來源：羊奶粉前瞻
「這個暑期檔什麼最火？網絡綜藝啊！」
這一頭，《乘風破浪的姐姐》波浪還未歇，「無名之姐」尚且還能在抖音、快手等短視頻平臺上泛起小波瀾，那一頭的《脫口秀大會3》就強勢回歸，琪琪子、帶貨羅以及詩人蛋混搭再組「鐵三角」，爆笑同臺。當然，爆火的還有筆者甚喜的《樂隊的夏天2》，也踩著夏天的尾巴如約而至。
羊奶粉品牌現身綜藝
風格各異但品質提升了不少的暑期檔綜藝填補了多少人的無聊、悠閒的周末。呈現井噴狀的綜藝，不僅引得像筆者這樣的觀眾歡喜，也吸引了乳企品牌的重金冠名贊助，《乘風破浪的姐姐》、《脫口秀大會3》這兩檔暑期大熱網綜就分別獲得羊奶粉品牌佳貝艾特、藍河的垂愛。
乳企品牌出現在熱門綜藝的贊助名單甚至總冠名的Title中，似乎是早有先例的。早前，飛鶴曾冠名《我就是演員》，《妻子的浪漫旅行》中出現伊利金領冠的身影，貝因美也曾攜手《媽媽咪呀》掀起一陣高潮。從親子、家庭到娛樂、吐槽，乳企的綜藝名錄範疇之廣，令人驚喜，而除了牛奶粉品牌外，羊奶粉品牌在綜藝中的身影漸漸增多。
除了我們提到過的佳貝艾特、藍河，蓓康僖、和氏、米慕羊·羊羊羊等羊乳企業或品牌在綜藝中的亮相也變得頻繁。
如蓓康僖，去年3月曾與金鷹卡通聯手錄製了「運動不一樣」親子之旅活動；和氏也將在8月初，參與央視大型綜藝類節目《喜上加喜》，以「家國一體、喜上加喜、奮鬥路上、喜結連理」為定位，聚焦普通人的愛與情；米慕羊·羊羊羊則獨家冠名湖南衛視金鷹卡通《愛寶貝，曬一曬》，這是繼與金鷹卡通合作了《飛行幼樂園》、《玩名堂》後的第三次綜藝聯姻。
值得一提的是佳貝艾特、藍河的網絡電影、電視劇以及綜藝冠名之路也是很早就開始了。從熱播劇《安家》、《三生三世枕上書》到冠名熱門綜藝《乘風破浪的姐姐》，佳貝艾特一路觸網；藍河則是從2019年到2020年，冠名了兩屆的《脫口秀大會》。
頻頻贊助為哪般？
羊奶粉品牌品牌頻頻現身綜藝熒幕上背後「小思量」其實也是一目了然的，藉助綜藝節目的熱度，來提升自身品牌的曝光度，同時也將尚且作為小眾品類的羊奶粉通過流量節目帶入大眾視野，讓小而美的羊奶粉成功出圈。
「我們打造了COO（C媒體、O線上、O線下）的傳播模式，從空中和線下兩個維度，將電視媒介的傳播落地到終端門店，通過一場一場的地推去打造佳貝艾特的落地性活動，這也一直是我們每一年的主營傳播主線和思路。」佳貝艾特魯滇區負責人向《羊奶粉前瞻》分享了品牌傳播的思路。
借著當紅綜藝的流量曝光，品牌最終的考量還是傳播投入價值的落地，增加消費者對品牌的認知，提升渠道的信心，進而助力終端動銷。
重金砸廣告，也成為乳企品牌戰略投入的重點，畢竟不被人第一時間想起或者壓根被人忘記，對品牌來說是最可怕的。
而在目前的母嬰環境中，人口紅利式微、疫情影響還未退散的情況下，與綜藝聯姻似乎是再合適不過的品牌營銷選擇之一，高曝光度的平臺、新生代流量的聚集地，讓網絡綜藝成為品牌重倉營銷的必爭之地。
「C位」、「主咖」「Talk king」等引發觀眾潮點與槽點的賽制設置，是網綜最吸引人的地方，在下一個爆熱的綜藝場中，哪個羊奶粉品牌將會成為最耀眼的那個「C位」金主呢？拭目吧！
2020年8月13-14日，由中童傳媒、羊奶粉前瞻主辦的第三屆中國羊奶粉發展論壇將在貴陽舉辦，論壇主題將圍繞品牌、細分、全家化展開，暢聊熱議羊奶粉的「大時代」！
首席聯合主辦：佳貝艾特
聯合主辦：蓓康僖、可貝思、倍恩喜
戰略合作夥伴：朵拉小羊、多美滋全羊、愛悠若特