文 │ 星星
2020年註定是不平凡的一年，封閉環境下人們對娛樂內容的渴求，也催生了視頻行業的一次流量上漲。
2月，在經歷陣痛的同時，劇集市場也迎來了機會。連續多日單日收視破2，衛視黃金檔收視記錄被刷新。《下一站是幸福》《想見你》成為小爆款，視頻平臺「宕機」。與此同時，網際網路視頻也再次被資本市場看好，「2020年Q1或將成為視頻內容流量增長的加速期。」一位業內人士表示。
隨著月末的臨近，一波劇集已經結束，一波劇集即將開啟。如何抓住機會，布局3月劇集市場，為2020年Q1做一個不錯的收尾，考驗著各大播出平臺的排播能力。對此骨朵把3月在播、確定定檔日期與傳出定檔消息的劇集做了一個簡單的統計。
不難發現，在題材上，古裝劇與都市劇依然是各大平臺的重頭戲，各大衛視繼續拼播狀態，題材選擇上也趨於一致，而各大視頻平臺的重量級獨播作品或將大幅度露面。
都市劇成為衛視首選，拼播繼續加速
2月，各大衛視迎來了一次收視的小高峰期。據CSM59城數據顯示，2月播出期間，各大衛視平臺播出的《新世界》《下一站是幸福》《決勝法庭》形成三強格局，創造了三部電視劇連續多日單日收視破2的成績，刷新了近年來衛視黃金檔電視劇收視紀錄。
而女性都市題材的爆發力也在此刻凸顯。《下一站是幸福》雖然入局相對較晚，但卻憑藉題材優勢反超，高話題度成就了189個熱搜，成為2020年首個雙網三域收視率破2的劇集。
在這個特殊的節點之下，幾大衛視緊鑼密鼓發力都市題材。
縱觀幾大衛視的2020年內容儲備庫，都市題材雖然佔比較高，但也不乏懸疑、現實、古裝題材下的重磅作品，除湖南衛視之外，幾大衛視在拼播作品與獨播作品上均有涉及，如今幾大衛視紛紛加碼都市題材，繼續以拼播形式現身。
在《新世界》完結之後，北京衛視、東方衛視繼續拼播《安家》，浙江衛視、江蘇衛視在《決勝法庭》之後再度聯手上演《我在北京等你》，而一直堅持獨播編排的湖南衛視，用《完美關係》接棒《下一站是幸福》。
根據追劇日曆顯示，《完美關係》《安家》《我在北京等你》均在3月中下旬迎來大結局，三部都市大劇將成為五大衛視爭奪2020年Q1劇集市場收視率的重要一環。
作為湖南衛視的獨播劇集，《完美關係》最先露面。由黃軒、佟麗婭、陳數主演的國內首部公關題材的《完美關係》，講述的是一段「公關合伙人們」的成長故事。無論從題材新鮮度還是演員陣容，《完美關係》在開播前都備受期待，首播便拿下五網收視率居所有頻道第1，雙網收視率破2，CSM59城份額破8的成績。
與《完美關係》出自於同一導演——安建之手的《安家》，也於近期上映。改編自日本熱播劇《賣房子的女人》，孫儷、羅晉主演，加上編劇六六坐陣，都讓《安家》賺足了話題和噱頭，這也是在《蝸居》之後，編劇六六再次觸碰有關「房子」類作品，《安家》也被觀眾評為最受期待的作品之一。北京衛視、東方衛視對《安家》的看重不言而喻。
浙江衛視、江蘇衛視的《我在北京等你》姍姍來遲。與《完美關係》《安家》的強職場屬性稍有不同，《我在北京等你》雖也同樣歸屬在大的都市題材範疇內，但卻更加「年輕」。李易峰飾演的徐天是一位夢想成為給窮人打官司的律師，江疏影飾演的盛夏也是勵志成為一位站在世界舞臺上時裝設計師，兩位熱血青年在海外相遇，為夢想和事業打拼，並約定好在最初出發的地方——北京，繼續創業，實現自己的夢想，展現了一幅海外青年的奮鬥圖鑑。
