引入設計概念 注重視覺識別 契合受眾需求 強化品牌特色—
內容提要 光明日報社經過多次研究、精心準備，於2016年8月1日正式啟動全新版式改革。作者結合個人所了解的《光明日報》版式改進方案、各界讀者反饋意見和新一屆編委會的辦報理念，對《光明日報》新的版式運行一個月來的情況做了介紹和分析。
關鍵詞 光明日報 改版 介紹 觀察
□ 文/李笑萌
2016年5月以來，《光明日報》新一屆編委會大力推進版面改進創新，深耕光明特色，突出文化內涵，努力將「書香味」與「泥土味」融為一體，使清新、秀氣、雅致的新元素躍然版上，有格調、有品位、有特色的文化大報形象不斷清晰。三個多月來，《光明日報》從形式到內容上的變化，多次受到了中央領導、中宣部領導批示肯定和知識界讀者的廣泛好評。
經過兩個多月嘗試與探索，在組織專門工作班子對《人民日報》《中國日報》等多家兄弟媒體版面設計進行深入調研、學習基礎上，光明日報社經過多次研究、精心準備，於8月1日新聞1版刊發《告讀者》，正式宣布啟動全新的版式改革。新的版式改革方案根據現代審美標準，遵循新聞傳播規律，對包括報頭、欄頭、報眉、字體、圖片、版面結構等元素在內的報紙外部形象科學整合、整體設計，重新確定了報紙的分欄規則、標題字號使用規則、圖片編排規則、色彩與線條運用規則等。新版式力圖理順版面形象與知識分子受眾定位、版面形象與文化大報功能定位兩組關係，深刻體現傳統黨報在媒體融合背景下對品牌意識、內容意識、用戶意識的全方位認知與理解。
8月1日新版面正式亮相以來，《光明日報》廣泛收集報業專家、各界讀者的意見和建議，兼收並蓄，不斷對反饋信息進行整理、分析，繼續對新的版式進行調整、完善和充實。
本文從一個內部人的視角，結合個人所了解的《光明日報》版式改進方案、各界讀者反饋意見和新一屆編委會的辦報理念，對《光明日報》新的版式運行一個月來的情況做一些介紹和分析。
一、遵循傳播規律，以美學規範和視覺規律為導向設計版面元素
報紙編輯工作是對新聞素材的再認識和再創作。此次《光明日報》版式上的改進，充分體現與強化了「新聞設計」的原則——以新聞價值為導向，以美學規範和視覺規律為基礎，在報紙版面上運用素材、規劃空間和完成設計——充分考慮到了報紙的性質和功能。
（一）突出色系概念，固定套色搭配，莊嚴明亮
過去《光明日報》在整體版式上對色系的認識較顯模糊。改版後的《光明日報》經反覆研究、多次試驗，將沉穩、文雅的藍色系確定為《光明日報》這家中國文化大報的主色系，色彩明亮同時不失莊嚴，與中央黨報和知識界大報的定位高度契合；新版式上報頭下方的藍色線條、欄頭中的藍色字母「G」、報眉中藍色刊名三者呼應，用多個版面元素共同打造出藍色的「光明背景色」，較為妥善地解決了報紙過去由於缺乏特色套色搭配而造成的底色單調、各版面色彩凌亂的問題，整體上營造出清新雅致、簡約美觀的視覺效果。
對於藍色系套色，團結出版社編輯張茜認為：「報眉、報頭、欄頭的整體設計，體現了色系的一致性，在彩版中，彩色線條的互相呼應，整體提亮了版面。」中國青年政治學院新聞傳播學院執行院長羅自文評價說：「新版式營造出清新雅致、簡約美觀的視覺效果，符合美學規範，套色與一些報紙濫用色彩形成了鮮明對比。」
（二）系統調整設計報頭、報眉、欄頭，簡約整齊
新版式將報頭尺寸縮小，並對「光明日報」四字顏色進行微調；除頭版外，所有版面責任編輯姓名由原來在版面最下端上移至報眉，新聞版報眉形式簡約，大小周刊刊頭統一變成橫式報眉，刊頭下的空間得到了充分利用，色調典雅清新、布局疏朗有序；各個欄目欄頭設計統一成以光明的「G」字母為主要標識、搭配欄目名稱的形式，避免了同一版面中同時出現多個顏色不統一、形式不相同的欄頭的情況。中國人民大學新聞學院副教授許向東認為：「改版後的《光明日報》在標準色、字體、圖片使用、頁面布局、報眉等版面元素上保持了統一設計，體現出版面形象與功能定位的統一。」原南通大學文學院教授徐型認為：「責任編輯姓名移到報眉上，相當醒目，既可提高編輯人員的責任心，又可幫助讀者了解有關信息。」
（三）強化圖片使用與編排，圖片「非整非碎」、大小搭配，富有表情
作為報紙版面上的視覺語言符號，圖片能夠直觀形象地傳播信息，讀者不需要進行複雜解碼過程就可以捕捉到關鍵信息，讀者買報的「五步三秒」過程更使報紙圖片的精細化製作成為版面編輯吸引讀者的重要手段。此次改版，《光明日報》在圖片使用上特別強調了視覺衝擊力的表達。通過對內部機制整合協調，《光明日報》建立起一套符合現代新聞傳播規律的圖片供給系統與圖片使用規範，統一了照片剪裁、擺放方式，要求頭版每天至少有一張具有視覺衝擊力的「主打照片」，在布局上與小新聞圖片相搭配，形成大小互襯的立體效果。其他版面要求基本做到都有一張視覺中心照片，在篇幅上以橫片4欄、豎片3欄為最低標準，確保照片細節有足夠的視覺衝擊力。
北京日報社編輯徐顥哲對比《光明日報》新舊兩種版式後表示：「版面留白的增加為圖片設計布局提供了較為富餘的操作餘地，使圖文配合更加靈活、布局更加合理，增強了圖片在視覺衝擊力上的表達。」解放軍北部戰區政治工作部宣傳局幹事李祥輝在反饋意見中對《光明日報》頭版的「四季中國」照片專欄情有獨鍾：「『四季中國』專欄的圖片風景秀麗，十分醒目，很能吸引讀者的眼球，起到了美化版面的作用。」四川大學文學與新聞學院新聞系主任操慧教授對《光明日報》工作日16個版面的整體閱讀印象是：「三分之二的版面有主圖，每個版都有一個視覺中心，並且篇幅得當、配置疏朗有序。」