「 這麼醜的鞋也能這麼火，還那麼多人買？ 」
相信很多人，包括在座的各位都有過這樣的吐槽聲，但我們還是太天真了，從來沒有一個人類能夠逃脫「 真香定律 」，在 HOKA ONE ONE身上也是一樣的靈驗。
毫無疑問，現在 HOKA ONE ONE 火了，而且在可預見的期限內，還會一直火下去。
那它醜麼？
這個當然見仁見智，因為審美是多元而包容的，但從網上的反映中來看，對 HOKA ONE ONE 醜的評價絕對要佔大多數。
可比較「 魔幻 」的是，就在今年初，品牌推出的全新版本 Tor Ultra Hi 2 WP 的原始售價就已經突破了兩千元大關，卻也在「 意料之內 」引發了哄搶，一些熱門碼數立刻就被掃購一空，這對於一雙非聯名的常規系列 sneaker 來說，是相當罕見的。
然而，就是這樣一個備受追捧的新興鞋履品牌，原本卻無意與潮流扯上關係。
01
顛覆傳統跑鞋的「 胖子 」
相對目前市場上的運動巨頭們，HOKA ONE ONE 的年齡非常小，成立也才剛剛十年，由曾經在 Salomon 任職的兩位創始人 Nicolas Mermoud、Jean-Loc Diard 於 2009 年在法國成立。
比較有趣的是，HOKA ONE ONE 這個牌子的名字非常難讀。
這個並不是英文名，而來自紐西蘭的毛利語「HO-ka O-ney O-ney」，在英語中的意思是「 Fly Over the Earth 」（飛躍大地），所以品牌選擇了生動鮮明的「 飛鳥 」來作為 Logo 標誌。
2017 年品牌也進入了中國市場，雖然只有短短的兩年時間，但它也在國內的跑者群體中迅速風靡開來。
而今多數年輕人知道 HOKA ONE ONE，更多的是因為其潮流屬性，可在專業的戶外跑鞋領域裡，這個尚在幼年的跑鞋品牌，已然趕上了 ASICS 所處的尖端水平。
在國外很多馬拉松和越野比賽當中，HOKA ONE ONE 跑鞋的上腳率早已躋身前三，遠遠超我過們印象裡很多主流的運動品牌，並且不少冠軍選手都是它的忠實擁躉。
事實上，從一開始 HOKA ONE ONE 瞄準的就是各種戶外賽事跑鞋方向，例如 馬拉松、越野賽、公路賽以及鐵人三項等等。
在所有的運動品牌都在追求「 更輕、更薄、更少 」的理念跑鞋的時候，它的出現，一改傳統跑鞋那樣的「 瘦個子 」形象，看起來更像是一個敦實的「 胖子 」，推翻了主流風格。
在外觀上，HOKA ONE ONE 尤其明顯的設計特徵就是它的 Chunky 矮胖鞋型和厚底的標誌，體積是一般跑鞋的兩倍左右。同時，這也是它無心插柳 sneaker 和潮流圈的重要原因之一，非常符合現今 Dad Shoes 的流行趨勢。
我們都知道，厚底的 Dad Shoes 雖然名義上說是運動鞋，可笨重的它並不適合活動。
HOKA ONE ONE 跟很多潮流 Dad Shoes 不同的地方就在於，它完全顛覆了厚底鞋給我們帶來的厚重感。
品牌的厚底跑鞋不像外形看上去那麼「 重 」，它的中底材質非常輕軟，踩屎感不低，而超寬的鞋型則是受到了山地車輪胎的設計影響，以更大的接觸面積和更厚更軟的中底材料來達到最大的減震緩衝作用。
而且實際上，它的中底也並不像看上去那麼厚，相對來說會比外底更薄一點，這樣的鞋底結構能夠最大程度增強鞋履的包裹性，進而提升克服路況時平衡穩定的效果。
借用網上一句評測的話，可能大家的感受會更直接明了，「 穿上 HOKA ONE ONE，你的腳是放在中底裡面的，而不是上面 」。
