憑藉彪悍到極點的演員陣容,《建國大業》出場非常強勢,觀眾期待值很高,影片自身凝聚力和紅頭文件雙管齊下,發行方與放映終端敲定八成放映場次,再加上橫跨國慶黃金周的檔期安排,天時地利人和種種有利因素兼備,《建國大業》輕鬆完成託舉秋季電影市場的重任。《建國大業》一出,無人能與之爭鋒,其它新上映影片出場就要面對萎縮,場面相當的悽涼。
國慶黃金周之前最後一個完整周,歷來是兵家必爭之地,去年《畫皮》(在線觀看)、《保持通話》、《地心歷險記》等影片就是在這一周完成造勢,繼而在國慶檔期實現噴發,本周也有三部新片入場,但是在《建國大業》面前,它們沒找到另闢蹊徑的機會,這是最大的區別。
《建國大業》曲線完美
秋季檔前兩周,《特種部隊》、《非常完美》等暑期檔老片繼續充當市場中堅,但這些影片畢竟已經是強弩之末,對市場的刺激力度越來越小,釋放的市場空間也就越來越多,這對《建國大業》來說是個利好消息,它有機會也有能力充當接收大員,不給其它新片留下什麼餘地。
《建國大業》首映半日票房1477萬,創造首映日票房新紀錄,首周累計放映4天半,拿到1億2436萬元票房,同樣刷新了國產片首周票房紀錄,優勢非常明顯。影片本身足夠強勢,再加上本周上映新片完全沒有機會構成威脅,影片第二周放映再度進帳1億2000萬,跌幅僅為3.5%,幾乎可以忽略不計。
《建國大業》本周在北京新影聯院線拿到近1373萬票房,環比上漲6.6%左右,累計票房超過2660萬;中影南方新幹線情況略有收縮,影片本周進帳1297萬,環比下滑18%左右,影片累計票房2882萬左右;上海聯合院線對新片首周放映通常持謹慎觀望的態度,如果影片市場反應好,第二周自然就會上浮,《建國大業》同樣如此,影片本周進帳1360萬,漲幅高達23%,影片累計票房2527萬左右;影片本周在中影星美院線拿到1600萬,環比上周跌幅僅為9.7%,影片累計票房3380萬左右;萬達院線本周進帳1425萬左右,跌幅不到5%,影片累計票房2954萬左右。從各大院線的票房產出來看,《建國大業》的票房產出各有消長,整體保持著非常優質的市場曲線,有些院線甚至出現逆增長的現象。
目前業界最熱門的話題是《建國大業》放映第三周將會有什麼票房表現。有人認為《建國大業》成功超越了一般主旋律電影的創作和營銷模式,成為近年來鮮有的、極具人氣的主流電影,進而成為老少通吃的超級家庭片,影片將藉助國慶檔期再度形成噴發;也有人認為《建國大業》的明星效應無力支撐到第三周,而且國慶檔上映新片眾多,類型非常豐富,影片勢必遭遇分流。兩派觀點各有論據支撐,不分伯仲, 下周《建國大業》將有什麼表現目前還很難預測,至於它能否將韓三平放出的4.5億票房衛星送入預定軌道,仍然是懸念十足,但可以肯定的是,影片累計票房將衝過3億元關口,成為有史以來票房最高的主旋律電影,與《生死抉擇》等片拉開較大的距離。
新片慘遭堵截
《建國大業》雄霸市場,但本周仍有《驚天動地》、《麥田》和《盜版貓》等三部國產新片衝出,電影市場容量有限,這些影片的表現差強人意。一夫當關萬夫莫開,強片有更多的機會統領市場,而其它非同等級別影片無力分食,缺乏足夠數量的大片,無法形成真正的競爭,這就是目前內地電影市場最突出的症候。
《驚天動地》號稱紅色抗震救災史詩大片,講述我軍某旅在演習途中突遇大地震、第一時間趕赴災區進行救援的故事。據稱影片全國洗印400個膠片拷貝,同時在數字影院放映,這個規模已經接近一般進口分帳大片的發行規模,看得出來,攝製方八一廠和發行方華夏公司對這部影片非常重視。影片首映周放映四天,累計票房只有200萬左右,票房前景堪憂。
