前幾天，朋友圈被全國各地的朋友轟炸了，只是讓我沒想到的是大學隔壁宿舍那東北小夥子，竟然在深圳被凍哭出了：
我一個大慶人竟然在深圳凍成狗了。
氣象專家說，這是一次霸王級寒潮。
朱廣權大叔說，面對這次寒潮，秦嶺表示無能為力，南嶺說我已經盡力，武夷山說咱們別跟自己過不去了，讓它過去吧。
羽絨服說，這一次，終於該我出一份力了。
果然，這一次羽絨服最暢銷的區域，不是小夥子的家鄉——東三省，而是他工作所在的區域——廣東。
廣東降溫，需不需要買羽絨服？
買，還要買三件！
這屆年輕人，是真的扛不住凍了。
2020年"雙11"、"雙12"先後出現兩波搶購羽絨服的高潮，跟前一年同期相比漲幅明顯，主要得益於廣東等南方區域銷量大漲。
觀研天下數據顯示，25-35歲人群，已經逐漸成為中高端羽絨服的消費主力軍
而海南的街頭甚至出現了"羽絨服+拖鞋"的時髦穿搭組合，成了他們最後的倔強。
海南的一位朋友說，你看那天上的太陽，像不像冰箱裡的燈。
這個冬天對南方人的威懾力，遠比想像得更為深遠。
羽絨服終於不再是北方冬日禦寒"專用"，也成為風靡南方的"保暖潮流"，"保暖+輕柔+時尚型"，南方人的不二選擇。
目前，歐美等發達地區羽絨服滲透率均在30%以上，其中日本最高，達到了70%。羽絨服在歐美成熟市場已得到大範圍普及，羽絨服行業發展成熟，羽絨服已經進入大眾日常生活。
而我國羽絨服的滲透率僅有10%左右，相較於歐美等發達國家有較大提升空間。
據中國服裝協會數據統計，2018年我國羽絨服市場規模約為1068億元，較前一年同比增長10%以上。2019年羽絨服市場規模突破1200億元。隨著消費升級，預計2020年中國羽絨服的市場規模將達1382億元。
另據《2020年中國羽絨服市場分析報告》顯示，預計到2022年，我國羽絨服行業市場規模將達到1622億元，中國市場還大有可為。
這幾年，中國的羽絨服界那叫一個熱鬧，甭管是全球羽絨服高端奢侈品牌巨頭Moncler和加拿大鵝，還是H&M、Zara、優衣庫等快時尚品牌，都紛紛來搶中國羽絨服市場的蛋糕。
2017年，加拿大鵝在中國火了。
那一年，烏鎮網際網路大會，"一個月掙一二十億很難受"的馬雲春風得意，他身穿一件加拿大鵝女款羽絨服——阿岡昆綠，綠得妖嬈，官網售價795美元（約合人民幣5258元）。
加拿大鵝一穿成名。
2018年，加拿大鵝在上海設立大中華總部，進軍中國市場，並在天貓平臺開展中國市場電商業務，同年"雙十一"，加拿大鵝一個小時的成交額就突破千萬元人民幣。
加拿大鵝由 Sam Tick 於 1957 年在加拿大多倫多創立，經過Tick祖孫三代 60 年的發展，加拿大鵝由小型製造商轉變為具有全球影響力的輕奢品牌。
Moncler自然不甘示弱，也來爭一杯羹，同年進入中國市場。Moncler於 1952 年在法國創立，佔據全球羽絨服市場16％的份額，位居首位，享有"羽皇"盛名。
自此，中國高端奢侈羽絨服市場形成了兩極格局，加拿大鵝、Moncler佔據高端價格帶，推 10000 元左右的高端產品，佔位輕奢時尚新方向。
買加拿大鵝、Moncler過冬好不好？
好。
只要你能承受住這價位。
如果，你是囊中羞澀有不想向顏值低頭的打工人，其實以波司登為代表的國產羽絨服企業和海瀾之家、安踏、優衣庫、H&M 等快時尚品牌商也是不錯的選擇。
波司登主流產品覆蓋 2000 元以下全價格帶，其餘品牌主流產品多在 1000 元以下。
前提是你不在意羽絨服的鄙視鏈。
當然，我們也不是說國貨等於廉價，國產羽絨服龍頭波司登曾推出定價高達11800元的登峰系列，與加拿大鵝看齊。
不好意思，士別三日當刮目相看，從前你對它們愛搭不理，今天它們讓你高攀不起。
最後想說的是，快過年了，保暖第一，有條件了，再追求高層次。