雙十一號角吹響，紅星美凱龍vs居然之家誰將先拔頭籌？

國慶中秋雙節黃金周剛過，一年一度創造消費新記錄，見證中國大繁榮的「雙11全民大狂歡」又將來臨！這其中，家居行業一直都是「雙十一」當仁不讓的消費熱門。

據統計，2019年共有50個家居品牌躍居天貓雙11 「億元俱樂部」，而其中「住宅家具」、「家裝主材」、「全屋定製」三大類目位列熱銷品牌排行榜top10。

在中國家居品牌中，其中的佼佼者又屬居然之家和紅星美凱龍，兩家亦是老對手。一直以來，市場也樂於將兩者對比，但無論是營收還是利潤情況，居然之家總是排在紅星美凱龍身後。日前，居然之家發布2020半年報，上半年，淨利潤為4.07億元，較上年同期下降57.57%。而同期，紅星美凱龍淨利潤為11.01億，為居然之家淨利潤的2倍有餘。

兩大巨頭紛紛發力下半場，天貓雙11家居主戰場火藥味十足。

紅星美凱龍與阿里二次合作雙11，重構家居人貨場布局

10月13日，紅星美凱龍攜手阿里巴巴，正式啟動「天貓雙11全球狂歡季」。這是繼2019年初步試水後，雙方第二次親密合作雙11，海量資源加碼，億級精準曝光，捕獲全域家居家裝流量。

這也是紅星美凱龍線上線下一體化、家居家裝一體化的全國全員大練兵，重構家居人貨場布局，打開萬億家居行業想像空間。

紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂表示，紅星美凱龍持續推進線上線下一體化，家居家裝一體化，助力每個商場經營。此次雙11，大運營中心和新零售中心全力配合，海陸空三軍協同，已經做好了充足的準備。

紅星美凱龍與阿里巴巴團隊擊鼓啟動雙11

居然之家2020天貓雙11業績衝刺200億直播成重頭戲

10月12日，居然之家2020雙11啟動儀式開啟，居然之家與阿里巴巴將繼續深化數位化電商合作。據居然之家新零售集團股份有限公司總裁王寧介紹，今年雙11，居然之家制定了120億元的全國銷售目標。

居然之家董事長汪林朋表示，家居行業市場規模巨大，需要行業有信心，敢搶敢拼，同時還要學習與時俱進。居然之家以數位化為銷售服務，與阿里巴巴合作進行數位化轉型。此外，阿里巴巴集團副總裁吹雪（花名）介紹，阿里與居然之家合作後有三個變化，包括本地化、延長雙11周期、打通手淘和支付寶為家裝引流。

記者了解到，今年居然之家與天貓雙11活動規模將覆蓋23個大區、407家門店（包含276家智慧賣場），130家天貓同城站。與去年不同的是，居然之家今年延長了雙11活動周期，從10月21日開始便開啟首輪預售，11月1日-3日、11月11日有兩輪爆發。此外，今年還設計了新玩法，包括99元搶萬件家居好貨、1元購3600元禮包券等。

值得注意的是，今年居然之家開啟首屆主播挑戰賽，雙11期間，居然之家將有超過10000場直播，3億頻次「品牌+商品」曝光，將實現超過1000萬潛客精準觸達。而阿里巴巴將為居然之家提供海量本地化流量聚集，預計500萬UV。

2020年受特殊社會大背景的影響，打亂了人們的消費計劃，但是隨著社會生產恢復正常，社會生活步入正軌，每年數千萬的結婚人群，數百萬的都市白領人群的家居消費需求必將在雙11集中爆發，抓住這一難得的購物機會，從而為年底住新房，裝新家，奔向新生活，提高生活質量水平做好準備，因此預計2020年雙11可能會比以往更加火爆。

從單身狗渴望真愛的光棍節，到全民買買買的購物狂歡，這是創造奇蹟，夢想成真的時代。誰將先拔頭籌，讓我們拭目以待！