肯德基的本土化營銷是出了名的，中國人喜歡吃什麼，它就研究什麼出來賣。小龍蝦漢堡、老北京雞肉卷等都是它本土化營銷的產物。
最近，肯德基又有一個本土化產品火了，只是，這次火的不是產品本身，而是它的宣傳海報。
茶葉蛋海報竟如此高級
請告訴品牌君，看完下面這個海報，你是什麼感受：
反正，品牌君看在眼裡，就覺得這茶葉蛋可能是經過九條龍的洗禮，再加上金玉的錘鍊而製成至尊茶葉蛋。結果，它不是，它真的只是一枚普通的雞蛋製成的茶葉蛋。
然而，就這麼一個普通的雞蛋，套上了一個這麼長的名字，賣7塊錢。
此品一出，網友們瞬間譁然。有的人準備去試試，結果一看居然要賣7塊錢一個，就覺得還是樓下早餐店的香；有的則是在嘲笑，一個茶葉蛋，為啥要弄一個這麼花哨的海報，不知道的人還以為是什麼高級料理呢；有的人自嘲：「我們果然吃不起茶葉蛋了。」
把一個早餐攤的食品做成如此複雜的海報，肯德基這是在收取智商稅嗎？等看完品牌君的這番分析，各位再來下結論也不遲。
海報做這麼花哨為了啥
其實，肯德基的做法並不是毫無規律可循。
1.品牌形象需要
不只是茶葉蛋，肯德基就連豆漿油條這些產品都有配備的海報。這並不是「花哨」的問題，而是肯德基的產品都屬於一個系列，推出同系列的海報，才能適應品牌的形象。如果肯德基隨便拍攝一張茶葉蛋，也不後期一下就放出來，你們又得說它「畫風突變」了。
2.製造話題度
一個路邊攤食物，做出一種「金碧輝煌」的感覺，自然能引來網友們的熱議。你看，現在網絡上的評論，不就是肯德基想要的嗎？雖然基本上都是唱衰的居多，但只要肯德基茶葉蛋的名號打響，往後再做活動打折或放套餐裡賣，不就完事了嗎？
3.肯德基與「九龍袍」
熟悉肯德基的人都知道，肯德基有一個九龍金玉的奶茶系列。之所以取「九龍」，其實是因為肯德基選擇了九龍袍茶，奶茶如此，茶葉蛋也是同理。九龍袍本屬於比較高級的烏龍茶，肯德基特意設計一個這麼高大上的海報，是不是也很有道理了？
中小品牌可別亂學
雖然品牌君誇了這麼久肯德基的營銷學，但這個方法並不算很好。肯德基敢定這個價，設計這種花哨海報，是因為它擁有一定的品牌基礎。消費者或許會覺得茶葉蛋是智商稅，但並不妨礙肯德基賣炸雞。就比如肯德基的早餐生意很一般，可它中晚飯期間賣得好啊。
肯德基海報被網友群嘲，其要的話題度達到了，也就夠了。畢竟，你總不可能因為它設計了一個奇怪的海報，就不吃它的炸雞吧？
如果其他中小品牌也學這一套，用高級元素來掩飾自己高價賣路邊攤的事實，那就只有倒閉的份了。
那麼，對於中小品牌來說，肯德基這頓營銷操作真的就沒有借鑑意義嗎？還真有。
你們從肯德基的海報上看出了什麼？高級和路邊早餐攤的奇怪搭配，是不是有一種奇妙的反差感特別吸引你。如果把中間的茶葉蛋換成普通的高級料理，那或許你就直接滑過去了。
如果覺得太抽象，那品牌君再給大家舉個很簡單的例子，衛龍之前模仿蘋果的文案賣辣條，不就是一個十分成功的案例嗎？純白的高級設計加上幾塊錢一包的辣條，那反差瞬間就上來了。即便到現在，衛龍的「蘋果風」設計思路都是值得大家學習的。
也就是說，在這個碎片化信息的時代，給海報加入適當的反差設計，是留住網友們注意力的一大武器。
看完之後，你明白肯德基設計如此海報其中蘊藏的秘密了嗎？
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺「網易號」用戶上傳並發布，本平臺僅提供信息存儲服務。