常大的利好。我們也發現微信其實一次一次對視頻號的功能更新，一個重點就是打通它的生態。
七月份視頻可以分享到朋友圈，到圖文以及到視頻號的封面可以大圖顯示，八月搜一搜開始灰度測試，可以用搜索搜到視頻號了。十月份也上線了視頻號可以插入到公眾號，包括在聊天裡增加話題。這些都顯示視頻號正在成為微信生態中極為重要的部分。
2
第二點紅利是新直播
目前直播的主要用途比如有做遊戲、秀唱、分享以及帶貨。目前其實大家都在探索直播新形態，視頻號其實帶來了一些新的功能，比如說視頻，直播對於很多人而言，它是基於用戶的社交關係傳播的，我們看什麼呢？我們看的是朋友的直播，朋友在看的直播，它是由社交關係一圈一圈一層一層擴散出去的，這個有什麼好處呢？就是視頻直播受眾會更加的精準。
視頻號可能未來會展現更日常、更真實的生活，用戶更真實的生態也會出現在整個視頻直播間裡。視頻號直播可能會呈現出朋友圈加廣場這樣一個全新的展現自己的平臺。這就意味著人人都可以是創作者，人人都是創造者的空間和可能性很多。
目前視頻號直播免費用小商店開店，可以快速的商品管理上架，有很方便的客服功能。微信也快速上線了跟京東、拼多多、有贊、直接打通的功能，微信的公域流量和私域流量打通功能，這些優勢會讓視頻號直播具備直播帶貨的一些特性。
3
第三個紅利是大流量
過去八年，十點讀書依靠微信的生態從零做到了公眾號三千萬粉絲，我們十個公眾號做到了六千萬的用戶。
目前微信的月活還是整個中國數據最高的一個APP，月活最新的數據是12.13億。然後前幾年推出的小程序之前公布的，日活4億。可以說有中國人的地方就可以看到微信的身影，朋友圈的日活多少呢？之前分享的數據是7.5億的UV，100億的PV。
現在視頻號產品的功能還不是很成熟，還在迭代中。但前段時間有一個數據出來，它的日活已經兩個億了，這個增長非常非常快啊。那以視頻號現在對微信生態的重要性來看，未來我相信視頻會在整個微信生態裡面佔據越來越重要的位置。我覺得這是一個很好的機會，值得我們好好地去關注一下。
4
第四個紅利是視頻號的目前的推薦機制
他可能跟其他平臺是不太一樣的。推薦機制是社交推薦。大家打開視頻有三種推薦，最左邊的叫關注，它是延續了之前公眾號的訂閱的機制，訂閱、推送，然後最右邊是推薦機制，延續了目前很多平臺在做的算法推薦，中間這個機制比較特殊，中間這個tag叫朋友，也就是說目前它最主要的推薦機制是朋友推薦社交推薦好的內容，通過朋友點讚、通過朋友評論、通過朋友分享，然後來進行推薦。
這種推薦其實它也能夠達到很好的數據效果，我們也可以了解朋友在看什麼視頻，什麼直播。從目前這種推薦機制來看，它的整個生態頭部馬太效應不會那麼明顯。從未來來看，它有機會成為一個很健康、具有長久生命力的內容創作平臺，這意味著有更多普通的創業者可以在視頻號裡獲得不錯的推薦，和不錯的曝光。它的分發邏輯，我覺得也可以讓更多的腰部創作者誕生，只要你有好的內容。
今天我們看到有很多成都本地的創作者，可能以前他們也沒有做過短視頻，沒有做過直播。但是他們在視頻號這個平臺裡面成長了起來。只要你有好的內容，哪怕你剛剛起步，你的內容都有可能成為爆款，很快可以完成冷啟動。
5
第五個：視頻號跟私域聯動紅利
今年很多創業者都越來越重視私域流量了，跟所有平臺來比，視頻號是最方便的，可以把你的短視頻流量，你的直播流量導流到整個私域，未來再用私域來反哺你的視頻號，反哺你的直播，這樣一個平臺。
在這個生態下面，我們可以在視頻號裡做好的內容，做爆款內容，然後去拿更多的播放量、曝光量，獲得更多用戶關注，再把這些用戶沉澱到視頻號，沉澱到私域流量裡面來。這個就是相當於在微信生態裡通過視頻號打通了更多，比如說公眾號、朋友圈、微信群的功能，它是對整個微信生態非常好的一次補充。