值得注意的是，雖然三部作品在製作班底與演員陣容上的品相十足，但根據目前的播出情況來看，都稍顯乏力。《完美關係》豆瓣4.6，《安家》6.2，《我在北京等你》暫無評分。網友的評價也呈現兩極化走勢，褒貶聲不一。
如今《完美關係》《安家》《我在北京等你》是否能夠繼續扛起衛視黃金檔電視劇收視的重任，還需隨著故事的走向慢慢觀察。
流量上漲，愛優騰打法不一
與衛視相比，視頻平臺的「接連」宕機，直接顯示出了視頻網站的流量增長。據骨朵數據顯示，在未關閉前臺視頻播放量的騰訊視頻中，2020年1月17日-2月17日，TOP100網劇視頻播放量總和為電視劇視頻播放量的1.26倍，而在2019同期，這個數字為0.38倍。3月，作為2020年Q1最後一個衝刺階段，各大視頻平臺都卯足了勁頭。
在已經露面的劇集中，愛奇藝繼續發力都市情感與古裝劇內容，其中備受關注的《無心法師3》《彼岸花》有望在愛奇藝與騰訊視頻同步開啟。
《無心法師3》為《無心法師》系列第三部作品。《無心法師》第一部播出時，便一舉拿下8.3的高分，而此次《無心法師3》拋棄「民國」底色，將故事的大背景放置在「唐朝」，講述一段民間的捉妖故事，開啟了一個另類古裝玄幻世界。有前作積累的受眾基礎，搭配另類敘述，同時也不乏人氣演員韓東君與陳瑤，《無心法師3》值得期待。
同樣值得期待的還有《彼岸花》。在《下一站是幸福》熱播之時，《彼岸花》便接連被傳出定檔消息。作為林允和宋威龍的定情之作，《彼岸花》改編自安妮寶貝的同名小說，講述了一段在爾虞我詐商場上的愛情故事，此次宋威龍和王耀慶更是化身父子，超高話題度讓該劇未播先火。
除了與騰訊視頻的「合播」，愛奇藝的獨播內容，呈現出遍地開花姿態。
古裝輕懸疑劇《兩世歡》如今已經開啟，改編自「寂月皎皎」的同名小說，在言情之下加入輕懸疑內容，根據骨朵數據顯示，《兩世歡》自播出以來，一直佔據著網劇熱度指數排行榜前三的位置。而《獵心者》則為一部特殊角度的拆謊劇，講述了一個以拆謊和角色扮演為手段的民間「拆謊三人組」共同破謊求真的故事，在《愛情公寓5》熱度還未散去之時，李佳航飾演的拆謊師戴猛能否打破「張偉」的角色束縛，都成為該劇的一大看點。
放眼騰訊視頻，陣容同樣不容小覷。將《完美關係》《安家》《我在北京等你》幾大衛視的都市情感大劇全部拿下，與愛奇藝共同播出《無心法師3》《彼岸花》，並同搜狐視頻加碼甜寵劇《奈何boss要娶我2》，騰訊視頻幾乎佔據了當下各大熱播劇集。
獨播內容也可圈可點。《九州》系列的影視作品一直都有著不俗的受眾基礎與用戶粘性，此次獨播的《九州·天空城2》由趙錦燾、張進慶聯合執導，徐正溪、王玉雯主演，講述了風天逸和易茯苓的女兒風如澈與瀾州大地秘術師雪景空的愛情故事。
最值得注意的便是，周迅的首播網劇作品《不完美的她》，周迅、黃覺、惠英紅、趙雅芝等重磅演員加持，獨特的女性視角，傳遞在黑暗中尋找光明，溫暖治癒的核心主題，「即使生活在黑暗中，也要守護心底的光亮。」《不完美的她》將成為騰訊視頻發力的重點。
優酷方面，根據目前被爆出有望在3月播出的劇集類型來看，相對於其他視頻平臺的「合作」打法，優酷更加「獨立」。
