來源：經濟觀察報
經濟觀察網 記者 李華清 對於關注星期六（002291.SZ）股價的股民來說，今天（1月17日）的心情或許經歷了過山車：1月17日開盤，星期六股價延續了今周前4個交易日收3個漲停板的好勢頭，一路上漲，卻在午後大跳水，最終當天股價大跌6.74%，報每股31元。
星期六的股吧在今天下午炸開了鍋。有人發帖稱，在紅盤時全倉進去，這下估計年終獎要虧沒了；有人稱還對星期六股價抱有希望，就算下周跌停，打開跌停板還願意抄底；有人則預估今天是最後一棒；還有人自我安慰說，妖股就是這樣，炸炸就習慣了······
在過去的兩個月中，星期六的股價走勢堪稱魔幻，比尾盤大跳水更讓人感到刺激的是，在2019年末到2020年初，曾在16個交易日內收穫12個漲停板，星期六的《股票交易異常波動》公告如雪花般下來，深交所下發關注函，調研機構密集造訪。
星期六是一家註冊地在佛山南海區的鞋業品牌運營商，2009年上市時是國內第一家在A股上市的女鞋企業，目前經營著「ST&SAT」(星期六)、「D:FUSE」(迪芙斯)、「SAFIYA」(索菲婭)、「SATURDAY MODE」、「FONDBERYL」(菲伯麗爾) 等自有品牌，產品也從原來的鞋業拓展到包包、配飾等時尚物品。一家原本非常傳統的服飾行業公司，突然成了股民口中的「妖股」，股價被爆炒，星期六今次是搭上了「網紅經濟」的快車。
2019年是電商直播快速發展的一年，淘寶直播帶貨一哥李佳琦、帶貨女王薇婭走進了大眾視野，A股上，「網紅經濟概念股」也隨之被追捧。星期六隻是其中一隻網紅概念股。
1月16日和1月17日，新文化（300336.SZ）由於沾上李佳琦，收穫了兩個漲停板：1月15日晚間，新文化公告，公司將跟李佳琦籤約的藝人平臺美腕科技籤署了戰略合作協議，公司將為李佳琦提供客戶及整合營銷方案。1月16日，深交所火速給新文化下發了關注函，要求新文化更詳細披露與美腕科技的合作情況。
股市風雲變幻莫測，星期六股價這波股價瘋漲，能持續多久呢？
網紅效應
2019年12月中旬至今，星期六的股價頻繁地收穫漲停板，這與網紅效應有關，但從深交所互動易平臺的提問及回復來看，不少股民對星期六的網紅光環有誤解。
有股民提問星期六是否跟李佳琦有籤約，星期六明確回復，並沒有。有股民提問，在2018年通過選秀節目《偶像練習生》火起來的男偶像團體樂華七子是否是公司籤約的明星，星期六明確回復，公司並沒有籤約樂華七子；有股民留言說，聽聞星期六通過廣州琢石成長基金間接入股了網紅李子柒所在的公司杭州微念科技。李子柒在新浪微博上有超過2000萬粉絲，一個月前有關其是否算文化輸入及其真實的年收入情況的話題大火，但星期六回復，公司並沒有投資廣州琢石成長基金。
有股民評價說，或許一些跟網紅、明星有關的傳聞，對於星期六來說，只是「美麗的誤會」。但，空穴難來風，星期六目前也確實跟「網紅經濟」、「電商直播」沾一點邊。
星期六2019年半年報顯示，公司目前的主營業務包括兩大板塊，一是原有的多品牌中高端時尚皮鞋的生產和銷售，並批發、零售多元化的時尚產品，二是近年新開拓的以移動網際網路精準營銷為核心的信息技術服務業務。
從營收情況來看，2019年上半年，來自服裝鞋類行業的營收達5.69億元，佔總營收的比例為63.97%，來自網際網路廣告行業的營收達3.19億元，佔總營收的比例為35.87%。
但實際上，作為一家做女鞋起家的企業，星期六進軍移動網際網路行業的時間並不長。
2016年，星期六定了一個戰略發展方向為「打造時尚IP生態圈」，想要構建「媒體和社交平臺」、「時尚IP孵化運營平臺」及「時尚IP集合平臺」，向新零售平臺進行轉型。
目前星期六的移動網際網路業務主要通過2019年3月份併購成功的遙望網絡公司和2017年併購成功的時尚新媒體公司時尚鋒迅、北京時欣進行。
