2016最火的是什麼?那無疑是直播。直播是基於移動網際網路的新社交娛樂方式。由於直播的熱潮化，各行各業都相繼躋身於這場盛宴中。而金融行業，因其行業特殊性與嚴謹性，大多選擇相對比較傳統的營銷方式。風口浪尖之上的金融產品到底如何擁抱直播的熱浪，重塑消費購買信心，深入用戶心智的溝通方式顯得尤為重要。
始終致力於為客戶提供綜合金融解決方案的佰仟金融——借力聖誕蘋果，用一場蘋果直播給出了答案。短短的2小時直播中，吸引了近百萬用戶，創造105萬的觀看數據，點讚近200萬人次，整個蘋果挑戰活動話題聲量更是突破5000萬。
12.24日佰仟金融蘋果換蘋果手機挑戰，為何火爆花椒？
縱觀所有火爆的直播案例，邀請網紅或明星站臺，雖然能依借其本身的IP屬性優勢，可以吸引關注。但即便是網紅和明星，一場乾巴巴的說教直播也會令人索然無味。想要在直播的品牌曝光中提升好感度，成功的核心還是直播內容本身具有足夠的趣味性和互動性，持續吸引廣大網友的眼球。本次佰仟金融選擇在街頭直播「蘋果換蘋果手機挑戰」就是抓住聖誕節互換送禮的熱點，加之蘋果又是聖誕高頻熱詞，借力蘋果營銷，以美女主播間挑戰PK形式激活粉絲關注同時，在挑戰活動現場深圳和北京更是設置超值蘋果7等互換聖誕抽獎禮激勵用戶參與，線上關注人氣高峰品牌彈幕送禮，線上線下同步助力，讓佰仟聖誕禮更有溫度，誠意十足。不僅玩出了新花樣同時還能體現佰仟金融的分期產品輕鬆享購，火爆整個直播間，總體來說，佰仟金融這次能夠取得如此不俗的成績，主要因素有以下幾點：
1、立足消費金融分期購買特點，聖誕蘋果強捆綁蘋果手機分期購
佰仟金融作為一家提供消費金融相關服務和汽車融資租賃業務的綜合金融服務平臺，它的分期產品專注於小額消費金融服務領域，讓消費者在購買手機及平板電腦、家居用品和時尚消費品等等時，能夠輕鬆享有。本次活動佰仟金融立足分期產品本身，圍繞」產品分期「這個點，並且基於聖誕節互換禮物的這樣節日特色，通過「蘋果換蘋果手機」這一全新的玩法，將聖誕蘋果與品牌分期產品蘋果手機強捆綁，製造了高效的輿論話題。女主播在進行禮物互換時被拒絕的情景，引發了用戶在深層次對如何付出最小成本獲得所需物品的思考，並由此升華到用戶對消費金融的關注。
2、線上互動線下激勵聯合出擊，實現營銷閉環促進到店率
佰仟金融這次直播讓美女主播們大膽在街道上，展示才藝如唱歌、賣萌等有趣的方式來與大眾換取禮品，也可以通過邀請在線觀看直播粉絲們進行支招，增加互動。滿足了線上觀眾的觀看需求，而PK性質的任務，強化了主播粉絲的陣營，使得直播內容更有看點。同時也點燃了線上觀眾對路人表現的討論熱情，極大增強了直播間的在線觀眾粘度。而在線下，到店禮的設置，激活到店用戶轉化，大大促進顧客到店率，成功將直播與轉化結合。實現用戶為本的營銷閉環。線上線下資源巧合聯動，在線上擴大產品聲量的同時，線下增加用戶體驗。
蘋果換蘋果手機事件中，佰仟金融選擇與主流平臺花椒直播合作，是一次品牌與平臺的強勢聯合。傳統金融行業與用戶幾乎是無交互的，而用戶對該行業由於不理解則選擇迴避。因此，在金融風頭下，權威平臺的背書就顯得尤為重要。而花椒直播是當前主流的手機直播社交平臺，且用戶人群與佰仟金融分期產品的主要目標人群也相匹配。此次活動，佰仟金融借力花椒平臺發聲，最大化覆蓋精準客群並發展成為目標用戶。區別各種單網紅直播，強勢為品牌背書。與用戶建立交流形成互動，為品牌增信，更具保障強促用戶購買信心。
在現代網際網路開放的時代，任何信息都是透明的，而廣告就是一個助推劑，只有優質的產品或服務在廣告的催化下才能讓更多受眾喜愛。佰仟金融作為一家2013年在深圳成立的綜合金融服務平臺，截至在2016年10月，已在全國近300個城市開業，合作商戶超過10萬家，業務規模發展迅速，發展勢頭強勁。能取得這樣的成績，相信與佰仟金融自身產品實力有著密不可分的關係。小額消費金融服務業務以其申請簡單、審批快速、靈活豐富、三無優勢的特點深受年輕人的喜愛，對於分期購買電子產品、家具用品、時尚消費品和電動車摩託車等產品時非常的方便快捷。
至於直播的熱浪還能持續多久，這點誰都無法下定論，新的社交方式催生新的溝通媒體，可以肯定的是，佰仟金融一直都有在持續擁抱變化，將消費金融特性轉化為新生媒體語言傳遞給受眾，據悉這已經不是佰仟金融第一次嘗試通過直播與受眾溝通。此次借力聖誕節日送禮特點，借勢蘋果營銷，讓產品走入大眾視線同時，更加真實感受到佰仟的誠意與溫度!