都說女人的錢好賺，而在物質生活極大豐富的今天，女性同胞們剁起手來更是毫不含糊。據不完全數據統計，中國城市女性消費市場規模已經高達 11 萬億元。而其中，女性衛生護理用品又是絕對剛需的消費品類。
近日，日本日化巨頭花王集團旗下女性衛生用品品牌「樂而雅」攜手新潮傳媒，強勢登陸上海、廣州、深圳等一線城市的電梯電視。在精準場景裡傳播「狀態在線，趣享無限」的品牌新理念，與目標用戶群體無縫對接。
打破傳統營銷套路 塑造品牌活力新個性
投資大師羅傑斯曾在全球巡迴演講香港站時表示，他看好四個行業的未來，分別是：資源、汽車、旅遊以及女性用品。其中，女性衛生護理用品又是女性用品中的絕對剛需，據不完全統計，2018年，中國女性衛生護理用品市場規模已達近千億。
作為日本花王集團旗下品牌，樂而雅自1996年在中國上市以來，一直致力於為女性提供更舒適的衛生護理產品——即便在特殊的日子裡也能暢享輕鬆自在。2019年7月，「樂而雅零觸感」系列煥新登場，打破了「傳統、乖巧、私密」的傳統套路，塑造了活力、自信、開朗的品牌新個性，成功喚醒了消費者對品牌價值觀的共鳴。
登陸新潮電梯電視和祖兒一起釋放少女力
近年來，年輕女性在追求品質生活的同時，也越來越多地注重時尚和顏值，即使是生理期，她們也想保持滿滿活力，盡情享受多彩生活。
花王樂而雅零觸感在延續超強產品功能上，推出更加活潑少女感的內外包裝。品位、氣質、質感全都有。同時，啟用95後新代言人——宋祖兒。在新潮電梯電視上，宋祖兒釋放出飽滿少女力，率性亮出「她」主張：擺脫生理期煩惱，自由穿搭，自在行動。全面提升年輕活力的品牌形象。
佔領心智空間最好的方法就是「觸達」。新潮電梯電視讓「樂而雅零觸感」在第一時間與目標用戶群體無縫銜接，強化與目標受眾的溝通，使品牌成為生活印記，引領用戶消費導向。
電梯場景精準營銷 高效覆蓋女性群體
以社區電梯媒體為代表的通勤生活圈場景，匯聚並固定了大量的高端消費人群。包括80後、90後的新中產階層、城市商務精英群體等，電梯內相對封閉的環境使得用戶的注意力更加集中。此次樂而雅在新潮電梯電視上的投放，正是準確追蹤了目標受眾的生活軌跡，通過高頻輪播的電梯廣告，在封閉的空間裡主動抓取用戶關注，在主流人群中建立認知優勢，進而實現了品牌與產品信息的精準傳播。
從廣告投放效果看，對比投放前一周，投放地區用戶關注度呈大幅攀升之勢，熱度維持非常穩定。根據百度指數顯示，以廣州為例，投放期間「樂而雅」廣州整體同比增長28%，整體環比增長30%。而從搜索人群屬性來看，「樂而雅」女性搜索佔70%左右，19歲以下-29歲青少年女性為主，這個年齡階段的受眾對此類產品需求高、購買能力強，重視產品的品質、品牌、品位，同時具備較強購買能力，也是樂而雅最有價值的核心用戶群體。
中國，已成為全球最大的女性衛生護理用品市場。花王樂而雅藉助新潮傳媒電梯電視，用場景化生活方式傳播，佔據受眾消費心智，促使品牌成為生活印記，持續引領用戶消費導向。「產品賣到家，廣告投新潮。」新潮傳媒作為專注家庭消費的社區媒體平臺，成為實施精準營銷策略的優質媒介渠道，也是各大品牌搶佔用戶最有價值的線下媒體流量平臺，助力品牌實現有效傳播，創造更大品牌價值。
責任編輯： WY-BD