白條24期分期免息成「618」標配 線上線下雙打法引領信用支付

2020-12-19 每日經濟新聞

一年一度的「618」即將來臨，這也是疫情後國內迎來的首個電商節。如何拉動居民消費促進復產復工，彌補疫情造成的經濟損失，成為擺在大眾面前亟需解決的問題。

各電商平臺無疑成為「618」電商節的主角之一，率先推出信用支付產品「白條」的京東金融，在這個「618」積極響應政策，加快線上線下融合，助力居民消費升級。

6月5日，京東金融聯手直播界「網紅」羅永浩開啟了一場直播盛事，24期免息主會場獲得好評，京東金融App讓「24期免息」成為了電商節新標配。

值得一提的是，6月6日，由王府井和京東數字科技集團共同打造的「線上線下融合的數位化商業街」——王府井「數字雙街」官方小程序上線發布。

這個6月，京東金融通過線上線下全場景布局助力消費升級、推動經濟高質量發展，進一步釋放了居民消費潛力，再次走在行業前列。

線上場景持續深耕：24期分期免息引領電商新潮流

作為信用支付的先行者，6年前，京東金融推出「京東白條」，消費者在京東購物時，可以獲得最高5萬元的信用額度，享受「先消費、後付款」30天免息期或者3-24個月分期付款服務，且執行利率低於銀行信用卡。

這是一種新的消費形式，京東金融做了第一個吃螃蟹的人，開啟了信用支付時代。

攻城容易守城難，從開創信用支付時代，到深耕線上，為了坐穩信用支付老大哥的位置，京東金融六年間不斷打磨自己，持續深耕線上場景。

作為疫情後的首個電商節，今年的「618」，京東金融App專門設置最高24期分期的全場免息會場，引領電商免息分期新潮流。

此外，京東金融App還聯動包括北京銀行、中原銀行、南京銀行等在內的56家銀行開啟信用生活。

京東金融的遠瞻和實力由此展現，當各大電商平臺紛紛推出分期免息活動時，唯有頭部企業才有實力以更大的幅度補貼用戶。

線下打造智慧街區：王府井「數字雙街」成為推動經濟高質量發展的載體

線上促銷之餘，京東金融App還「嘗鮮」線下商業，拓寬更多場景。

5月28日-7月12日，用戶在京東金融App上掃描合作線下商家指定的二維碼，便可領取61.8元京東白條優惠券包，用戶線下購物時，可使用「白條」支付，京東金融成功將信用支付產品與生活場景深度融合。

值得一提的是，除了與商戶合作，6月6日，由京東數科提供數字支持的王府井「數字雙街」上線，消費者可以同時逛到「線下物理世界的王府井+線上數字世界的王府井」。

在王府井「數字雙街」上，消費者可以通過下載魅力王府井小程序，看到王府井商家的各種促銷活動、領取優惠券購物，還可以預約排隊吃飯、找車位、找廁所，看到王府井街區上的著名景點地圖，未來還可以實現「雲逛街」。

在京東數科布滿街區的線下大屏幕上，也可以看到王府井重要商戶的優惠活動，遊客打卡，照片上屏之後，可以獲得王府井部分商家的優惠券，進店消費就可享受實惠。

這些輕鬆的消費購物體驗背後，正是京東數科「智能商業街作業系統」提供的技術支持。

多元化、個性化的線下生活場景，輕鬆的消費購物場景，已經成為趨勢。 麥肯錫曾分析指出，生態圈戰略不僅僅是簡單的數位化+對外合作，而是從客戶潛在痛點出發，挖掘一系列解決客戶痛點的場景和機會點，從而將金融產品全方位、無縫插入客戶旅程端到端的相關場景中，滿足客戶全方位的需求。

基於「智能商業街作業系統」，京東數科幫助城市打造個性化的商業街「城市名片」，全面提升業態，打造「首店經濟」、「后街經濟」等模式；同時，該系統可協助商業街做好智能化管理，把燈杆、井蓋、安防、城管、樓宇等數據信息充分融合，把非結構化的視頻錄像轉化成結構化的數據，打造一個智能運行管理中心（IOC），通過一張屏實現對商業街的展示和管控。

通過線上線下全場景布局，全業態聯動，全渠道共振，推動經濟高質量發展。

信用支付大戰將至：多家廝殺 場景、用戶、風控乃制勝關鍵

在白條開啟信用支付時代後，信用支付「多國角逐」局面逐漸顯現。

2015年4月，螞蟻花唄正式上線，用戶在消費時，可以使用花唄的額度，享受「先消費，後付款，下月再還款」的購物體驗，該功能主要用於在天貓、淘寶上購物。

今年又有多家巨頭入局信用支付行業，「戰爭」意味十足。

今年一季度，騰訊醞釀已久的信用支付產品「分付」浮出水面，部分微信用戶已經上線了分付功能，用戶吃飯、購物、看電影等各類消費場景均可使用「分付」。平安銀行也於近期上線消費信用產品，多家機構一併入局市場。

信用支付巨頭混戰的格局已初步顯現，在這場較量中，場景、用戶、風控等因素是制勝關鍵。

京東金融的信用支付服務，如白條、信用卡等天生就有場景支撐；在推出新型信用支付產品「白條」後，京東金融構建起白條的風控體系，實現AI模型技術的大規模商用，具備多年業務積澱和數字科技支撐的風控優勢；此外，通過不斷對外拓展場景，深耕零售、出行、生活場景領域，其消費場景對外優勢也漸顯。

白條作為信用支付時代的開闢者，通過線上線下雙向發力，深耕網際網路消費金融市場，加速數位化進程，全面包抄信用支付，毫無疑問是市場的主力玩家之一。 文/白洋

每日經濟新聞

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