12月11日晚，拼多多聯合湖南衛視推出「12.12超拼夜」晚會，數位頂流明星為消費者帶來了精彩紛呈的表演，並送出重磅福利。其間，「南北農貨大比拼」成為晚會亮點，南北兩派藝人分別組成明星帶貨團，為各自的「家鄉好貨」代言打call。
▲12月11日拼多多上線「南北農貨大比拼」，海南椰子和遼寧丹東草莓激烈pk中。
「南北農貨大比拼」是由拼多多發起的家鄉好貨投票大賽，旨在通過明星互動、購買投票等方式，更好地推介地方代表性農（副）產品，助力農貨上行。比賽貫穿整場晚會，最終「南方隊」在海南椰子、湖南米粉等知名產品的帶領下，以微弱優勢險勝「北方隊」。
在比拼過程中，海南椰子與丹東草莓的pk最為精彩。來自遼寧丹東的劉宇寧為了宣傳家鄉特產丹東草莓，精心製作了草莓蛋糕並發給現場觀眾「解饞」，「莓」你不行的「花束」更是吸引了無數目光。
「吃的太甜來喝口湯消消膩，我的這款湯可是具有很好的健脾益氣的功效，同時還能清熱潤肺呢。」為海南椰子代言的王菲菲「不甘落後」，熬製了由椰汁製作的清補涼來與之對抗，引得電視機前的觀眾紛紛開啟拼單。
▲南方代表明星周筆暢（左三）在「12.12超拼夜」晚會上推介湖南米粉。
「我們東北的水餃，可包萬物。」在湖南米粉和東北餃子的對抗中，魏大勳先發制人，為水餃「發聲」。「到湖南，一定要嗦粉，萬物皆可拌。」周筆暢回擊道，她本次為湖南米粉推介。擂臺上擺滿了各種水餃、各式米粉，讓消費者一時間難以做出抉擇，雙方比分也是你超我趕。
此外，在安徽臭鱖魚vs山西陳醋、西藏青稞vs北京烤鴨等南北熱門產品的比拼環節中，各路明星也都各出奇招，花式推介，引來了觀眾陣陣喝彩，南北兩派的得票數也是一路走高。
「本次活動採用南北農貨大比拼的創意互動方式，pk不是目的，而是希望消費者能夠從中得到實惠多多、樂趣多多的購物體驗。」拼多多晚會相關負責人表示，「通過明星代言和相互比拼，還可以促進並推動更多的地方代表性產品加速上行。」
今年以來，拼多多不斷通過「家鄉好貨」助農直播幫助各地農產品出村進城。截至11月底，拼多多「家鄉好貨」系列助農直播已舉辦超過300場，帶動平臺相關專區成交量突破6億單，共計售出農產品及農副產品35.8億斤，幫扶農戶超百萬戶。