2014年即將過去，回顧2014年網際網路營銷動態，有許多經典案例深刻地影響著我們，也頗值得我們學習和借鑑。正可謂百花齊放，創意滿天飛，下面我們一起來盤點下十大經典案例，看看他們是如何玩轉網際網路營銷的~
案例一：天貓蘇寧撕逼大戰——媽媽再打我一次
「媽媽再打我一次」是2013年12月網絡走紅的一組媽媽打女兒耳光和母女間對話的四格漫畫圖片，其名字取自於臺灣電影《媽媽再愛我一次》。在雙十一期間，被蘇寧易購取材改成「媽媽再打我一次」的廣告「TM的雙十一你該多一個選擇」。不得不說，這次的廣告非常有針對性，用天貓的紅對比蘇寧易購的藍，既有嘲諷又有真相，大家「其樂融融」，不知道馬雲看了這個廣告圖作何感想啊。後來被網友傳出了回扇版，果然吵吵不過癮，真的是要動起手來啊。引發網友大量轉發和圍觀熱議。
案例二：百度——線下事件線上營銷：「Hi，約嗎？「
今年九月，在西半球的iPhone6以「比更大還更大」的姿態刷屏網際網路時，東半球的百度輸入法也首度打出了「更懂你的表達，以及你的iPhone」的概念，掀起了一場「懂你」風潮。連全民老公王思聰也加入其中，發微博力挺百度，因此百度輸入法又被稱為「王思聰同款輸入法「。同時，百度輸入法iPhone版還作為中國第一個亮相紐約時代廣場的移動網際網路產品， 其面向全球華人邀約的線下廣告文案：」Hi，約嗎？「一時成為10月份流行一時的網絡流行語，並引發大量網友的熱議和跟風熱潮。百度輸入法利用紐約時代廣場廣告的線下事件，營造線上營銷的案例，還得到1號店等諸多以營銷見長的企業跟風模仿，可謂2014年非常搶眼的網際網路營銷事件。
案例三：褚橙——一顆網際網路的橙子
本來生活網的創立者均曾經是《南方周末》、《南方都市報》、《新京報》、網易等媒體的創業者。媒體人轉型仍深諳媒體之道。本網曾主導了"回家吃飯"等熱門社會話題之後，"褚橙"則是使本網更上一階的階梯。三大運作關鍵點：關鍵點1：禇橙禇時健種的冰糖橙。人生總有起落，精神終可傳承。這句話在網上傳播非常廣泛。然後用一些數字來概括禇老：85年跌宕人生，75歲再次創業，耕耘十載，結出24000萬累累橙果。關鍵點2：個性化包裝此外，把包裝作為核心傳播的素材，並且，包裝上帶著LOGO，圖文被轉發，LOGO一目了然。關鍵點3：10大青年勵志微視頻。後續又出效果：褚橙柳桃潘蘋果。幾番營銷過後，生活網已經在全國100個城市擁有註冊用戶幾百萬，均是收入較高、素質高的文化界、白領人士和家庭用戶，年齡層28-35歲，女性佔55%。
案例四：滴滴打車——有錢任性
微信的滴滴打車投入10億巨額補貼打起營銷戰，眾多中小規模的打車軟體紛紛落馬。滴滴打車與微信支付合作已經啟動第三輪營銷，不僅將立減的金額從5元漲回到了10元，並推出了新用戶首單立減15元的優惠，而且在今年的情人節、感恩節等節日裡發出大數量紅包，後又推出「四個小夥伴三個用滴滴」等一系列營銷手段。著實實惠了價格戰中的乘客和司機，用戶活躍度高居不下。
案例五：河狸家——再掀明星營銷風暴
明星營銷在快消品、時尚界等領域屢見不鮮，但在目前大熱的移動網際網路領域似乎並不多見，「上門美甲第一大」的河狸家APP獨樹一幟。雖成立只有短短半年多時間，卻已風靡北京、上海時尚女性一族，這與其一直重視明星營銷似乎頗有關聯。大S、陳彥妃、李小璐、六六、周冰倩、李艾、張歆藝和劉濤等明星都親身體驗過河狸家美甲，多位時尚圈意見領袖也在自媒體上盛讚過河狸家美甲。眾多明星和時尚人士的追捧對於時尚女性的影響顯而易見，河狸家APP的用戶數從無到有迅速膨脹至數十萬，並成為時尚女性圈中熱點話題。
