《天乩之白蛇傳說》突遭下線背後的兩個疑思

　　來源：傳媒內參-傳媒獨家

　　文/遲遲

　　7月23日，熱播劇集《天乩之白蛇傳說》正片突遭下架，播出平臺愛奇藝回應稱：「《天乩之白蛇傳說》已獲得電視劇發行許可證，因其內容需要調整，7月23日起暫時從愛奇藝平臺下線，後續上線時間另行通知，感謝大家關注。」

　　儘管愛奇藝先聲明《天乩之白蛇傳說》已獲得電視劇發行許可證，肯定了這部劇的內容和導向，但單部劇突遭下線，還是模稜兩可的「內容需要調整」，自然引發種種猜想。目前傳播度較廣的猜測有三類：

　　調整內容為該劇熱播再加一把火。此前，歡瑞世紀副總裁姜磊曾在微博透露「大結局還未出，等愛奇藝安排」，而目前放出的60集版本是個開放式結局，女主白夭夭等待許宣，結果未知，所以傳說中的大結局吊足觀眾胃口。

　　為衛視上星播出作準備。《天乩之白蛇傳說》最初就是作為「網臺聯播劇」製作，在出品方歡瑞世紀與播出平臺愛奇藝籤署的購劇協議中也明確指出，《天乩之白蛇傳說》作價3.3億元，將獨家網絡版權售與愛奇藝。目前熱度正好，調整內容、修改結局上星，兩不耽誤。

　　還有一種猜測傳播比較廣，就是劇中小青與法海的感情線涉嫌「辱佛辱僧」。微博@電影影視評論員透露，有相關人士爆料，該劇被下線調整是因為法海和小青的情感關係導致。疑似有宗教人士對於劇中法海和青蛇的關係進行投訴，認為些內容涉及辱佛，褻瀆了佛家人。

　　儘管具體下線原因、哪些內容調整要等《天乩之白蛇傳說》再上線才能知道，但這件事引發的公眾討論確實值得關注。在網絡越來越發達的當下，觀眾既是接收方，同時也是監管方，輿論正成為文娛產業的雙刃劍。

　　製作公司、播出平臺在製作、購劇時

　　應該注意哪些問題？

　　近幾年，網劇下架已成大眾習以為常的事情，比如：

　　2016年1月，《太子妃升職記》《心理罪》《盜墓筆記》《暗黑者1》《靈魂擺渡2》等網劇被廣電總局要求整改下架；

　　2016年2月，耽美小說改編劇《上癮》、《逆襲之愛上情敵》被下架；

　　2016年10月，《餘罪》《滅罪師》《暗黑者2》等多部網劇被下架；

　　2017年2月，騰訊視頻下架107部網劇，原因是這些網劇因未在片頭添加網絡試聽節目信息備案編號，不滿足網絡試聽節目上線條件；

　　2018年2月，《河神》等24部網劇下架，其中張一山主演的《餘罪》第二次被下架；

　　2018年6月，《萌妃駕到》突遭下架，播出平臺優酷回應稱，下架是因為劇集內容調整。

　　事實上，相較網絡大電影而言，網劇在逐漸向電視劇靠近的過程中，雖然內容製作層面已經越來越嚴謹，越來越精緻，但仍有三個問題不得不注意：

　　首先題材選擇要慎重。在下架網劇名單中，最突出的三種類型分別是懸疑犯罪推理類、耽美題材和「雷劇」，但懸疑犯罪推理類如《白夜追兇》《無證之罪》已經率先出海，耽美題材轉變為「兄弟情」勉強過關，可見只要把握好尺度，做好內容優勢就很明顯，「雷劇」一旦做好同樣潛力巨大。

　　其次是注重細節。《天乩之白蛇傳說》此番下線調整，不免讓人聯想到此前《萌妃駕到》上線三天就被下架的經歷。有傳言稱，該劇下架是因為一些觀眾舉報其臺詞、劇情過雷。《萌妃駕到》下架一周後復播，第10集被刪，劇情有明顯改動，「婦聯」「女權」等影射現實生活的內容劇情被修改。

　　最重要的是，劇中蘊含的價值觀一定要是正向的。人民日報在《網劇亟待價值觀蛻變》評論中指出，越是投入巨大、製作精良的網絡文藝作品，越應注重從網絡亞文化中提取適宜主流觀眾的價值觀，網劇人物形象也許不同於以往文藝作品中的同類形象，但必須表達正向自洽的價值觀。

　　會員看全集模式從福利到質問

　　只隔一個「下線」

　　《天乩之白蛇傳說》下線的另一大關注點在於會員看全集福利。借會員看全集和白夭夭、許宣甜虐戀情的優勢，《天乩之白蛇傳說》雖然口碑褒貶不一，但還是吸引了大量關注和會員，首日播放量22小時破億，截止到23日下線，開播14天破11億。

　　所以，在愛奇藝官微發布通知的微博下，熱度最高的一條評論便是質問會員情況，不少網友也表示為劇充會員，現在劇下線了，平臺如何處理？

　　這是在播劇的會員福利隱憂，尤其是《天乩之白蛇傳說》相較其他劇集的會員提前看兩三集，全集放出的會員吸引力更強，一旦下架引發的爭議也更大。愛奇藝和其他播出平臺想要留存用戶，還要注意用戶的輿論導向。

　　事實上，從2015年《盜墓筆記》會員充值引發愛奇藝伺服器崩潰至今，會員體系逐漸成熟，會員福利也成為各視頻網站爭奪用戶的武器。2018年暑期檔，騰訊視頻的《來自海洋的你》《來到你的世界》《素手遮天》，愛奇藝的《為了你我願意熱愛整個世界》《芸汐傳》《天乩之白蛇傳說》，優酷的《SCI謎案集》紛紛加入會員福利，這也是國內首次大規模試水「會員看全集」排播模式，也是對「養肥」看劇型觀眾的回饋。

　　據不完全統計，視頻網站付費會員總數目前已超過1.7億，在各視頻網站大打內容戰的同時，如何處理好會員的需求關係，如何留存住現有會員，同樣值得關注。