「啥是佩奇」你知道了,能吃的佩奇你見過嗎?

2020-12-11 新京報

小豬佩奇餅乾系列。圖片來源/京東商城截圖

一段5分40秒的短視頻《啥是佩奇》，一夜之間刷爆朋友圈。視頻講述了一個農村爺爺為城市裡生活的小孫子「尋找佩奇」的故事。不識「佩奇」為何物的爺爺最後用鼓風機給小孫子做了一個「佩奇」。

但實際上，小豬佩奇早已成為爆款，食品廠商也積極合作，小豬佩奇授權的食品飲料到處可見，從糖果、餅乾、糕點、奶片、酸奶飲料，延伸到果汁、意面、豆沙包等。餐飲企業與小豬佩奇跨界合作，也已是常見動作。

「小豬佩奇」授權收入一年10億+美元

粉紅小豬佩奇是一隻來自英國的小豬，它誕生自英國一家名為「ABD」（Astley Baker Davies）的動漫製作公司，其動畫片已於全球180個地區播放。2015年，「eOne」（Entertainment One）公司收購了ABD公司70%的股權，獲得了「小豬佩奇」品牌85%的特許經營權。

隨著動畫片的大熱，eOne開始在全球布局IP授權，據稱，2016年IP授權協議就已達到500多個，獲得11億美元的銷售額。而根據eOne的戰略規劃，「小豬佩奇」2020年的零售額目標為20億美元。

在中國，香港山成集團為「小豬佩奇」大中華區指定代理，已經授權的食品廠商包括東莞億智食品有限公司、東莞樂達食品有限公司，兩者主要生產零食、糖果、乾果蜜餞等。之前火遍網絡的社會人手錶，就出自東莞樂達食品有限公司。

「佩奇」食品有這麼多

而小豬佩奇授權的食品，範圍從糖果、餅乾、糕點、奶片、酸奶飲料，延伸到果汁、意面、豆沙包等。

良品鋪子的小豬佩奇奶糖片。圖片來源/天貓商城截圖

2018年5月，良品鋪子獲得樂達食品授權，成為天貓商城小豬佩奇售賣渠道。在良品鋪子線下門店，奇趣蛋、棒棒糖、禮盒等小豬佩奇周邊產品也在售賣。

全家便利店「小豬佩奇」豬豬包。圖片來源/全家官微截圖

而在全家便利店，一樣可見小豬佩奇曲奇餅、奶片糖、薯脆……最近，全家還推出了一款小豬佩奇形象的豆沙包「豬豬包」。

誰還不是個孩子呢？小豬佩奇這隻粉紅小豬俘獲的不只是小朋友，還有眾多大齡青年，正所謂「小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人」。

必勝客有了小豬佩奇主題店

小豬佩奇這麼火，快餐企業自然也不會錯過跨界合作的機會。

據新京報記者了解，必勝客也聯合小豬佩奇做了一系列活動，2018年5月，必勝客聯手小豬佩奇推出周邊指偶，並在去年兒童節期間推出小豬佩奇套餐以及包含佩奇一家指偶的「歡樂劇場」禮盒。

必勝客小豬佩奇主題店。圖片來源/企業供圖

值得注意的是，最近必勝客小豬佩奇店也來到了北京。從即日起到2月25日期間，北京工體北路必勝客餐廳變身小豬佩奇主題店——「小豬佩奇陪你大過新年」。在這家店內，櫥窗上、牆壁上貼著小豬佩奇的圖片，門店內部擺放著小豬佩奇的玩偶，還推出了小豬佩奇日曆和貼紙，萌萌噠的小豬佩奇元素隨處可見。

而為了配合這一主題，該店還推出了全家總動員3-4人餐和2人暢享等套餐，每個套餐內都含小豬佩奇包一隻。據說，必勝客聯合小豬佩奇推出的這2款潮包，還是獨家限量版，來得晚了可能就沒了呢！背上這款獨家限量版的小豬佩奇，瞬間變身社會人有沒有！

佩奇之外，這些動漫IP也出了食品

除了小豬佩奇之外，還有許多動漫IP也與食品企業合作，推出了周邊產品。

· 泰迪珍藏

與康師傅妙芙合作

泰迪熊據稱來源於美國總統羅斯福的一個小故事，後被繪製成漫畫。一對居住在美國製作手工毛絨玩具的俄裔夫婦看到後得到靈感，將漫畫中的小熊製作成了一隻毛絨小熊，並以羅斯福總統小名泰迪為其命名。

泰迪珍藏。圖片來源/泰迪珍藏官微截圖

而泰迪珍藏是天絡行(上海)品牌管理有限公司創建的品牌，目前已經和康師傅妙芙、光明乳業等合作。

· 海綿寶寶

與DQ冰激凌一起營銷

1998年，史蒂芬·海倫伯格開始創作《海綿寶寶》，其創作靈感是受研究所之託為參觀的兒童所畫的介紹海洋生物知識的漫畫。1999年，動畫片《海綿寶寶》播出，成為最受孩子們歡迎的動畫片之一，故事情節圍繞著主角海綿寶寶和他的好朋友派大星、鄰居章魚哥、上司蟹老闆等人展開，場景設定於太平洋海底一座被稱為比奇堡的城市。

海綿寶寶DQ食品。圖片來源/DQ官微截圖

海綿寶寶的中國總代理是廣州藝洲人品牌管理股份有限公司。而海綿寶寶也已經和DQ冰淇淋、7-Eleven等企業合作開展海綿寶寶主題活動等。

· 豬豬俠

與金鑼合推火腿腸

與小豬佩奇不同，豬豬俠是一隻本土小豬，是由廣東詠聲動漫股份有限公司打造的原創3D動畫系列，始創於2005年，塑造了一隻正義勇敢、守衛夢想的小豬。

豬豬俠-金鑼火腿腸。圖片來源/金鑼官微截圖

2017年，金鑼與豬豬俠IP合作，推出金鑼兒童火腿腸品牌——哈囉夥伴，包括蛋黃奶香、牛肉胡蘿蔔、魚肉腸等口味，從名字到包裝都走深受孩子們歡迎的可愛路線。

· 汪汪隊立大功

推出系列授權食品

《汪汪隊立大功》講述男孩Ryder帶領的一支狗狗救援隊的系列故事。2013年8月12日通過Nickelodeon在美國首播。2016年，廣州藝洲人文化傳播有限公司與汪汪隊立大功達成合作，正式成為中國地區總代理。

汪汪隊系列食品。圖片來源/天貓商城截圖

2016年夏季，東莞億智食品有限公司獲得「汪汪隊」IP授權，推出了一系列食品產品。

新京報記者 夏丹 張曉榮 圖片來源 天貓商城截圖、京東商城截圖、微博截圖、企業供圖 編輯 李嚴 校對 柳寶慶

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