案例六：辛巴達拯救仌族——7天7夜極致直播
雙11後，微博帳號@我是騎行家發出了一封辭職信，聲情並茂的表達了下定決心轉換人生跑道，辭去天貓商城運營總監一職，並闡述了電商運營的艱辛無奈，使公眾的關注點迅速聚集在了這個備受庫存壓力大、量小沒廠、訂單延期等諸多難題折磨的電商群體，引發電商人共鳴，網友並為其命名"仌族"。其實，這是辛巴達服裝小快生產營造的一系列事件營銷，從辭職信到北京世貿天階情侶仌舉牌求拯救活動等等。「仌族」躥紅後，其借勢在微博發起了辛巴達"7天7夜爆款挑戰賽"，並承諾被隨機選中的7位幸運賣家免費體驗3天打版，7天生產50件服裝的極致生產新模式。顛覆傳統服裝供應鏈的決心可見一斑。該活動吸引了近1000位服裝電商賣家參加報名，值得稱讚的是此次辛巴達採用全程官方網站、官方微博和微信公眾帳號同步直播形式，公開、透明化服裝生產過程，得到大量媒體和網友的一致好評。從仌族鋪墊到辛巴達出現，線上打造新族群，博同情、引共鳴，線下情侶仌站街舉牌求拯救，線上線下相呼應，輿論到達巔峰之時話鋒一轉託舉出辛巴達服裝小快生產，將仌族圍觀流量悉數導入辛巴達爆款挑戰賽，這背後營銷手段接連精密值得細細品味。
案例七：魅族MX4——一次非典型營銷
魅族變了。一改以前營銷的弱勢，以「自黑」的營銷路數拿到了當日百度搜索風雲榜 Top1。在微博平臺，魅族科技#2014魅族新品發布會#、#魅族MX4#兩大話題累計7億閱讀量。發布會開始僅40分鐘，兩個話題就成功佔據微博話題排行榜榜首，包攬綜合熱搜榜冠亞軍。魅族首次在百度貼吧直播的新品發布會，當天僅圖文直播貼已獲得超過862萬關注量。從預熱時的懸念營銷，到發布會全程不忘對競爭對手的挖苦揶揄，「自黑」、「製造負面輿論」的做法當然並非魅族首創，魅族的非典型在於其將自黑和負面當作重要武器來用，並通過對信息、時間點和尺度的良好拿捏，贏得了足量關注，並最終取得良好效果。
案例八：小米——「神文案」
小米在產品的文案策劃和畫面表達上有兩個要求：一要直接，講大白話，讓用戶一聽就明白;二要切中要害，可感知，能打動用戶。三個經典案例：「小米手機就是快」、「小米活塞耳機」和「小米移動電源，10400毫安時，69元」。廣告的信息輸出是需要編碼的，到消費者那裡需要解碼，然後中間會有幹擾和耗損，所以最有效的是編碼簡單，解碼直接，保真度最高。
案例九：阿里巴巴——一堂社會化營銷課
阿里巴巴上市前，不論《阿里巴巴上市路演宣傳片》在微信中的傳播分分鐘破10萬閱讀量，還是馬雲用一口流利的英語告訴大家阿里巴巴是什麼，都不出意外的博得一片滿堂喝彩。另外還有《阿里巴巴美國路演PPT》和《阿里致投資者的信說了啥?》這樣的內容從「探秘」、「內幕」的角度展開，吸引力還是有的，你看到會不會看看阿里到底說了什麼呢?這就是在上市過程中的重要傳播節點。簡單總結如下：首先，明暗線傳播互補;另外，注重關鍵意見領袖;最後，注意傳播調性。
案例十：俏十歲——科技面膜
俏十歲自去年8月份上市至今，短短半年時間，俏十歲百度指數同比上漲1000%，環比上漲173%;其採用的公關先行，廣告護航的策略為其贏得了井噴式的關注熱潮。公關層面：高興趣、低門檻、深互動;物質層面，"100%中獎"的策略，只要參與活動就能中獎;低門檻：用戶參與簡單、減少用戶流失;深互動：互動才能黏住用戶;內容互動層面，智力問答;廣告層面：高覆蓋、低成本、多平臺;高覆蓋：互動才能黏住用戶;低成本：開源節流，降低投放成本;多平臺：多平臺投放，全方位覆蓋目標受眾。其次，打通了網頁和微信、微博平臺，讓PC端和移動端聯接起來此次活動我們實行了跨平臺、跨終端的互動。