號外|新官上任第一把火?茅臺17家經銷商被重罰

2020-12-09 網易財經

網易財經5月8日訊 茅臺集團在5月6日晚間宣布，李保芳接替袁仁國出任茅臺集團董事長。就在外界猜測茅臺新任董事長將對茅臺做出怎樣的調整的時候，昨日晚間，茅臺醬香酒公司發布處罰通知：共有17家經銷商違約被重罰，十多名省區經理被「連坐」。

而此次處罰也被外界解讀為李保芳「新官上任燒的第一把火」。有白酒行業分析人士向網易財經指出，「此次處罰違約經銷商包括很多大商，處罰方式包含扣減配額、罰款、整改，且還有十多位省區經理被連帶處罰，這麼重的處罰力度是比較少見的。」

據網易財經了解，自2015年8月，李保芳從貴州省經信委調至茅臺酒廠，成為茅臺集團黨委書記、副董事長、總經理後。其個人對於茅臺醬香系列酒就有著頗高的期望。在李保芳到任茅臺集團後參加的第一個茅臺股份年度經銷商大會上，他就提出茅臺系列酒要降價、增量、高投入。「茅臺希望能把醬香系列酒打造成茅臺新的重要增長極」。

數據顯示，李保芳剛到任茅臺時候，茅臺醬香系列酒一年銷售量約為2000噸；而截至2017年12月31日的茅臺股份年報中，系列酒銷售已經達到29902噸，這一銷量與茅臺酒30205噸的量相當。數據還顯示，截至2018年5月3日，茅臺系列酒已經完成營收超過27億元，同比增長84%。

此外，「鐵腕」治理違規經銷商也成為許多經銷商對於李保芳最直接的印象。在2016年1月4日至25日期間，茅臺公司曾連發4道最嚴罰單，對「違規經銷商處理通報」，大力整頓和整肅違規、砸價的代理商。

2017處罰治理更是幾乎貫穿了整個茅臺的全年。2017年4月中旬，茅臺集團召開了臨時市場工作會議以控制價格飛天的局面。李保芳在該會議上表示：「極少數經銷商推波助瀾，陽奉陰違，以為到了『利潤收割期』，主張放開市場調控，賺取的利潤達到了幾百還不滿足，像販毒一樣瘋狂。」8月下旬，茅臺方面更是首次直接以解約的形式處罰違規經銷商。

對於此次「罰單」，有茅臺系列酒經銷商向網易財經指出，此次處罰可以有效肅清市場環境。「如果經銷商都違規銷售，這樣會把茅臺的市場搞亂，最終受害者只會是茅臺自己」。






（網易財經 陳俊宏cjh6507788@163.com）

本文來源：網易財經 責任編輯：楊澤宇_NF6036

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