「鵝」來了。
2019年元旦小長假首日，北京的最高溫度不高於零度，體感溫度只有零下十度左右。在呼嘯的寒風中，北京三裡屯卻出現了難得一見的顧客爆棚的火熱搶購盛景。這一次，是在加拿大鵝店門前。
現場：冷冷冷！人人人！買買買！
在中國爆紅的第若干個冬天，加拿大鵝終於正式開店了。12月28日，被稱為「羽絨服界愛馬仕」的加拿大鵝位於北京三裡屯太古裡北區的旗艦店正式開業。作為加拿大鵝在內地的首家實體店，開業首日低調異常，無典禮也無任何促銷活動，但仍吸引了不少人的瘋搶。
12月30日上午10點，在開始營業後的短短十幾分鐘內，店外便聚集了數十位顧客，且人數不斷增長。小編在寒風蕭瑟中排隊等候近兩個小時才得以進入店內，入店後依舊人山人海，仍需經過漫長的等待，才能進入服裝選購區。
由於客流量過大遠超預期，門店為維持現場秩序，採取了人流管控，以防發生事故。鑑於排隊人數的激增，多位店員一同進行排隊引導，並派發暖寶寶和熱水等物品給等待的人群。
而這家店的周圍，其他的奢侈品牌鄰居：Versace，Acne Studios與來自歐陸的「死對頭」羽絨服品牌Moncler卻門庭冷落，鮮有人跡。
店員現場介紹，在開業不到三天的時間裡，加拿大鵝店內所有熱門型號，包括遠徵等系列產品已經全部售罄，目前經歷漫長排隊的顧客僅能在店內一睹大鵝的風採，查看並試穿樣品，但距離到貨還有漫長的等待過程。
儘管如此，小編仍注意到，現場大多數走出店面的人都提著「戰利品」滿載而歸，大鵝具有標誌性的黑色手提袋在三裡屯多處可見。
市值剛剛蒸發逾百億元
誕生於1957年的加拿大鵝，從多倫多的一家小作坊成長為世界級奢侈服裝品牌。
早在2017年多位明星帶貨而「一夜爆火」後，加拿大鵝就宣布將於2018年秋季在北京三裡屯開設旗艦店，並預計12月15日開業。結果開業前夕，加拿大鵝官方微博通過其帳號留言區發布消息：因施工的緣故，推遲開業，具體時間待定，會第一時間通知。
加拿大鵝的股價也遭遇重創，持續多日大幅下跌。從12月4日至12月28日間，加拿大鵝的股價從68.38美元跌至41.78美元，跌幅近40%，市值合計蒸發百億人民幣。
與此同時，一股強冷空氣襲擊中國大部分地區，中國不少羽絨服製造商迎來銷售旺季，尤以龍頭企業波司登表現搶眼。與加拿大鵝公司股價的連日走低形成鮮明對比的是，波司登(03998.HK)股價大漲，一度創下5年新高。
高調進駐中國市場
根據公司披露的數據，2014年以來，加拿大鵝收入複合增速達到驚人的40%。從地區分布來看，加拿大、美國以及世界其他地區基本三分天下。
今年5月末，加拿大鵝正式宣布了在大中華區的戰略布局，在上海建立大中華區總部，並與大中華區知名品牌代理ImagineX Group合作。目前，大中華區的首家線下實體門店已在香港國際金融中心開業，而位於北京三裡屯太古裡北區的實體店是內地的第一家門店。加拿大鵝天貓官方旗艦店也於9月12日正式上線。
線上平臺一經推出便火爆異常。加拿大鵝在登陸天貓後，僅用了短短三個月的時間，就已經擁有了超過31萬人粉絲，在雙十一當天，僅用了70分鐘的時間，就突破了1000萬元的銷售額。
據加拿大鵝11月份的第三季度財報，公司在中國的電商市場上賺的可謂是盆滿缽溢，僅僅電商市場的銷售額增幅就高達149.5%。其總裁兼CEO Dani Reiss也表示：「我們觀察中國市場好幾年了，經過內部市場研究發現，加拿大鵝在中國的品牌認知度已經非常高，中國旅客、留學生和兩地居民的需求最為強大。是時候直接進入中國了。在以後的中國市場中，我們將會與中國消費者建立更深厚的情感品牌。」
此次加拿大鵝的搶購潮，也展現了中國消費者對奢侈品的「剛需」。據貝恩統計，2017年中國奢侈品銷售額達人民幣1420億元，較2016年增長約20%，創下自2011年以來最大增幅，2018年預計仍將上揚18%。因此，加拿大鵝格外重視中國市場，不僅在中國調整門店和營銷策略，也將專門為中國消費者打造限定版產品。
電商法對代購的限制，也助攻加拿大鵝在中國實體店的火爆銷售。
假貨橫行導致巨額損失
加拿大鵝如今還正面臨一個長期戰鬥，即對抗仿品及假貨。
在國內某知名線上購物網站，搜索加拿大鵝，可以看到大量類似產品，商品價格從300到1000多不等，而銷量均破幾千。
加拿大鵝為「打假」也付出了很大代價。據該公司的CEO Dani Reiss在10月初接受採訪時稱，公司花了相當多的時間和金錢試圖阻止假冒產品的泛濫。在過去幾個月，該公司在6個假貨生產基地，共計檢獲了4000多件加拿大鵝的偽冒產品。不過這種情況不只發生在中國，德國和法國也出現了假貨。
根據Canada Goose方面的報告稱，該品牌在2018年的國際擴張計劃中共虧損1870萬美元。數據顯示，加拿大鵝上一季度的總銷售額大約為4470萬加元，折合人民幣大約為2.34億元，比去年同時間上漲了58.5%。事實上，剔除各項成本之後，加拿大鵝虧損了1870萬加元(近1億人民幣)。
加拿大鵝方面則認為這部分的損失，是因為他們僱傭了北京以及香港兩家實體店的員工，以及設立上海海外總部，導致品牌的開支幾乎翻了一倍。
打假之餘，加拿大鵝還需要克服銷售季節性過強的硬傷。據悉，加拿大鵝也計劃進一步提高產品的生產效率，以應對不斷增加的需求，同時也將擴張更多品類，除經典的羽絨外套外，還將對產品抗寒性進行分類，適宜零下15度到零上5度的TEI 1-2單品劃歸為春秋季品，實行差異化營銷。此外，在新增針織毛衣生產線、擴充手套、棉帽等功能附件生產線。
(責任編輯：王擎宇)