聯商網特約評論：央廣近日消息，至少97個「淘品牌」的商標正在被人搶註。其中不乏斯伯帝卡、御泥坊等知名淘品牌，搶註方都是「杭州麥尚品牌公司」。麥尚企業經營範圍涉及提供網商服務，集中商標搶註，當然是要做這個生意：「二房東」轉賣，或脅迫合作等。
此次淘品牌被搶註事件，只是中國企業界商標糾結的冰山一角，這比往日的「搶、養、賣域名」如出一轍，但它是合法的；從某種程度上說，實際上是因為整個制度設計格局為投機者提供便利，而無法更好提醒、保護真正擁有者。
有四點看法：1.不必罵麥尚，沒有麥尚，也會有肯尚、和尚，賺錢的生意總有人做。2.中國商標註冊的程序複雜和單價偏高是始作俑者；3.對社會及企業的商標宣傳要強化，同時讓大家更尊重品牌價值；4.企業的商標是否管用，多年以來，世紀聯華無奈山寨世紀華聯？
查閱中國工商總局工商局資料，截至2012年3月29日，我國累計商標註冊申請量已達10000346件，累計商標註冊量6892999件。2011年達到141.68萬件，同比增長32 %，比2008年翻一番，再創歷史新高，連續10年位居世界第一。以杭州市註冊商標的代理行情，通常每件1500元左右，以全國累計千萬件算，光手續費就是一個至少擁有200億元產值的「邊角料」。
2010-2011年，我曾兩次為公司註冊商標事宜而煩惱。第一次，是因為某同行口頭警告，「你再不去註冊，我就要註冊了」，於是我們就安排註冊，找了一家代理公司，商標註冊業務員拿著一本列印裝訂的足有三四百頁的商標類別大全（45大類，無數小項），說了大半天仍然一知半解。後來用那個商標，注了三個類別，這就是4500元（小類中都嚴格控制在10項，否則每多一項加100元），等待十個月的審核期。
過了半年，申請被駁回，原來那家同行已經下手了，有「先申請為主原則」，雖然我們事實經營了六年，此後若走相關程序，就是另一筆費用，甚至涉及仲裁、起訴等。我們因嫌麻煩和相關難度評估而暫擱。
第二回，仍然是託這家經紀公司，為一個新項目品牌提前張羅。每個便宜了50元，按1450元收，已經費盡唇舌，他的苦衷「這錢大部分是給北京的工商總局商標局，我們不過是有一點點跑腿費用，再便宜就只好不做了」。而後打聽了其他幾家，大同小異；而若自己去做商標註冊，更無異深入迷宮。我們甚至想過註冊全類別，但那可是沒三五萬元下不來的事，說說而已。後來花了五千多元，註冊了四個。期間電話及快遞聯絡過五六次，有時為英文標示，有時為圖形，有時為相似異議。搞到後來，對這個原本就不太期待的事情，多了一層反感。
由此可見，單價和註冊程序問題是個大問題——包括所有商標都要匯總到工商總局商標局這一部門，絕對是有關部門和體系給企業法人設的高門檻，官老爺在京城等待四方來朝。商標註冊的體系，其中央集權甚至堪比中國最高法的死刑核准權，但這個量級卻是刑核的幾千上萬倍呀。
在社會普遍認知，甚至企業行為中，商標核准和品牌發展仍然相對脫節。就像風行全球的iPad，在中國突遭深圳唯冠商標發難。更不用提廣大中小企業了，在發展前期，大概很難有精力和心思去注意商標吧，甚至不覺得重要，而且不捨得。在工商總局註冊商標和企業在市場經營品牌，倒像是媒妁之言和自由戀愛的區別與聯繫，兩小夥談戀愛的時候很少直接去討好雙方父母，等到磨合好了，一方家族長輩給他/她定了另一門親事。原本，商標只為品牌背書，婚姻和父母祝福為兒女襯託，何以大煞風景、喧賓奪主？
另一處關鍵，就是許多典型案例給人的印象，更加深了企業對商標註冊及其實際保護的模糊認識。世紀聯華是年銷售幾百億元，有幾千家門店規模的連鎖超市公司，它的合法商標及知名品牌尚且無法得到有效保護；山寨的「世紀華聯」遍地開花，加盟店也多至幾百家，08年在南京輸了一場官司也不過判賠50萬元。也就是說，大中型企業，原本在品牌商標及程序等方面都有處理優勢，偏偏又無法維權。有人就更疑惑，那要商標何用？企業小的時候覺得沒必要或足夠精力去做商標維護，大了又無法獲得有效保護？
由此可見，商標案頻出，最該問責的實在是有關部門的制度發展。與此同時，在某一階段來臨之前，只好請合法經營的企業主們，多留一份心思關注商標。
（聯商網特約評論員 林尚玉/文）