男性向題材一直都是優酷的內容優勢，此次《法證先鋒IV》同中國香港無線電視翡翠臺同步播出。自《法證先鋒IV》播出後，便一直在優酷熱播劇集內容中佔據高位。同為懸疑犯罪題材網劇《重生》也將來襲，張譯演技做保，白夜追兇的編劇指紋操刀，《重生》能否再創《白夜追兇》當時的輝煌戰記，同樣值得期待。
如今優酷正有意向女性用戶傾斜，加碼女性甜寵內容，並以獨播的形式進行播出。如2月在優酷熱播的《人間煙火花小廚》《萌醫甜妻》均為優酷在拉近女性用戶的重要布子。根據骨朵數據顯示，《萌醫甜妻》的女性受眾佔比高達93%。
而3月，愛情題材《冰糖燉雪梨》《交換吧！運氣》也有望在優酷播出。2018年，一部《香蜜沉沉燼如霜》播出之後，便一路勢不可擋，在CSM52城排行榜上始終穩居第一位，網絡播放量佔據高位，最終斬獲了7.7分的口碑成績......而此次的《冰糖燉雪梨》為《香蜜》原班團隊操刀，並在原有基礎上對劇集甜度加碼，作為一部在優酷獨播的作品，《冰糖燉雪梨》或將成為其搶奪女性受眾的關鍵一招。
被關注的芒果TV，成色如何？
特殊時期，大眾對線上娛樂內容需求的上漲，直接帶動了視頻網站流量增長，而芒果TV的表現也被重點關注，根據中信證券傳媒統計，在《下一站是幸福》的帶動下，芒果TV春節六天播放量增長101%。
小而美、深耕女性用戶，是芒果TV的打法，背後依託湖南衛視的強大內容儲備，芒果TV一直以愛情劇與古裝劇見長。根據目前傳出的3月定檔劇集來看，芒果TV依舊堅持兩條腿走路，一方面繼續發揮天生優勢，拿下湖南衛視獨播內容，一方面也在純網播內容上，暗暗發力。
由蔡文靜、彭冠英、劉凱主演的超級劇集《掌中之物》被重點關注。作為一部都市情感懸疑劇，《掌中之物》改編自作家鮮橙同名熱門小說，鮮橙早前所創作的《太子妃升職記》更是吃到了網劇的第一波紅利。在製作上，《掌中之物》由博納影業集團、博納熱愛影視傳媒、公安部金盾文化中心聯合出品，也是博納電視劇戰略布局中，重要的一枚落子。
此外，主打青春愛情風的《時光與你都很甜》目前正在芒果TV熱播，這段講述95後少男少女在高中時期青澀成長之路的故事，貼合了芒果TV的主要受眾人群。根據骨朵數據顯示，《時光與你都很甜》在目前芒果TV的全部劇集中，始終排在熱度排行榜前三。
而由鄭業成、趙露思主演的《三千鴉殺》也有望在3月與觀眾見面。《三千鴉殺》改編自網絡作家十四郎的同名小說，講述了燕國亡國公主覃川為復國引出的一段十生十世的虐戀愛情故事。男主鄭業成在《鶴唳華亭》的精彩表現吸粉無數，而趙露思憑藉《哦!我的皇帝陛下》也有著不錯的觀眾緣。
縱觀三月的劇集市場，各大衛視、視頻平臺都在根據市場風向，更改排播計劃，加碼布局。
衛視牢牢鎖住都市題材，試圖再爭取一次收視上揚，根據目前的表現來看，雖然《安家》《完美關係》一直排在劇集市場前列，但並未達到預期，能否再創2月的收視記錄有待考量。
而在視頻平臺端，隨著幾部大劇將接連入場，平臺之間的差異化或將逐漸拉大，但究竟誰能拔得頭籌，打響3月劇集市場，給2020年Q1來一個漂亮的收尾，需要內容本身來驗證。而且值得注意的是，流量的上漲讓各大平臺都加速了內容的供給，劇集市場的存貨儲備也是各平臺亟待解決的問題。
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