如果作為一名跑者來說，HOKA ONE ONE 確實不失為一個好選擇。雖然它看上去並不那麼簡潔修身，但從更加注重實用需求的出發點來看，它能夠給你絕對的包裹性，並且在緩震方面和穿著舒適性上，都不輸給其它品牌。
而配備了品牌專利的 HOKA 中底，在緩震性和回彈性之間做到完美平衡的 Clifton 系列，是葉子個人比較推薦的，比起其它系列，重量也要更輕。
02
「 歪打正著 」的潮流之路
HOKA ONE ONE 得以進入潮流圈，並且能夠普遍接受，這裡面有兩大原因：一是 外部的流量加持，二是 鞋履的風格設計正好趕上了這一輪趨勢，但這兩點都不是品牌的主動而為。
關於第一點，HOKA ONE ONE 與 Kiko Kostadinov、餘文樂、西山徹等眾多時尚 Icon 的故事，葉子已經在《2019 年運動鞋趨勢 》篇中提及。
其中，作為品牌長久以來的粉絲，Kiko Kostadinov 本人不僅僅滿足在日常裡穿著，甚至在他自己品牌的秀場裡面都有作為搭配的 Look 出現，可謂愛之深，也為這個牌子帶來了高頻次的曝光。
而第二點也是「 真就這麼巧 」。
早在 Dad Shoes 流行之前，品牌成立之初，HOKA ONE ONE 就已經著手研發厚底跑鞋，再加上專門的戶外領域風格設計，完全「 碰巧 」了時下運動鞋履的兩大流行趨勢。
但是現在如果你還跟我說 HOKA ONE ONE 無暇於潮流圈的「 生意 」，打死我都是不信的。
或許是嗅到了自己身上的關注和流量，品牌也就趁熱打鐵地拉上了「 混血 」品牌 Engineered Garments 進行了兩次聯名。
第一次是在去年初，雙方以 Hupana 健身慢跑為基礎，採用了誇張的鴛鴦風格設計，兩隻鞋分別有著不同的顏色和圖紋元素的對比搭配。
不過，儘管鮮明而大膽，但對比品牌本身的系列鞋履來說，這次的聯名似乎少了點「 特色 」，簡潔修身的鞋型完全沒有了 HOKA ONE ONE 自家的風格。
相比第一次，第二次的效果則要好很多。
由於這次選用的藍本是 Tor Ultra Low 登山鞋，屬於開頭提到的 Tor Ultra Hi 2 WP 的低幫版本，提高了實穿性，更加符合年輕群體的需求。
鞋身採用防水性不輸給 Gore-Tex 但透氣性卻要優於它的 eVent 材料打造，再加上防滑顆粒 Vibram 大底，極大地增強了機能感。最後在鞋面中間點綴有一條印著 Engineered Garments 字樣的編織布帶，潮流的感覺也不低。
由於餘文樂上腳「 代言 」的也是這雙，目前的市場價已經升至四千元，所以想要剁手，還是比較困難的。
不過，喜歡的小夥伴也不要太傷心。
在這個月初，HOKA ONE ONE 也釋出了自己 Tor Ultra Low 配色，從設計到配置跟上面的聯名款幾乎沒有差別，只是少了 Engineered Garments 的聯名標誌而已，但價格也要更加實惠，1800 元就能夠入手了，不妨去看一看。
說實話，從穿著的角度來看，HOKA ONE ONE 比較有特色同時又好穿好搭的鞋子並不多，除了 Tor Ultra Low 之外，個人比較推薦的是 Bondi 系列，選擇黑色的款式，只要加上一條寬鬆點的黑褲，就能看出一點高街感在裡面。
事實上，穿好 HOKA ONE ONE 的鞋子，葉子認為搭配的褲子最好是寬鬆一點比較好。
更加寬闊的褲口，不僅可以調和一下腳部比例，看起來沒那麼突兀大，而且輕盈飄逸的褲腿在風格感覺上也能弱化鞋履的戶外屬性，降低的粗糙程度，呈現出一種漫不經心的慵懶感來。
當然了，如果你是屬於山系風或者工裝型男的話，那就更不應該錯過它了，一件機能感外套或者一條工裝褲上身，都能夠為它帶來更為飽滿的粗獷作派。