自從馬雲在1999年創辦了阿里巴巴，並在網際網路大面積普及的背景下，帶領著電子商務這一新購物模式走進千家萬戶後，最終也使得了網購成為了當前主流的交易模式。畢竟在相較之下，網購無論是方便性，快捷程度，還是商品可選擇性以及性價比，都要比實體店更具有優勢。
根據相關數據顯示，在2019年我國網上交易總額突破10萬億，因此在擁有龐大發展潛力的情況下，中國電商市場也讓不少有志青年垂涎欲滴。但即便如此，當前中國電商格局基本定型，在淘寶，天貓，京東，拼多多，蘇寧將市場基本壟斷的情況下，也使得那些規模且影響力較小的平臺，只能在夾縫中生存。
因此前轟然倒塌的淘集集為例子，創建於2018年8月，淘集集僅用了一年時間便獲得了1.3億用戶的青睞，而如此耀眼的成績是建立在瘋狂燒錢補貼之上。伴隨著資金的短缺，淘集集最終走向下坡路，僅一個月便背負了2億的債務，同時還拖欠了大批供應商，合伙人的欠款。
可實際上，在競爭激烈的大環境下，轟然倒塌的電子商務平臺不僅僅只是淘集集，易網購也是其中之一。根據公開資料顯示，易網購成立於2014年僅用6年時間，易網購便發展成為擁有1200萬會員的社交電商平臺。根據公司官方所發布的信息顯示易網購，僅僅只是在2018年的雙11，便斬獲了5218萬訂單。
當然能夠在短時間內獲得如此大用戶群體，也與易網購的營銷方式有著直接關係。據悉，易網購依靠返利模式，使得銷售規模迅速擴大。而所謂返利方式，便是用戶用高額的價格買下商品，到手的商品不但不需要花錢，平臺還會補貼相應的資金，甚至還能賺個幾十元到上百元。
據了解，易網購的返利一般都是秒回返款，最多1~2天就返利，平臺前期返利的聲譽很好，使得很多會員因此放鬆了警惕。在2018年雙11期間，易網購大力宣傳雙11消費返利秒回返款，近兩天時間，易網購訂單總量達到了5218萬單，成交金額多達260 億。但讓會員們萬萬沒有想到的是，在2018年雙11號後，平臺開始各種理由拖欠返款，讓不少為了成為易網購會員的用戶，負債纍纍。
更可怕的是，易網購併沒有就此收手，反而在一個坑的背後埋了一個更大的坑，作為平臺創始人的賈永龍還發布語音表示，如果不通過增加30%的現金，那麼用戶的錢永遠出不來。在如此威逼利誘下，大量會員投入了更多資金，但是返利體現依舊遙遙無期。更過分的是在5月20日易網購又以公司上市，需要資金流水為由，不停鼓動會員購買，要導致部分會員上當受騙。
投入的資金無法提現，所謂返利返款更是一拖再拖，當1200萬會員已經斷定易網購就是個騙子公司時，已經來不及了，目前易網購董事長兼實控人賈永龍已捲款200億跑路澳洲，使得1200萬會員索賠無門。可是需要知道的是，繁華過後便是一地雞毛，易網購老總的跑路不僅僅只是意味著易網購這一電商帝國轟然倒塌，同時還代表著無數家庭和高管的破產。天上會掉餡餅的事情，實際上需要付出慘烈的代價。