1905電影網訊#冰糖燉雪梨tswl（甜死我了）#登上了微博熱搜榜。
改編自酒小七同名小說的《冰糖燉雪梨》3月19日開播以來，江蘇衛視和浙江衛視雙臺收視率都破了2%，貓眼網播熱度第一。豆瓣上有5萬多網友打出了7.6分。
這是個甜甜的青梅竹馬故事：「短道速滑少女」棠雪（吳倩飾）在大學校園裡重逢「冰球男神」黎語冰（張新成飾），兩人共同追逐冰上夢想，同時也收穫了真摯愛情。
觀眾們紛紛露出「姨母笑」：「我的少女心啊啊啊啊啊啊！」「快點多來點高甜吧！」
在電視劇市場上，甜寵劇是最得寵的類型之一。據不完全統計，從2019年第四季度至2020年，包括待播、已殺青、已開機的項目，就有28部甜寵劇集正在或即將進入市場。
前不久，「姐弟戀」主題的《下一站是幸福》收視一路登頂，累計播放量高達34億次，劇集主話題在微博上的閱讀量也突破153億次。
古裝愛情懸疑劇《錦衣之下》豆瓣評分7.4，播放量近30億。
從製作方來看，完美世界影視、華策、中影、華錄百納、唐人影視等傳統影視公司均入局市場。愛奇藝、優酷、騰訊、芒果TV、搜狐視頻等各大視頻平臺也紛紛成為出品方，主推此類題材。
女性觀眾的「情感剛需」
甜寵模式之所以在競爭激烈的劇集格局中佔據一席之地，是因為它直擊受眾的觀劇爽點，尤其迎合了年輕女性這一核心受眾群的情感需求。
根據百度指數的人群屬性分析，《冰糖燉雪梨》的觀眾構成84.5%是女性，僅有15.5%是男性，年齡上20至29歲的觀眾佔比最高46%。
《冰糖燉雪梨》的製作團隊是2018年大熱劇集《香蜜沉沉燼如霜》的原班人馬。總製片人、完美世界影視副總裁劉寧告訴《中國電影報導》，女性觀劇群體確實是大過男性群體：「女性觀眾的屬性和男性觀眾截然不同。女性本身情感比較豐富，當她們看到有一些能打動自己的作品，她們會去安利，會跟朋友討論，或者去網上表達。男性觀眾相對較少有這些行為。」
劉寧認為：「所謂的甜寵劇是一種表達和描述。『甜』是人的情感的構成部分。為什麼叫『甜寵』呢？你可能看完之後，會有一種開心的感覺。」
優酷於3月20日宣布推出「寵愛劇場」，繼續加磅年輕化、女性化內容的布局，除了《冰糖燉雪梨》，還上架了一部虐戀型的古裝甜寵劇《三千鴉殺》。
優酷劇集中心總經理謝穎表示，甜寵劇的火熱，說明年輕用戶的工作節奏快、生活壓力大，有對浪漫輕鬆溫暖調性的偏好，有對愛情的美好嚮往，還有對人性的溫暖的期待。「（甜寵劇）是情感的剛需，未來還會依然是受歡迎的主流題材。」
甜寵劇「發糖」原則
相比大IP、大投入的頭部劇集，「小而美」的甜寵劇從風險、回報角度看頗具吸引力。
3月23日，優酷在內容開放平臺沙龍上公布，投資近7000萬的網劇《人間煙火花小廚》，首次打破了億級分帳天花板。
愛奇藝推出了古裝甜寵探案網劇《少主且慢行》，收穫了5600萬的分帳金額，並且以單集平均分帳金額234萬創下分帳網劇最高紀錄。騰訊視頻播出的分帳短劇《特工別鬧》，播放量在上線8天後實現破3000萬次，據稱僅用一周時間便收回了成本。
但另一方面，甜寵劇也面臨著激烈的市場競爭。
劉寧表示：「青春劇成本可能是低一些，但是問題在於（同類型劇）過多，成功的概率還是低。比如說像《長安十二時辰》這樣的大古裝題材，可能市場上一年大概只有10部。但是青春題材，一年可能有幾十部。大家只看到有一、兩部火了，但是背後有很多部播得沒有動靜。」
