舒聖祥
在打賞分成這件事上，蘋果終於作出了妥協。今年秋季發布會後，蘋果再次修改了AppStore審核規則，取消了第三方應用中個人對個人的打賞抽成，但同時也規定應用開發商不得從打賞中抽成。
蘋果打賞新規，意思有兩層，一是將打賞看成個人對個人的饋贈，蘋果不抽成，各個平臺也不能抽成，反過來，你抽成，我就能抽成；二是，既然是個人對個人的饋贈，就應與某個具體內容或服務無關，比如，不能針對某篇具體文章直接附上打賞插件，打賞應有另外界面。
不難看出，前一層意思蠻精準，後一層意思仍擰巴。既然大家都說打賞不是購買，都認為蘋果不應該抽成，那麼，規定平臺也不能從中抽成，下的是一手反將的好棋。佔據道德制高點，對別人進行道德指責這種事，企業應該少玩；要不然，人家只需以其人之道還治其人之身，反過來將你一軍，你就受不住了。
很多平臺雖然對30%的蘋果稅恨得牙癢，但自己也不從打賞中抽成的平臺其實不多，很多平臺都是要抽成的，這甚至是其重要收入來源。只許自己抽不許別人抽，當然說不過去。像那些直播平臺，蘋果依然表示要抽成，就是很合理的，一來打賞採用的是虛擬貨幣，二來平臺也要從主播賞金中抽成。
有點令人費解的是，蘋果依然不讓在某篇具體文章下面直接附上打賞插件。要知道，誰也不會無緣無故地打賞，只要跟具體內容有關，蘋果就理解成「應用內購買」，簡直是換個方式接著擰巴。不知道各個平臺會具體怎樣應對，開發新的打賞界面倒不是難事，問題是，文章下面不讓附打賞連結，該怎麼吸引讀者打賞呢？
讚賞本身具有衝動消費的性質，操作方便是必須的，收款二維碼效果都差太多，看完文章再去專門的打賞界面打賞，可能性是不是也不大？事實上，饋贈與購買的界限應該還是比較明確的，因為購買是必須付錢的，而讚賞是純粹自願的。蘋果新規強調讚賞必須與具體內容或服務無關，無非是不讓人好好讚賞，可謂損人不利己。
當然，蘋果畢竟還是妥協了，相比之前有人提出進行反壟斷調查，有人呼籲相關部門介入懲處，最後真正發揮力量的，不是別的，而是市場。可以說，這是最好的方式，市場的事情就應該交給市場。即便是像蘋果這樣的大公司，也不可能不顧市場的聲音。消費者的憤怒是任何企業都必然害怕的，只要市場機制健全，只要競爭大門敞開，市場的問題，市場能解決好。
這個意義上說，蘋果取消打賞抽成可以看成是市場的勝利。無論蘋果基於什麼樣的理由，害怕損失市場份額也好，害怕收益得不償失也罷，取消打賞抽成幾乎從一開始就是必然的。只不過，被打了一耳光的消費者，揉一揉是否就沒事了，還得接受市場的檢驗。
===財道精粹內容===（責任編輯：婁在霞 HN151）