8月3日，浪琴表天貓超級品牌日正式開啟，作為浪琴表的第二次天貓超級品牌日活動，本次活動以「唯有時間更懂愛」為主題，此次浪琴表天貓超級品牌日，浪琴表通過在天貓超級品牌日進行新品首發等一系列動作，與天貓超級品牌日共同探索如何打破奢侈品消費者線上、線下的認知界限，開啟了奢侈品線上營銷新時代。
活動期間，浪琴表優雅形象大使林志玲柔情發聲，浪琴表「七夕愛情時間答案店」巡展同步登陸溫州萬象城，浪琴表品牌摯友胡一天親臨現場並為巡展揭幕。
浪琴表心月腕錶首發：奢侈品牌再亮相天貓超級品牌日
浪琴表在此次天貓超級品牌日活動中，重磅推出明星產品——心月腕錶的十周年新品，這也是兩款腕錶的全球首發。據悉，為此次天貓超級品牌日蓄能，浪琴表天貓旗艦店在一個月內總共上架了17款新品為此次活動預熱，並從7月25日開始、提前開啟天貓超級品牌日的預售活動，預售期間不但提供豐厚的特別優惠券，還有各式七夕推薦產品也在同步預售中。支付定金的用戶在天貓超級品牌日當天完成購買的，可得到浪琴表定製的浪漫好禮;當天購買任意對表，還有機會贏取「未來時間演唱會」雙人入場券，整場活動可以說是浪漫溫馨，誠意滿滿。
此外，浪琴表優雅形象大使林志玲拍攝了一系列廣告故事，結合林志玲自身的感情觀及情感故事進行營銷，表達「唯有時間更懂愛」的理念，創造腕錶品類在愛情中的重要性;廣告故事的推出結合即將到來的七夕傳統節日，打造溫馨、浪漫的營銷場景，引發消費者的購物興趣。
在七夕情人節即將到來之際，8月2日，浪琴表攜手品牌摯友青年演員胡一天亮相浪琴表溫州萬象城專賣店，為浪琴表與天貓超級品牌聯合舉辦的「七夕愛情時間答案店」線下巡展溫州站揭幕，該線下展以「唯有時間更懂愛」為主題，旨在希望戀人們透過時間得到自己愛情的答案。
內容營銷創造消費新品類，AIPL全鏈路營銷或成新樣板
這並非浪琴表與天貓的首次合作。2017年浪琴表天貓官方旗艦店正式上線，銷量持續穩步上升。而根據貝恩諮詢提供的數據，早在2017年中國內地奢侈品市場就以1420億元規模、超過20%的增速位居世界首位，已然成為各大奢侈品牌搶奪市場的兵家重地。
與此同時，奢侈品牌紛紛入駐線上銷售，迎合年輕消費者的消費喜好。阿里巴巴集團公布的2019財年第二季度財報中，淘寶天貓年度活躍消費者已突破6億，相當中國人口總數的45%，通過天貓平臺的線上營銷，能夠最大範圍地觸達更多消費者，和線下店形成互補，明晰營銷決策。因此，對浪琴表而言，天貓平臺不僅僅是一個銷售渠道，更被視作其與消費者最接近的媒體平臺。
此次浪琴表天貓超級品牌日，雙方通過有內容、有互動、有訴求的營銷賦能，更加有針對性地吸引潛在消費者，同時引導消費者建立對品牌的新認知，鞏固消費者的品牌忠誠度，推動品牌營銷增長。這也是首次奢侈品牌在天貓的AIPL完整鏈路運作。
天貓大數據賦能品牌數位化管理，助力奢侈品新零售
作為天貓最具影響力的品牌營銷IP，天貓超級品牌日已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。通過天貓FAST指標體系能夠監測並轉化細分消費者的動態行為，協助品牌進行數位化導向的消費者管理，建立與消費者的深度連結;同時藉助天貓超級品牌日這一形式，以打造品牌專屬的雙十一的行為來構建品牌與消費者之間的儀式感，強化品牌與消費者的羈絆。
天貓超級品牌日的團隊協助品牌設計專屬的、創造力與趣味性並具的活動，能夠觸達更大體量的用戶群體，帶來與眾不同的消費體驗。這一效應也吸引了諸多奢侈品牌的目光。
眾所周知，在中國大陸地區，一線與新一線城市的奢侈品牌門店已經日漸飽和，但是在其門店難以下沉的三四線城市，消費者的巨大需求潛力與門店經營風險始終是並存的。今年4月麥肯錫中國發布的《2019年中國奢侈品消費報告》中提到，在2025年，中國奢侈品的線上銷售規模將比現在增長2～3倍，相當於屆時中國1.2萬億元人民幣奢侈品市場規模的八分之一。如何能夠藉助行之有效的線上銷售，搶佔了中國奢侈品市場、尤其是低線城市市場已然是各大奢侈品牌的痛點所在。
天貓超級品牌日幾年來的成功經驗為各大奢侈品牌提供了新的思路。這已經不是第一次天貓與奢侈品品牌合作，今年五月，輕奢珠寶品牌APM monaco用定製珠寶打造出品牌特質與潮人風尚兼備的天貓超級品牌日活動，線上聯合微博、微淘等多個渠道進行精準導流，線下結合摩洛哥地中海派對、與門店合作2小時極速達活動等各種新玩法，整合全網生態力量，為消費者提供了良好的用戶體驗與全方位的參與度，同時帶來了品牌銷量的極速增長。
在此次天貓超級品牌日活動之中我們也可以看到，天貓超級品牌日不僅僅是作為營銷平臺而存在，它正成長為一個還是溝通連結消費和全渠道創意創新的平臺。此次浪琴表選擇天貓超級品牌日作為營銷夥伴，正是奢侈品牌對於天貓超級品牌日這個平臺的認可，未來相信消費者也能通過天貓超級品牌日體驗更多奢侈品牌的新鮮玩法，真正打造win-win的營銷新時代。
來源：東方網