遙望網絡做的是數字營銷業務，2015年以前以PC端為主，客戶有BAT、360、網易等大型網際網路公司，幫助這些公司推廣產品。2015年開始延伸至移動端，不光推廣移動遊戲，還給電商平臺、直播秀場引流。2016年，遙望網絡開始做基於騰訊生態圈流量的營銷，有了社交電商的味道。2018年，遙望網絡的流量圈進一步擴大，針對抖音、快手、淘寶直播等短視頻或直播流量，開始做連結明星、網紅達人和品牌開展直播、短視頻的社交電商服務。
概括來說，遙望網絡可以給客戶在微信、微博、抖音、快手上做營銷，還在自行孵化、籤約主播或者跟外部主播合作，在快手、抖音、淘寶直播等平臺做直播帶貨、短視頻廣告。
目前遙望網絡是快手首批9家電商服務商之一，也是快手平臺2019年度MCN十大影響力機構。遙望網絡在2019年上半年籤約了王祖藍等明星，在短視頻、直播領域進行合作，同時與王祖藍所在明星經紀公司海峽西岸(北京)文化傳媒有限公司成立控股子公司杭州君羨文化傳媒有限責任公司，主要承接明星藝人的短視頻相關業務。目前遙望網絡擁有網紅達人50多位，籤約的明星有10多位。
時尚鋒迅、北京時欣的主要業務為通過OnlyLady女人志和Kimiss閨蜜網等時尚信息平臺為廣告主提供營銷服務。截至2019年上半年，OnlyLady各平臺粉絲總數超過1500萬，Kimiss各平臺粉絲總數超過540萬，OnlyLady女人志獲得「2019微博十大影響力時尚媒體」大獎。
OnlyLady女人志與Kimiss閨蜜也是微博、抖音、淘寶、快手、小紅書等多個社交平臺在時尚領域的MCN合作機構。
2019年11月，星期六公告，遙望網絡的全資子公司跟一個化妝品品牌一葉子籤署了《經銷合同》，遙望網絡拿下了一葉子系列產品在快手APP上的獨家經銷權，經銷期是2020年一整年，要做到的銷售回款金額是1.2億元。
銷售渠道變革
從一家傳統的鞋服企業到涉足移動網際網路領域的營銷，星期六的跨界可謂是相當大，背後也有難以言說的業績壓力。
星期六的鞋服業務，生產模式是自產或者OEM，營銷模式是以「自營店為主、分銷店為輔「，在過去，走的更是大量鋪貨百貨商場的路子。但近年，集購物、餐飲、娛樂、休閒多功能為一身的購物中心崛起，消費渠道單一的百貨商場人流量下滑，而鞋服行業，本來就是充分競爭的行業，產品同質化非常嚴重，星期六也算不上是非常知名的品牌，曾在香港上市的女鞋品牌百麗都被私有化退市。
2015年~2017年期間，星期六歸屬上市公司淨利潤逐年在下滑，2017年更是虧損3.52億元。在渠道變化、消費升級的背景之下，星期六等消費品企業或主動、或被動地重塑自身業務。
收購時尚峰迅、北京時欣，看起來是在嘗試新業務，其實也是星期六得以快速切入女性時尚信息媒體平臺、獲取流量入口、進行全渠道的傳播互動的途徑，星期六稱，可以在「在全方位影響及滿足消費者的基礎上增強用戶粘性」，也在希望時尚峰迅、北京時欣、遙望網絡能跟鞋履業務發生協同作用。
星期六稱，在渠道管理上，近年來都在根據消費習慣及流量變化積極調整渠道結構。一方面大力拓展線上銷售渠道，另一方面不斷在購物中心開設「Saturday MODE」品牌集合店，優化產品設計和店鋪形象，提升消費者的購物體驗，還關閉部分百貨商場品牌連鎖店。
星期六披露，2018年末公司的門店數量為1378家，其中自營門店是1059家、分銷門店是319家，光是2018年就關閉了211家門店。
儘管星期六有轉型的動作，但轉型的時間並不長，收購而來的承擔起移動網際網路業務的公司後續業績走向也難以預測，「網紅經濟」的風能將星期六股價刮到哪個位置，還是未解之謎，控股股東和高管卻已經在減持股份或計劃減持股份。
星期六在2019年12月25日披露，公司控股股東深圳市星期六投資控股有限公司及一致行動人LYONE GROUP PTE. LTD.、上海邁佳網絡科技有限公司計劃在未來6個月內通過證券交易系統以集中競價、大宗交易方式減持其持有的公司股份合計不超過公司總股本5%的股份。
2020年1月16日，星期六董事、副總經理兼財務總監李剛通過集中競價方式減持公司0.035%的股份；星期六董事、副總經理兼董秘何建鋒通過集中競價方式減持公司0.006%的。2020年1月16日及1月17日，星期六副總經理李禮通過集中競價方式合計減持公司0.01%的股份。