6
最後一點紅利是變現潛力大
視頻的變現已經非常成熟了，最早我們做公眾號的時候，前面幾年你完全不知道怎麼變現。
以前我給公眾號最早接的一條廣告收收費多少呢？收五十元推薦一條內容，現在我們已經收費到七十萬了。但我覺得視頻不存在你要摸索很久的變現這種狀況，它已經在微信非常成熟的產品，微信非常成熟的商業變現模式基礎上了。
目前看它的變現方式，比如說有廣告，有直播、有連結帶貨，以及接單，知識付費等各種方式，它的變現也會有越來越多的可能性，比如跟創作者做一些聯動一些合作。
目前我們在視頻上準備做三件事情，第一件事情是建立十點的視頻號矩陣，內部的矩陣，外部的矩陣。第二件事情我們會大力做視頻號的直播，第三件事情我們會做視頻的供應鏈。那麼我們怎麼做矩陣帳號呢？目前我們自己內部做了十幾個帳號，在明確帳號定位的前提下，我們要求各個帳號要堅持更新，要堅持積累優質爆款內容。視頻內容的長尾效應其實蠻長的，只要你持續保證內容的產出，一定在未來有收穫。
所以我們堅持保持穩定的更新，輸出優質的內容，然後在保證穩定更新的基礎上，時不時會出來一些爆款內容。爆款內容一出來很容易讓我們的帳號出圈被更多人刷到，獲得更多的播放量，關注。
比如說十點讀書跟王不凡來了，其實都已經產生了幾百萬的爆款播放。非常簡單的一條內容獲得了三百多萬的觀看，十四萬的點讚。我們看到了視頻號巨大的紅利，我們寫了很簡單的文案，我們的主編亞軍然去做這個分享，就獲得了三百多萬的播放量。
7
視頻號以及視頻號直播空間很大
視頻號正在爆發巨大的內容潛力和流量潛力，做爆款的核心是你的視頻內容要引發廣泛的共鳴，這個共鳴其實有很多的點，比如說你會有好的價值觀，好的選題，好的金句，好的場景畫面，最好是你可以擁有以上所有爆點，成為爆款可能性就更大。這個共鳴核心是沒有界限的，只要能夠引起你的用戶共鳴即可。
視頻號有一個很簡單的邏輯是點讚即轉發，用戶喜歡了點個讚就可以被推薦給更多的朋友。如果你做到以上這些點，你的視頻內容就很容易成為爆款。比如我前兩周採訪了一位我的朋友叫肖大葉，他以前沒有做過短視頻，沒做過直播，最近幾個月在家做了視頻，有一條寫他父母的親情，視頻號播放量1.8億，他馬上就在整個行業在整個中國火起來了。
另外大家可以關注一下視頻號直播。它是視頻號很重要的一個內容板塊，直播對於短視頻來講，它的互動性更強，及時反饋也更強。對用戶來講得直播是一個全新的，交流更強、互動更強的形式，在這個場景裡，用戶其實是更容易被博主打動。不論你在直播間裡面，你是做一個分享還是你要帶貨漲粉導流。直播的整個勢能會比短視頻強很多。
最近我的個人號做了一系列的直播。我前幾天跟潘亂聊視頻號，聊到一半說我們要不開個直播吧，然後看完直播就發現很多我們共同的好友進來互動留言。然後到結束還有兩三千人在看，本來我們幾個人在泡茶，然後變成了兩三千人在看幾個人泡茶的直播，我覺得這個就是視頻號直播，能夠更方便的讓我們隨時隨地開啟直播。
視頻號給大家帶來了全新的空間和史無前例的機會。
編者按：本文轉載自微信公眾號：社交電商傳媒(ID：sjdscm888)， 作者：婷克麗
本文來源社交電商傳媒，內容僅代表作者本人觀點，不代表前瞻網的立場。本站只提供參考並不構成任何投資及應用建議。（若存在內容、版權或其它問題，請聯繫：service@qianzhan.com） 品牌合作與廣告投放請聯繫：0755-33015062 或 hezuo@qianzhan.com