淘寶天貓成就了「雙十一」的狂歡盛宴，成就單日191億元的支付寶銷售神話。各大家居用品品牌也紛紛加大電商銷售的力道。據淘寶數據魔方的專業統計，淘寶「雙十一」活動當天，僅床墊這一品類的銷售額創下電商床墊銷售記錄。銷售排名第一的穗寶集團官方旗艦店，憑藉1100多萬的成交金額與超過7000張的成交量，刷新了淘寶網床墊產品的單日成交紀錄。
單日銷售191億，淘寶刷新電商紀錄
「雙十一後的早晨，叫醒你的不是鬧鐘，也不是夢想，而是快遞」網友簡單的調侃，透露了淘寶雙十一狂歡購物節的瘋狂。據淘寶和天貓隸屬的阿里巴巴集團在11月12日凌晨確認，11月11日，天貓和淘寶的支付寶單日總銷售額達到191億元。如果191億元真實地擺
在你的面前，疊加高度可達1.9萬米，是世界最高建築杜拜塔（828米）的23倍。
從2010年開始，淘寶網在每年的11月11日舉行「雙十一促銷活動」，而且銷量節節攀升。從2010年單日交易額9.36億元，到2011年的59億元，再到2012年的191億元，淘寶網僅用了兩年時間，使交易額增長了20倍。這些數據都在說明電商的發展潛力。
圖一「雙十一」促銷淘寶天貓歷年銷售總額
儘管對住宅家具等大宗貨品是否適合網購有著疑慮，在電子商務大展宏圖的今天，大宗家具品牌也紛紛建設電商這個炙手可熱的渠道。床墊、地板、木質家具和衛浴產品等著名品牌進駐淘寶天貓，開展電子商務的探索。此次淘寶網「雙十一促銷活動」，各大商家各出奇招，務求在此次促銷中分一杯羹。
天貓床墊類銷售創奇蹟，穗寶集團奪第一
事實證明，在網絡發達的今天，大宗家具都可以突破「買家具，靠體驗」的條框在網絡上進行銷售。在淘寶網「雙十一」活動中，僅雙十一當天，住宅家具排名前十的品牌總銷售額突破了2.7億元，前十品牌在單日銷售額都突破了千萬大關，這是在實體店中無法比擬的單日銷售奇蹟。以穗寶官方旗艦店為例，在床墊品類中，該店的單日銷售額突破1100萬，位列淘寶天貓床墊品類銷量第一。
圖二淘寶網「雙十一」促銷穗寶官方旗艦店奪床墊品類銷量第一
穗寶官方旗艦店（以下簡稱旗艦店）是穗寶集團利用電子商務進行床墊銷售的一個突破。早在11月1日，旗艦店就開始第一輪預熱，推出了床墊預售活動，這既避免了商品在雙十一凌晨就被搶購一空的尷尬，又可以減少工廠生產和物流運輸的壓力。雙十一當天，店內舉辦品牌聚划算專場，打出了低至2.4折的口號。藉助淘寶天貓的網購熱潮，旗艦店交出了一份耀眼的成績單。據淘寶數據魔方的專業統計，淘寶網「雙十一」活動當天，旗艦店以1100多萬的成交金額與超過7000張的成交量在床墊品類中傲居第一，創下淘寶網床墊產品的單日成交紀錄，成為了天貓最具人氣的床墊品牌。
從2011年淘寶「雙十一」銷售金額的300萬到今年的1100多萬，已有2年運營經驗的穗寶官方旗艦店的「雙十一促銷」銷售額以接近4倍的速度增長。「我們從沒有想過與競品有什麼比較，我們只是在做好自己。」當談到旗艦店脫穎而出進入淘寶天貓「雙十一」主會場時，穗寶集團助理電子商務部總監陳振瀚如是說。穗寶集團發展床墊類電子商務不是最早的一家，卻是最成功的一家。1100多萬的床墊銷售金額在淘寶網史上是第一次，穗寶官方旗艦店用自己的實力打破數字的記錄，創造了床墊銷售的奇蹟。
淘寶天貓「雙十一促銷」用數據見證了零售的奇蹟，而家居企業利用電子商務發展大宗家具銷售仍需要進一步的探索，無論是滿足消費者體驗的願望，還是生產、物流等配合仍需要改進與磨合。但越來越多的家具企業將投入到電子商務的大潮中。
(實習編輯李丹)