2019年2月19日，時尚界損失了一位超重量級的人物，香奈兒和芬迪的藝術總監，人稱「老佛爺」的Karl Lagerfeld與世長辭，享年85歲。
雖然已經辭世，但是他戴著墨鏡，一頭長髮，手拿抓扇的形象可為深入人心，他本人也以自己為賣點，創立了品牌「Karl Lagerfeld」。
然而，相比起香奈兒在時尚界的地位，老爺子自己的品牌就比較慘澹了。從1984年創立以來業績持續低迷，在2006年甚至一度退出北美市場，自2013年進入中國市場以來也是連年虧損。據說老佛爺本人對這個品牌並不上心，時常輕易將其許可給他人做各種產品。
雖然老佛爺長得仙風道骨，但是畢竟還是肉體凡胎，老是虧錢也是吃不消的。實際上早在2005年，他就已經把以自己的名字命名的品牌賣個了香港的資本家曹其鋒。而在2017年，Karl Lagerfeld在大眾化地區的商標使用權，被一家大陸企業買下。沒錯，就是那家在城鄉結合部遍地開花，提起來都有人覺得土得掉渣的國產品牌——七匹狼。換句話說，你買到的Karl Lagerfeld單品，已經是不折不扣的國牌了呢。
實際上，近年來隨著國內消費力的大幅度增長，一些時尚奢侈品或者潮流品牌在中國大陸開始吃香。然而，這些來自國外的品牌進入中國市場時，不知是出於對國內情況的不了解，還是對自身定位不夠清晰，往往表現的水土不服，有的走了，有的不願意放棄中國這個龐大的市場，便開始和一些國產品牌深度合作。國產品牌在國內浸淫多年，深知如何吸引消費者，對於這些國外大牌來說，是把他們從連年虧損的泥潭中拉出來的救世主，由此，被國產品牌收購的國外夕陽品牌不在少數。
上圖中是近兩年在國內很火爆的潮流運動品牌斐樂，誕生於1911年的義大利，歷史悠久譽滿全球。然而在2005年進入中國市場後表現非常一般。到2009年，國產品牌安踏收購FILA在中國的商標使用權和經營權，才獲得了成功。如今，斐樂成為了安踏在一二線城市的主要收入來源。
除了斐樂，瑞士奢侈皮具品牌Bally、法國奢侈品牌 Carven、高端男裝利邦控股等這些時尚大牌，如今東家都已經是國內企業了，如果拓展到電子、家電、汽車領域，那更是不勝枚舉。
中國企業有錢了，一些表面風光實則背後度日艱難的國外大牌渴望找到新的金主爸爸，雙方便一拍即合。然而，我們也能看到，這些被收購的品牌大多數是一些落魄貴族，如果哪一天真的拿下一個頂級品牌，肯定會引起譁然的。同時，僅僅靠收購，而不培養自己的高端設計團隊，國產時尚品牌的春天依然不會到來。
話又說回來，不知這些帶著異域風情的奢侈品牌成為國牌後，國內消費者還會對他們趨之若鶩嗎？
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