作者：周銳
「不誇張地講，中國所有真正愛好音樂的用戶都在網易雲音樂上。」網易雲音樂CEO朱一聞曾經玩笑道。
幾天前（3月8日）上午，網易雲音樂APP推出4.0版本更新，這次更新距離上次3.0大版本已經時隔一年多。打開APP界面裡用戶熟悉的黑膠唱片依舊不疾不徐的轉動著，不同的是點擊「朋友」後出現的發布欄裡除了「發動態」入口之外還新增了一項「發短視頻」入口。選擇手機裡選擇一段短視頻上傳，上傳過程中可以對視頻進行剪輯，5分鐘以內自主控制時長，還能夠自己選擇配樂。在網易雲音樂官方表述中，3.0版本是為用戶提供個性化音樂生活，更新的4.0版本是要為用戶「提供更立體、多樣化的音樂娛樂生活體驗。」
網易雲音樂上每個曾在深夜裡聽著歌曲、刷著評論區到凌晨的音樂愛好者此刻都了解了——短視頻功能的增加，預示著網易雲音樂朝著「音樂社區」的目標又前進了一步。2014年短視頻風口爆發，在移動網際網路和粉絲經濟快速發展趨勢的促使下，憑藉耗時短、傳播快、製作門檻低、互動性強等優勢，短視頻成為繼圖文模式之後內容創業和社交平臺又一重要的傳播方式。
「在2016年年中的時候，我們內部就有推出短視頻功能的確定計劃。而事實上，在更早的時候，大概兩年前，我們就早已開始關注短視頻這個領域。」網易雲音樂相關工作人員表示。
如何將APP上2億的用戶和從「意外之喜」演變成至今「點睛之筆」的音樂評論區做大做強，形成活躍品牌的音樂社區乃至完整的音樂產業鏈，網易雲音樂需要探索出一條解決路徑。在現今競爭激烈的音樂行業裡，網易雲音樂還有多少機會尚不得而知，但是選擇進入短視頻大潮似乎是它一次不錯的嘗試。
網易雲音樂的社交版圖，以短視頻完善內容建設？
根據易觀發布的《中國短視頻市場專題研究報告2016》，自2015年起，中國短視頻市場活躍用戶規模增長迅速，且保持持續增長態勢。2016年3月，中國短視頻市場活躍用戶為3119萬人，相比2014年同期增長66.6%。這預示著短視頻日益成為更重要的內容傳播方式，引流能力在迅速增長。
近幾年，短視頻社交一度被視為微博、微信後新一代主流社交方式。短視頻橫跨「視頻」和「社交」兩大領域，某種程度上，也被看作肩負著對兩大領域發展中某些問題的解決路徑的探索。
而短視頻的迅速流行，也產生了對類型內容的需求。在國內短視頻領域美妝、美食、搞笑、八卦等各種娛樂內容，在各平臺上播放量都十分可觀。業界預計，在搞笑八卦內容成為紅海之後，相對垂直的音樂內容以短視頻的形式參與大眾傳播，似乎也是光明一片。據統計，YouTube上只有5%的視頻和音樂有關，但2016年播放量TOP10的視頻中，與音樂相關的有4個。
涉足短視頻領域，網易雲音樂一直早有設想，這不是一種跟風試水，而是深思熟慮之後的結果。網易雲音樂相關工作人員表示，短視頻能夠更好地承接用戶更全面更立體地體驗音樂服務，這是網易行動的一個主要契機。在此次4.0版本更新之前，網易雲音樂進行了詳盡的市場調研和用戶調研，並且針對市場和用戶的現狀進行綜合考量，最後決定上線短視頻新功能。
「一方面是意識到網際網路已經進入了新的內容創造時代，隨著網際網路接入速度的大幅提升，用戶消費的內容從靜態圖文逐漸轉變到了動態的視頻，而原來視頻消費那種需要長時間、無法在碎片時間消費的形態也隨著短視頻被打破，我們覺得短視頻是下一個內容消費的風口。
另一方面，我們觀察到例如Spotify，Apple Music等國外音樂產品都開始在視頻方向投入，而Youtube上面的音樂視頻也有非常驚人的播放量。這些產品的動作也給了我們啟發，音樂不能僅僅停留在聽覺，和視覺也有很大的關係。因此發現時機成熟，且經過深入的市場分析以及用戶調研後，我們決定開發短視頻功能。而短視頻的推出也能幫助我們在音樂市場中更好地服務用戶，提供更立體和多樣化的音樂內容。」
此次4.0版本的更新，除了新增的短視頻功能，網易雲音樂還引入大批高質量PGC音樂自媒體創設首頁精選專欄，增加最新音樂新歌推薦，下載音樂與ipod合併為本地音樂以及全新設計個人主頁等功能。從網易雲音樂短視頻、歌單、專欄以及動態等內容建設中，不難看出其發展社交的意圖。
網易雲音樂CEO朱一聞曾經說過，一個好的社區，一定有自己的生態系統，UGC歌單是網易雲音樂第一個成功的的生態系統，而之後的評論、專欄、動態都有自己的生態系統在裡面。顯然，現在的短視頻，也將會逐漸形成為網易雲音樂內一個良性的生態系統，一旦系統成熟，短視頻內容的優質和調性就自然能很好實現。