好萊塢災難片大多是科幻災難片,以虛構的災難為背景,紐約等大城市被隕石外星人海嘯等各種災難蹂躪了無數次,以真實災難改編的《鐵達尼號》,則是發生年代較為久遠的故事,而911之後創作的《航班93》和《世貿大廈》,則盡力迴避重現災難場景,以免觀眾觸景生情。用震撼的視聽效果吸引觀眾,讓觀眾在影院中身臨其境,但必須拉開觀眾與災難的距離,讓觀眾知道,那些災難是假的,在影院之外是不可能發生的,這是災難片創作最基本的要素,但《驚天動地》恰恰與之背道而馳,它選擇國難為創作背景,影片宣傳時著力突出了500多個特效鏡頭重現汶川地震的悲壯景象,試想一下,尚未走出地震創傷的民眾如何面對它?我們的主旋律電影習慣以領導為切入點,群眾作為綠葉陪襯,宣傳本能溢於言表,但整體看來顯得不夠人性,完全忽略了以人為本的基準,就像影片結尾處,孩子們聲情並茂地朗誦:「風雪,我們不怕,因為我們背後有堅強的祖國;地震,我們不怕,因為我們背後有堅強的祖國」,這種用表決心的語言方式寫出來的臺詞,也許真的能鼓舞士氣,但顯然不是真實的群眾語言。再說回宣傳推廣,《驚天動地》主海報的構圖創意和背景設計嚴重抄襲克林特•伊斯特伍德2007年執導的《父輩的旗幟》,一部號稱投資過億的電影竟然是這種創作態度,而且不尊重觀眾的智商,也難怪網絡上一片罵聲。
《盜版貓》周末進場,影片首映周末票房90萬左右。這部據說是黑色幽默的音樂喜劇使勁地撓著觀眾的胳肢窩,無奈影片故事講得不清不楚,孫楠、高曉松、阿朵、周曉歐、謝天笑等音樂人絕對帥哥美女,本色演出也太過青澀,至於孫楠得出的「這是一部高智商的電影,智商50以下的人看不懂」的結論,結結實實地得罪了很多人,某網站網友甚至掀起智商鑑定跟帖,把孫楠結結實實貶損了一番,這個落魄歌手的故事想要贏得口碑估計比登天還難了。
何平導演六年磨劍,拍出另類史詩片《麥田》,影片前期在全國七個城市巡迴,宣傳攻勢比較密集,活動更是花樣百出,範冰冰黃覺在年輕觀眾中頗具人員,而王學圻、王志文和王姬三大戲骨,也可以說是品質的保障。《麥田》27日當天搶先上映,但這一天很多觀眾正在為國慶倒休上班,市場觀影熱情整體較弱,影片首映日只拿到90萬票房,預計國慶檔會有所作為,去年國慶檔創造票房奇蹟的《畫皮》也是古裝片,觀眾因為觀影慣性選擇《麥田》的可能性不小。
《鬥牛》的新鮮感已經過去,影片本周下滑47%收得200萬,累計票房1110萬左右,這部低成本喜劇能有如此表現已經非常可觀。《沂蒙六姐妹》放映規模有限,影片本周收得110萬,累計票房710萬左右。其餘影片票房均在百萬以下,《飛屋環遊記》截止本周已經連續放映55天,不可能再維持規模票房,影片本周下滑56%收得66萬,累計票房已有9076萬元,但破億的可能性比較小。《特種部隊》放映時間也已經非常的長,影片本周只能到36萬,跌幅高達77.5%。《非常完美》無限接近放映終點,影片本周拿到30萬,累計票房已有9076萬。《愛有來生》本周拿到27萬,累計票房接近500萬,暗淡收場。
雖然本周新片沒有太多表現的機會,但全國可統計票房仍高達1億2800萬左右,縮水幅度僅為6.6%左右,其中《建國大業》獨佔93.8%的市場份額,繼續起到積極的支撐作用,將高位運行的市場趨勢推向至國慶黃金周。
下周展望
國產諜戰片《風聲》當然是重中之重,華誼旗下主創傾巢出動,男有張涵予、黃曉明,女有李冰冰、周迅,再加上英達、王志文等人掠陣,影片備受期待。《吳清源》之後田壯壯歇了好幾年,在江志強的強力支持下,終於拍出新作《狼災記》,影片改編自日本國寶級作家井上靖的同名小說,雖然小田切讓和Maggie Q在內地市場知名度不高,但魔幻片的噱頭還是頗具號召力的。《窈窕紳士》擁有孫紅雷和林熙蕾,演員陣容頗為可觀,雖然重現《非常完美》票房奇蹟的可能性不大,但浪漫喜劇還是值得關注一下。《皇家刺青》又是一部山寨古裝功夫喜劇,它能否像去年《十全九美》那樣黑馬殺出,現在只能看運氣。《麋鹿王》、《神兵小將》和《齊天大聖前傳》三部動畫片接連上映,也是看重國慶檔的含金量,尤其是家庭觀眾這個目標群體。