20世紀30年代的上海，電影明星的時尚魅力無處不在。街上的廣告招貼畫裡滿是電影明星的身影：滑稽明星股秀芩、韓蘭根為某種胃藥要貧嘴；力士香皂那時相中的是陳燕燕；當時無人能及的胡蝶，名字被註冊成香菸品牌，並作為中國演員的代表去歐美諸國週遊一番，在其回國時接受了人山人海影迷的歡迎，可見其號召力；美女明星在報紙廣告等其他新聞媒介也頻頻亮相，明星成為時尚的一種象徵。
上海的商業月份牌出現在1910年前後，在20世紀30年代前後紅極一時。因為商業月份牌發展成熟的階段，也正是旗袍流行的時候，所以改良成型的旗袍正好迎合了月份牌廣告的需求。旗袍作為當時最時尚的服裝，得以大量地出現在以商業廣告為內容的月份牌裡，直至今天仍被入們所欣賞。這些商業廣告記錄著旗袍流行變化的主要進程，月份牌中美女身上旗袍的穿著效果可謂達到了一種至善至美的境界，代表了當時社會審美的整體趨向與追求，成為當時一種時尚。
20世紀20年代初，社會風氣開化，女性形象在月份牌中明顯增多，女性的傳統觀念得到了更新。社會時尚多變，而美女形象卻是永恆的主題。都市摩登美女為月份牌與旗袍找到了彼此共同表達的形式，因而旗袍與月份牌得以走著與流行一致的步伐。時尚從幾幹年的歷史長河裡走來，得到了真正意義上的釋放，它深刻地改變著人們的服裝，改變著人們的時尚服飾。消費與品位超前的時筆女郎，無形中使商品獲得了更高的可信度。以今天的眼光看來，月份牌似乎更像是發布流行時裝的精美時裝招貼畫，畫中的美女與時裝比商品更醒目、更讓人難忘。月份牌中留存的旗袍美女畫數量頗豐，兩者相互影響，相互聯繫，相映成趣，我們透過一幅幅美不勝收的旗袍畫可以感受到那個年代的時尚潮流。源自於模特穿著海派旗袍的嬌媚風韻的時尚，旗袍最能顯露女性線條、秀美的身段，同時又富有端莊典雅的淑女風範。在月份牌畫家中贏得「半壁江山」稱譽的杭稚英先生，創作過大量旗袍美女。他在廣生行「雙妹」廣告中繪製的旗袍姐妹亭亭玉立，嬌嫩欲滴。燙髮、短袖旗袍衣長及地，都是30年代的時尚，時髦的裝扮暗示出她們所使用的「雙妹」化妝品也最為時筆。
女性尋求解放的社會大氣候衝擊著服飾裝扮上的陳規陋習，人們對舊式的旗女長袍感到厭倦，新式旗袍作為一種潮流在亂世裝扮中開始形成。清朝矯飾之風不再成為人們的追求，款式簡潔、色調淡雅、自然之美的服裝款式一度成為時尚。旗袍最初是以馬甲的形式出現的，馬甲長及足背，加在短襖上。後將長馬甲改成有袖的式樣，即新式旗袍的維形。上海女學生是女權思想最激進的人群，是旗袍流行的始作俑者。當時的女學生作為知識女性的代表，成為社會的理想形象，眾多名流貴婦、青樓女子等時筆人物都紛紛效仿女學生的裝扮。
20世紀三四十年代是旗袍的全盛期，其基本廓形已臻於成熟。由於30年代後期改良旗袍在結構上吸取西式裁剪方法，使袍身更為稱身合體。當時的旗袍雖然脫胎於滿入女長袍，但已截然不同於舊制，成為兼收並蓄中西服飾特色的近代中國女子的時髦服裝。到這時中國開始有了真正的時髦服裝，現代意義上的時裝。發達的商埠衣料貿易使得外國衣料源源輸入，各大報紙雜誌有了服裝專欄，月份牌中的時尚美女畫推動著時裝的產生與流行。上海女子非常喜愛修長適體的旗袍，因為它完美表現了南方女性玲瓏婀娜的身材特點。加入西式服裝特點的海派旗袍作為海派文化的重要代表，成為人們追求的時尚，很快從上海傳開，並風靡於全國各地。海派旗袍便成為30年代旗袍的主流。
近十幾年來，旗袍又重現時裝界，在國際時裝舞臺頻頻亮相，風姿綽約有勝當年，並被作為一種代表民族文化意味的正式禮服出現在各種國際社交禮儀場合。2004年，在要納電影節現身的鞏俐，身穿名設計師Tom Ford告別YSL的傑作一—改良的性感低胸旗袍，不僅豔壓全場，也成為她最美的旗袍裝扮。鞏俐在星光大道上穿的這身改良晚裝旗袍，有著中國傳統的小鳳仙領，但設計師卻通過破縫的設計以及面料的把握，讓鞏俐穿出了既有東方女人味又有西方女人奔放感的獨特風韻。
中國旗泡的無限魅力使它在時尚界七十多年來長久不衰，並不時出現在國際天橋之上。時裝設計師常從經典的寶庫中尋找靈感，旗袍也是設計師靈感的來源之一。迪奧品牌的年輕設計師加裡亞諾源於東方靈感的旗袍造型、中國花卉圖案系列的推出，給他帶來了巨大的成功。1997年奧斯卡典禮上的一襲迪奧的中國風旗袍，不僅讓加裡亞諾名聲再度大振，更讓妮可·基德曼驚豔全場。香港電影《花樣年華》在海內外上映，劇中的女主入公（張曼玉）在幽暗的燈光下，不斷變換著旗泡的顏色和款式。纖細合度的剪裁，令張曼玉勻稱的身材顯得更為玲瓏有致，走起路來搖曳生姿，美麗、優雅而略帶憂傷，中國傳統服裝的神的極大地震撼了觀眾，讓世界領略了東方美人的古典氣質。借著電影的傳播，旗袍熱再度升溫，成為國際時尚。因此，旗袍成為明星的理想禮服，章子怡、鞏俐、楊紫瓊等國際華人巨星，每到盛典，更是以穿旗袍而示美。
改良旗袍及源於旗袍靈感設計的旗袍裙，受中外各界婦女青睞，單邊開高衩，裙面斜開衩，中袖短袖無袖，高領低領無領等款式，式樣變化之大令人目不暇接。中國的門越開越大，我們所能觸及的西方文化也越來越多，以歐美服飾為主導的時尚漸漸注滿了我們的日常生活。但是以旗袍為代表的民族特色服裝漸漸喚醒了人們最初的時尚之夢，時尚設計師們開始思考具有中國特色的國際時尚，旗袍就是他們向世界表達中國時尚特色的一種方式。
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