網絡時代，粉絲與偶像的距離不斷拉近，有時是社交網站的一次互動，有時是一件同款服飾。最近看好「粉絲經濟」的，是加拿大流行歌手賈斯汀·比伯（Justin Bieber）。
一雙普通的酒店拖鞋，繡上一個黃色笑臉，標價4.99美元，這是比伯推出的服裝品牌Drew House的第一件單品。起初他只是在Instagram發了自己穿拖鞋的照片，沒想到引來海量話題，產品一經推出即售罄。今年初，他正式推出服裝線，上線了T恤、衛衣、長褲等多款商品，並於9月5日~8日在上海開設了快閃店。
這是歐美潮流文化近距離接觸中國年輕一代的一次商業試水。四天裡，比伯的好友、Drew House聯合創始人瑞恩·古德(Ryan Good)，忙著接待一波波潮人以及比伯的粉絲——他們穿上笑臉T恤，舉著偶像的小型橫幅、扇子，在奉賢路上排起長龍，期望能買回偶像同款。
「比伯是大明星，所有很多人會關注他的穿著打扮，模仿他的造型和風格。可能今天他一出街，明天網友們都知道他穿了什麼。這也是我們一起合作的原因，他有很強的帶貨能力。」古德告訴第一財經。
中國年輕消費者對潮牌的接受度有多高？他們認可Drew House的設計理念嗎？有多少是比伯的粉絲？這些都是古德想要解答的。不過，他希望，無論是不是通過比伯認識的Drew House，人們都能把它當成一個商業品牌，而不僅僅是比伯的附屬品。
明星帶貨
為了趕上只有4天的快閃，在日本讀大三的戚俊雄特意從東京飛回上海。年初，他偶然在Instagram上刷到比伯身著Drew House的衣服，立刻被其簡約的街頭風吸引，迄今花費了約1.5萬元置裝。
明星的親身演繹，助長了粉絲的消費衝動，尤其基本款居多、單價不高的情況下。「在日本，有人在二手平臺Merukari上炒貨，標價400元一件的紫色T恤可以翻三番。」戚俊雄介紹。這天，他刻意穿了一件波普圖案的紫色T恤。
在他看來，Drew House雖然得名於比伯的中間名Drew，但衣服舒適隨性，又透著自由不羈的街頭基因，並不比那些動輒上千元的潮牌遜色。
T恤350元、加絨衛衣790元、限量版短褲790元……4天後快閃店發售的38款服裝、配件，除了部分特大碼基本都售罄。「我們成長生活的環境，並不是用高價堆砌起來的，所以儘量把價格定得合理些，不要讓喜歡它的人買不起。」
古德從小熱愛滑板，後來受了傷再沒玩過，作為設計師，他想保留街頭文化，那些寬大、鮮豔、有個性的服裝便奠定了Drew House的基調。比伯則貢獻創意，4.99美元的笑臉拖鞋靈感便來自他家裡數不清的酒店拖鞋，他還給朋友們送去好多雙。「每個人都有自己的笑臉，這是一個很親切的符號。」
最新消息稱，比伯將與去年領證的妻子海莉·鮑德溫在9月完婚，新專輯也可能正在製作中。戚俊雄認為，到時可能會帶貨一波Drew House。
誰在買單潮流消費？
去年，潮牌Off-White創始人維吉爾·阿布洛（Virgil Abloh）成為Louis Vuitton新任男裝藝術總監，也是品牌首位黑人藝術總監，被認為是街頭潮流衝擊高級時裝的一個重要轉折。
德國獨立雜誌《032c》創辦人、總編輯Joerg Koch認為，「Virgil Abloh的任命是歷史性的一刻，它代表街頭服飾將進入新的紀元。大型奢侈品時裝集團不斷地應市場現況採取行動。誰可以在網絡造成話題？誰帶來源源不絕的能量？誰購買奢侈品牌？答案無疑是千禧一代與 Z 世代。」
Instagram擁有1.18億粉絲的比伯無疑是這群年輕人追逐的對象。1994年出生的他年少成名，出道即成為美國專輯榜冠軍年齡最小的男歌手，曾被《人物》雜誌評為年度好萊塢最富有的青少年藝人。
雖然比伯早在2017年就註冊了Drew House商標，但起初只是「小打小鬧」，直到今年3月，在香港中環開了全球首家實體店鋪——一棟兩層樓高的快閃店，半年後又登陸上海的「YOHOOD 2019全球潮流嘉年華」。吳亦凡、關曉彤、歐陽娜娜等新生代明星都有在街拍或私服中穿著偶像家的招牌單品。
這個自帶明星光環的潮牌正在尋找出圈方式，尤其在亞洲潮流市場。
如今明星創業猶如家常便飯，繼美妝品牌Fenty Beauty第一個財年就穩賺約5億歐元收入後，5月LVMH集團又宣布將與蕾哈娜合作推出全新奢侈品牌Fenty。但前有諸多好萊塢明星創業的慘澹收場，後有野心勃勃的KOL收割流量，時尚格局總是紛繁而殘酷的。
潮牌想要出圈，就要有消費主力軍進圈。