也就是說，短視頻內容分發的屬性一旦接入強大的社交媒體，將會成為極大增強用戶粘性、強化品牌的社交利器。而這種屬性與網易雲音樂的社交基因，一拍即合。
「沒趕早集」，網易雲音樂如何完成市場收割？
但即便網易雲音樂擁有擁有了良好的音樂氛圍和專業人群、用戶群體愛好統一以及通過評論、歌單完成的社交基因這些優勢。在短視頻領域也不如想像中那般簡單。畢竟在網易雲音樂之前，這片領域已經有人率先開拓了。
根據「三聲」報導，2016年12月，以短視頻為藝人打歌的KONGStudio獲得1000萬首輪融資。今年1月, 主打校園音樂短視頻的不要音樂完成1400萬Pre-A輪融資。二更也開始與十三月文化合作推出音樂短視頻內容。
2016年9月20日，今日頭條CEO張一鳴宣布，未來一年裡將會拿出至少10億元補貼短視頻創作者，並宣稱今日頭條已成為最大的短視頻平臺，每日短視頻平均播放量達到10億次。2017年2月1日，今日頭條全資收購北美移動視頻創作平臺Flipagra，短短一個月內已經拉攏了24組獨立音樂人入駐，包括好妹妹樂隊、堯十三、趙照、戴荃、陳鴻宇、鍾立風、鹿先森樂隊等人，除了與粉絲互動外，音樂人會把頭條號作為自己MV、巡演花絮等視頻的首發平臺。3月，今日頭條宣布與芒果TV正式達成戰略合作，芒果TV將開放旗下所有綜藝節目的短視頻內容，通過入駐頭條號的形式對節目內容進行分發。
同樣，今年3月，騰訊宣布將拿出10億現金補貼來鼓勵優質和原創內容、短視頻與直播類內容生產。
短視頻領域的市場份額中存在的潛在對手比想像中更多，或許今後也將出現如音樂版權之戰一般的局面。
而對於短視頻這個風口，網易雲音樂現在考慮的不是眾多的競爭者，而是自身在PGC、UGC創作產出與短視頻的內容分發上具備的能力。網易雲音樂相關工作人員表示：「第一，從短視頻內容源上，網易雲音樂本身就有大量音樂資源，以及愛好音樂、並有強大UGC內容創造能力的用戶，這些都將會為我們貢獻大量海內外音樂資訊視頻；另外網易雲音樂一直在發力的獨立音樂人計劃也為我們積累了非常多的、能高頻產出音樂短視頻的優質用戶和PGC內容。
第二，網易雲音樂海量的用戶基礎、活躍的社區氛圍以及多樣化的社交功能、精準的個性化推薦算法，也為短視頻內容分發提供了堅實的基礎。網易雲音樂後臺數據顯示，網易雲音樂用戶每天花在瀏覽界面的時候遠高於同行，且還在呈現快速增長勢頭。這樣的優勢是同行所不具備的。」
或許所有競爭中，更重要的是自己的路如何走。
在短視頻類型上，網易雲音樂會採取UGC與PGC並行的模式，據了解，網易雲將同時發展UGC和PGC視頻。PGC方面，網易雲音樂會先邀約一些優質的視頻自媒體和機構來提供頭部的優質視頻，這些視頻將會被進行分類標記，通過網易雲音樂的推薦算法，推薦給感興趣的用戶，並且會對這部分PGC視頻內容創作者施行一定的激勵機制，鼓勵創作者高頻和優質內容的產出。
PGC的加入，顯然具有引導作用，有利於在產品初期形成優質內容的示範效應，保證UGC內容的品質和調性，UGC內容此前包括評論、歌單、主播電臺、專欄、動態，現在加入了短視頻內容，內容建設更具完整性。
在培養自身平臺獨立音樂人的層面，網易雲音樂也表示除了去年11月的「石頭計劃」，今年會有新的計劃，「我們計劃在今年內投入2億資金規模，從推廣資源、專輯投資、演出機會、讚賞開通、音樂培訓、音樂人周邊、音樂人指數體系等七大方面對獨立音樂人進行全方位支持。簡單的說：一站式服務，讓音樂人專心做好自己的音樂，其他交給我們就好。2017年我們會進行更多動作，一些已經正在進行，包括一些音樂類綜藝節目的合作。」
而這次短視頻功能的上線網易雲音樂具有怎樣的價值，或許遠不是競爭壁壘層面上可以概括的，「對於用戶而言，開啟短視頻功能意味著在網易雲音樂擁有了潮流的社交工具，增加了音樂社交的新玩法，進一步滿足多元化音樂需求；對於藝人而言，短視頻給藝人在平臺上展示自我提供了更多樣化的渠道形式；對於網易雲音樂而言，此舉增加了用戶的社交粘性和使用時長，推動音樂社交持續發展；對於在線音樂行業而言，短視頻社交首次出現，將為整個音樂市場帶來社交構建的新思路，甚至開創新的商業模式。」網易雲音樂相關人員表示。
或許最直觀的是，網易雲音樂上的兩億用戶除了評論區，深夜又有了新消遣。
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