站酷專訪老牌設計工作室 Chermayeff & Geismar & Haviv 合伙人 Sagi Haviv
美國全國廣播公司的孔雀，大通銀行的藍色八角形，國家地理雜誌著名的黃色方框;美孚石油公司引人注意的紅色字母 「O」,美國公共廣播公司PBS的詩意人形剪影……
Chermayeff & Geismar & Haviv （以下簡稱CGHNYC）設計的logo遍布世界的每一個角落。他們簡潔卻擁有巨大能量的設計風格，以解決問題為導向的品牌識別設計方法，經受住數十年的實踐驗證，甚至可以說為成功的logo設計建立了行業典範。
這家位於紐約的歷史悠久的設計工作室創立於1957年，由Ivan Chermayeff 和Tom Geismar創立，活躍於各個設計領域，包括品牌標識、展覽、印刷和運動圖形以及建築藝術，獲得過行業內各種設計獎項，包括AIGA金獎、耶魯藝術獎章、藝術指導俱樂G部名人堂的榮譽以及史密森尼學會的庫珀-休伊特國家設計終身成就獎。
第一行從左到右：PBS公共廣播電視公司、大通銀行、日本生命保險
第二行從左到右：康奈爾大學、NBC美國全國廣播公司、國家地理
第三行從左到右：動物星球、紐約大學、CFA特許金融分析師協會
除了標誌設計外，這家公司在空間建築領域也頗有建樹，設計了包括自由女神像博物館、埃利斯島移民博物館以及杜魯門和甘迺迪總統圖書館在內的幾家著名的場館。
2005年，公司拆分為兩個實體， CGHNYC專注於品牌、商標設計和視覺識別項目，開始行業深耕。談到，為什麼會將業務專注於標誌與識別系統，CGHNYC新一代合伙人和設計師Sagi Haviv說到：「我們發現識別系統——將整個品牌提煉成一個簡單、獨特的標誌——是最具挑戰性，同時也是最令設計者欣慰。因為一旦設計完成，它就會很快出現在任何地方，而展覽設計可能需要數年才能看到勞動成果。」
正是在這一年，Sagi Haviv成為公司合伙人。此時，距離他2003年畢業，並以實習生的身份加入公司，才過去2年。如今，Sagi 已經設計了超過六十個品牌形象，其中包括美國網球公開賽、保護國際基金會、倫納德·伯恩斯坦誕辰100周年標誌、哈佛大學出版社、世界婦女銀行、CFA特許金融分析師協會、阿瑪尼旗下A|X服裝、美國奧林匹克以及帕拉林匹克博物館。成為這家公司的合伙人，對Sagi來說是巨大的榮譽，也是巨大的責任。2013年，他的名字被加到了公司已經延用了56年名字之後，這讓他感到身上的責任更重了。 「傳承 Chermayeff & Tom Geismar 和 Ivan Chermayeff 先生的品牌資產，堅持他們制定的標準，這是一個很高的標杆。」Sagi說道。
目前，Sagi Haviv 和Tom Geismar 先生一起運營著這家擁有63年歷史的平面設計工作室，保持著十多個人的小團隊作戰，繼續著這家寶藏公司的設計實踐，證明著他們創造時代經典的能力。他們甚至開始了在中國的設計業務。
如果你想了解這家老牌設計工作室和他的設計方法，不妨看看 CGHNYC合伙人 Sagi Haviv 接受站酷網的專訪。關於品牌視覺識別設計的經驗與思考，他願意與中國的設計師朋友們一起分享。
以下是我們的對話。
站酷網：是什麼吸引你從事logo設計？又是什麼讓你加入CGHNYC？
Sagi Haviv ：被簡單的圖形所吸引，是我從事logo設計的原因。而我們工作室的設計方法——以解決問題為導向的設計原則，是與我的個性非常相符的。我喜歡接受挑戰，而隨著身份的轉變，現在我面臨的不僅是視覺挑戰，還有戰略挑戰。
國家地理 | 品牌識別
站酷網：能否介紹一下你們的團隊，設計團隊的規模和結構是怎樣的？
Sagi Haviv ：我們將自己保持在一個小的團隊規模，這樣可以控制工作室的作品產出質量。創始合伙人Tom Geismar 和我是設計師，也是合伙人。我們也都親自參與負責的每一個項目。我們有一個由12名設計師和管理人員組成的團隊。辦公室很隨意，大家的關係有點像家人一樣。
站酷網：CGHNYC核心的工作準則是什麼？
Sagi Haviv ：我們遵循兩個主要原則。一是，設計是為了解決問題——我們致力於為客戶創造一個品牌和識別系統，服務並推進他們的業務，這將增加他們的社會認可度，幫助其建立品牌資產。指導我們的另一個核心原則是做好的設計——我們是獨立的設計工作室，在紐約市只有一個辦公室，沒有分支機構或者外地分部——這樣我們就可以獨立控制工作質量。
在我們的探索中，我們不僅在尋找解決問題的方法，我們也在追尋藝術的品質。我們絕對不會向客戶展示一個，連我們自己都無法接受的設計解決方案。歸根結底，對我們來說，我們不僅僅要讓客戶高興——從創造性、創新性和獨創性的角度看，我們自己也必須對結果感到滿意。
站酷網：CGHNYC強調協作的重要性，協作如何讓你們的項目獲益？為了保證團隊之間，設計師和客戶之間的協作順利，你們是怎麼做的？
Sagi Haviv ：自從我們公司成立以來，我們一直是團隊作戰。整個辦公室，從實習生到負責人，都在為我們承擔的每一個項目進行協作。一個好主意可能來自任何一個人。每當有一個好的想法出現，我們所有都會支持它，促使它完美落地。我們發現合作是保證質量的最好方法。我們每個人都是非常不同的個體，有不同的感受能力，但我們彼此尊重，這讓我們把自我放在一邊，專注於好的設計。我們只向客戶展示我們都認同的值得展示的設計。
