蘋果iWatch將高價佔領高端智能手錶市場

2020-12-18 RFID世界網

　　蘋果最近挖來路易威登旗下豪華手錶品牌豪雅負責銷售和零售業務的副總裁派屈克 普朗尼奧克斯(Patrick Pruniaux)，普朗尼奧克斯是過去一年蘋果從奢侈品牌挖來的第三名高管。去年7月份，蘋果挖來伊夫聖洛朗執行長保羅鄧尼夫(Paul Deneve)出任副總裁。去年10月份，蘋果挖來柏帛麗執行長安吉拉阿倫德茲(Angela Ahrendts)出任零售業務掌門

　　以下為文章全文：

　　蘋果最近挖來路易威登旗下豪華手錶品牌豪雅負責銷售和零售業務的副總裁派屈克普朗尼奧克斯(Patrick Pruniaux)，普朗尼奧克斯是過去一年蘋果從奢侈品牌挖來的第三名高管。去年7月份，蘋果挖來伊夫聖洛朗執行長保羅鄧尼夫(Paul Deneve)出任副總裁。去年10月份，蘋果挖來柏帛麗執行長安吉拉阿倫德茲(Angela Ahrendts)出任零售業務掌門。

　　招聘3名奢侈品牌高管強烈表明，蘋果iWatch的價格將遠高於當前市場上銷售的智能手錶。在充斥著大量廉價智能手錶的市場上發布高端產品似乎有些冒險，但這實際上是使iWatch像iPod、iPhone或iPad那樣顛覆市場的有效途徑。

　　奢侈品業務

　　蘋果通常對低端市場視而不見。蘋果創始人、已故前執行長史蒂夫賈伯斯(Steve Jobs)曾把蘋果比作寶馬和奔馳，表明利潤率和美譽度比市場份額更重要的觀點。

　　蘋果的目標一貫是主導高端市場。iPhone 5s裸機價為649-849美元(約合人民幣3989-5219元)，在這一價位它唯一的對手是三星Galaxy S5。市場研究公司comScore的數據顯示，蘋果仍然以42%的市場份額稱霸美國智慧型手機市場，三星市場份額僅為27%。

　　這也是蘋果發布iPhone 5c是個失誤的原因。iPhone 5c的裸機價為549-649美元(約合人民幣3375-3989元)，略低於iPhone 5s，被稱為「窮人的iPhone」註定了iPhone 5c失敗的命運。問題就在於，蘋果聽從了華爾街分析師的建議，他們認為蘋果需要一款低端產品，與廉價的安卓手機競爭，而非僅僅恪守賈伯斯為蘋果設定的「寶馬和奔馳」定位。儘管不是一款完全失敗的產品，但iPhone 5c卻偏離了目標，它沒有能吸引安卓手機用戶，而是蠶食了iPhone 5s的銷售。

　　市場研究公司Forrester的數據顯示，美國iPhone用戶的年均家庭收入為10.52萬美元(約合人民幣64.67萬元)，高於安卓手機用戶的8.93萬美元(約合人民幣54.89萬元)。Mac計算機銷售也呈現相同的趨勢，Mac用戶的年均家庭收入為98560美元(約合人民幣605838元)，高於PC用戶的74452美元(約合人民幣457649元)。

　　鑑於蘋果的市場份額、在高收入家庭中的普及程度，以及iPhone 5c受到的冷遇，蘋果發布價格遠高於三星Galaxy Gear的150-300美元(約合人民幣922-1844元)的iWatch是合理的。

　　僅有高價格是不夠的。消費者不會排隊購買體驗遜於市場上現有產品但價格高高在上的智能手錶。

　　MP3播放器、智慧型手機和平板電腦都不是蘋果「發明」的，但它顛覆了這三類產品市場。原因就在於蘋果下功夫研究了對手的弱點。蘋果iPod解決了其他MP3播放器存儲空間有限的問題;iPhone沒有採用難以使用的實體鍵盤，配置了觸控屏;iPad把平板電腦改造為大號的智慧型手機，而非小號的筆記本。

　　這三款產品表明了蘋果的強項。蘋果不會跟風現有產品，而是修正現有產品中的缺陷，推出更好的產品。目前的智能手錶產業正是如此，許多公司都倉促地推出產品，希望在智能手錶市場上取得一席之地。

　　這種亂象意味著蘋果將有機會顛覆智能手錶市場，以一款遲到卻優異的產品佔領市場。

　　iWatch何以鶴立雞群?

　　目前的智能手錶存在三個方面的重要問題——外觀、電池續航時間和有用性。有眾多時尚產業大腕加盟，蘋果將能推出比三星Galaxy Gear或索尼SmartWatch更時尚的產品。蘋果最近的收購交易和招聘表明，它還能解決第二、三個問題。

　　蘋果5月份收購了節能LED創業公司LuxVue，表明iWatch電池續航時間將長於當前的智能手錶。蘋果從耐克FuelBand部門和其他醫療設備公司招人，表明iWatch將配置有大量生物計量傳感器。

　　iWatch收集的數據將與蘋果HealthKit兼容，HealthKit能從兼容的第三方應用和可穿戴設備收集數據，並把數據融合到iOS 8的Health平臺。Health能與電子病歷公司Epic Systems的產品相連，直接向醫生提供患者的相關資料，從而使iWatch成為比現有智能手錶更有用的健康監測設備。

　　儘管有這些明顯的優勢，蘋果iWatch也將面臨更激烈的競爭。谷歌發布的Android Wear將使市場上充斥大量的廉價智能手錶。三星最近發布的SiMBAnd，使第三方能對它進行定製，增添健康傳感器。有媒體報導稱，微軟在開發可以與安卓、iOS和Windows Phone兼容的智能手錶。

　　當然，智能手錶市場足夠大，這些公司可以和平共處。市場研究公司on World預測，智能手錶出貨量將由今年的不足400萬激增到2018年的3.3億。

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