什麼是生活提案

2020-12-15 極客公園

前幾天,我向客戶推銷 T 卡時,被問了一個問題:「若用一句話概括生活提案的話,應該怎麼說?我問了很多人,他們都不知道。所以想請教一下您。」

我當時立刻回答說:「生活提案就是展現充滿活力的生活印象。」在我看來,「生活」就 lifestyle,翻譯成日語,就是「文化」。比如「江戶文化」就是江戶時期的人們住在什麼樣的地方,穿戴什麼樣的服飾,用什麼餐具,吃什麼食物,或是過著什麼樣的夫妻生活等。當時的整個「生活方式」,都是江戶文化。時至今日,人們依然有著自己獨特的生活風格。就好像我也有自己喜歡的房子、喜歡的車、喜歡的裝修、喜歡的時尚,這就是我的生活風格。

在貧困的年代,生活風格沒有那麼豐富,基本只有一種類型。可是到了富足的現代社會,生活風格呈現出高水平化、多樣化的發展趨勢,從而被進一步細分。所以,以前所說的生活提案與今後社會需要的生活提案方法不同。也就是說,我們從通過電視、雜誌向多數人提倡某種生活風格的時代,過渡到了必須向多樣化的個人提出一對一的生活風格提案的時代。電視、雜誌等廣告收入下降的原因,正是這一變化趨勢所致。不了解每一個人生活風格的種類、方向、水平的話,是做不出有用的提案的。

所以,我們需要資料庫,需要毛谷村等資料庫市場營銷研究所的人們,針對各種人的生活方式,努力製作一套標準出來。

我用這些話,向提問的人進行了解釋,他連聲稱讚道,這就是他們一直在尋找的解決方案!這令我受寵若驚,因為我說的這些只不過是 CCC 最普通的思考方式而已。

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(日) 增田宗昭著 ; 袁小雅譯.


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