NBC美國全國廣播公司 | 品牌識別
站酷網：如何保證團隊產出的高水準和高效率？
Sagi Haviv ：我們會進行小組評議——把所有的草圖釘起來，圍坐在一起討論。我們團隊中的每個人都來自不同的背景，擁有不同的才能和視角。這使我們的工作進展更順利。
站酷網：服務過那麼多知名企業客戶，在贏得客戶的信任方面，有何秘訣？
Sagi Haviv ：尊重客戶在各自領域的專業和他們對本公司的了解，但不要羞於提出自己的觀點和觀察——因為我們是識別系統設計方面的專家。我們的專業知識和他們在專業領域的知識相結合就能產生奇蹟。我們不是來執行命令的，我們是為了盡最大可能地解決問題並做出正確的業務決定。這意味著，有時我們甚至要推翻客戶，我們不會迴避這一點。而我們的客戶也尊重這一點。
探索頻道旗下欄目動物星球 | 品牌識別
站酷網：你認為什麼是好的logo設計？能否舉例最近讓你感到驚豔的logo設計案例。
Sagi Haviv ：偉大的標誌必須是適當的，令人難忘的，簡單的 。（appropriate,memorable, simple）它不應該試圖說太多或講故事。最近一個印象深刻的logo，不是我們公司的設計，是由Collins設計的Dropbox的新標誌。
站酷網：在你經手的60多個品牌識別項目中，哪一個令你最難忘或者說收穫最大？
Sagi Haviv ：每個項目都代表了我們與客戶的一段關係。當我們為企業或機構解決了一個獨特的問題並進一步提高了他們的社會認可度時，每一種關係都會以自己的方式獲得回報。最難忘的經歷之一是與美國網球公開賽的合作，它面對的是一個非同尋常的壯觀場面，所以標誌必須有與之相匹配的活力和能量。
美國網球公開賽 | 品牌識別
站酷網：在設計商標時，我們經常會說「保持簡潔」，如何理解簡潔？
Sagi Haviv ：一個好的商標具有很高的功能性，可以跨平臺和媒體一致地使用。這意味著它必須是簡單的——在形式上不複雜——這樣它才可以很容易地被應用在屏幕、三維、金屬、木材、箔、印刷品等任何背景以及動態圖像中等。因此，設計商標的過程是做減法——我們尋求去除任何無關的，不必要的修飾，提取其思想和形式以得到絕對本質。
站酷網：在為一個品牌著手設計之前，你們會如何做研究和準備？
Sagi Haviv ：我們會從公司或組織內的關鍵人物的訪談開始每個項目，我們審查現有材料，有時也進行市場調查。我們試圖了解他們的行業，他們的具體業務，是什麼使他們在自己的領域與眾不同，誰是他們的同行或競爭對手，以及他們對未來的願景。我們的設計就是基於這些洞察中研究出來的。
哈佛大學出版社 | 品牌識別
站酷網：在你看來，設計一個全新的logo和更新一個經典logo設計，哪一個更難？二者又何區別？
Sagi Haviv ：它們各有挑戰。一個新品牌的設計需要創新、想像力和獨創性思維。一個標誌性品牌的更新通常需要尊重歷史和傳統，並找到一種方法向高管和企業領導層來解釋變化的價值。兩者都非常值得探索。
站酷網：此前，東京奧運會動態圖標刷屏在設計師中引起熱議，你怎麼評價這個圖標設計？
Sagi Haviv ：我非常喜歡。在數十年的動態設計和成百上千套已有系統的基礎上，能創造出這樣一種新穎的圖像系統非常難得。
站酷網：隨著新媒體技術發展，動態圖標應運而生，他正在變得流行嗎？你認為logo設計趨勢或者未來會是什麼樣的？
Sagi Haviv ：有效的識別系統在任何地方都應該保持一致性。如果一個標誌是「動態的」，或有不同的變體時，它在外觀上就不一致了，那麼它在建立認可度和品牌資產上是不太有效的。所以，我不並是動態標誌的追捧者。
當我們設計logo的時候，我們會試圖忽略潮流和時尚，最新的photoshop濾鏡或者其他設計師正在做的事情。這是因為我們會從長遠的角度看問題，一個標誌應該是不會過時的，並能持續幾十年地被使用。今天流行的東西，明天就會過時，而標誌必須保持不變。我們在電腦、網際網路或社交媒體出現之前，就已經構想出了簡單、難忘且注重意義的標記設計方法。在現在這個無法預測的數字媒體時代，這種方法比以往任何時候都更奏效。我們認為，無論出現什麼新媒體和新的傳播方式，依然是這同樣的方法會繼續在未來產生出成功的標誌系統。
在Sagi Haviv的談話中，我們發現，正如簡潔、難忘、有意義幾乎成為logo設計的定理，那些世界上最優秀的設計工作室，設計工作者，他們秉持的最基本的，務實的核心原則，以解決問題為導向的設計方法，也是如此相似。外國優秀的同行和中國優秀的同行，他們所思所想也大體一致。大概這就是為什麼流行易逝，經典永流傳。
現在， CGHNYC正在嘗試在中國市場開拓他們的業務。Sagi Haviv 認為中國有著美好的視覺歷史和傳統。「我們發現，中國受眾已經開始意識到簡潔的圖形的力量，因此非常喜歡與中國客戶合作。」Sagi Haviv說。
中國龐大的新興市場和覺醒的品牌意識，正吸引優秀的國際同行同場競技，同為品牌設計師的你感到壓力了嗎？