當滿大街都是甜品鋪子，一部甜寵劇要如何才能脫穎而出？
我們以《冰糖燉雪梨》為例，總結了三條甜寵劇「發糖」法則。
01 題材差異化
一部作品爆火之後往往引發跟風效應。近年來，甜寵劇用遍了幾種套路：「霸道總裁只愛我」、「三生三世」玄幻虐戀、「小美好」式純愛、「學渣少女vs高冷學霸」……這使得觀眾們深感審美疲勞。
甜寵劇的長線發展必須追求精品化，在內容創作上求新求變。
劉寧強調，之所以挑中改編《冰糖燉雪梨》這本小說，就是因為題材上具有獨特性。這是一部冰雪運動題材的青春劇，涉及短道速滑、花樣滑冰和冰球三大冰上運動。為了拍好這部劇集，製作團隊在六千平米的攝影棚中，自建了一個符合國際賽事標準的專業冰場。
劇集整體以感情線為主，冰上運動為輔，大概是7：3比例，每4集左右會有一個重場的比賽，會讓觀眾有一個階段性的高潮。
為確保劇中運動場景的專業性和真實性，《冰糖燉雪梨》有大量專業運動員參演，包括奧運冠軍武大靖。
02 打造CP感
劉寧認為甜寵劇對於演員的依賴度非常高：「這種劇太靠兩位主人公的互動。一旦大家看完，覺得CP感呈現不出來，覺得CP方面有一些短板或者缺失的話，觀眾可能馬上就不看這部劇了。」
在選角過程中，他表示自己不會去考慮演員有多少流量、多大咖位，「首先永遠要看是否貼合角色」。
吳倩頗為擅長塑造善良又堅韌、大大咧咧的女生，「少女感」十足。而張新成憑藉《你好，舊時光》《大宋少年志》裡紮實的表現積累了觀眾緣。兩人自然清新的表演，成就了一對可可愛愛的「冰糖CP」。
在3月31日的藝人新媒體指數榜電視劇演員榜中，張新成登上第一名，超過了迪麗熱巴、肖戰、王一博，成為很多網友心中的「新男友」。
03 拒絕「尬吻」
甜寵劇最怕什麼？強行「尬吻」。
2019年《光明日報》曾經發文《愛情劇不能甜膩過頭》，批評部分甜寵劇價值觀空洞的現象：劇情天雷，全指望發糖吸引觀眾，路只能越走越偏。繼尬哭、尬唱、尬演之後，又出現了一種新現象叫「尬吻」，令人窒息。
如何打造優質甜寵劇？謝穎談到：「曾經的臺灣偶像劇也是在製作精緻化的同時，加上了話題的探討。這個可能和大環境、大形勢相關，女性用戶對情感仍有剛需，但女性成長或者底層人民逆襲的話題更受關注，也更容易引起共情。觀眾對甜劇的需求已經不只是撩和甜了。」
劉寧認為：「作品應該在真實的情感表達過程當中，給大家帶來愉悅。《冰糖燉雪梨》裡沒有什麼富二代、霸道總裁，主角都是很普通的大學生，都在追求自己的夢想。每一個人可能在生活當中都會面對這樣的情況，產生真正的共鳴。」
「愛情是人生不變的主題，夢想是每個人階段性的主題。我們做這部劇，也希望能夠鼓勵大家有膽量去追逐夢想。可能你會遇到很多瓶頸，但是你努力了、付出了，你的人生就是有價值的。」
今年，更多的甜寵劇還在路上。
劉寧工作室正在打造「蜜糖三部曲」的收官之作，改編自一度君華仙俠小說的《星落凝成糖》。除此之外，圍棋題材青春劇《舍我棋誰》也正在籌備之中。
甜寵劇能夠滿足女性觀眾的情感需求，也因此得到了市場的青睞。不過大量劇集套路雷同、內容空洞，必然也會引發大家的審美疲勞。
創作者要想擊中觀眾的少女心，就不能盲目跟風，而要追求題材的差異化，選擇貼合角色的好演員，打造出真正甜蜜的愛情故事。