原標題：漫雪的茶叫醒開學季,超級網紅店邀請00後大學生來打卡
開學季,一個值得紀念的時刻,有的人即將面臨新生活,有的人繼續續寫歲月的篇章,而有的人踏進了漫雪的茶,想通過某些儀式感,叫醒沉睡了一個暑假慵懶的美夢。這個以小優雅,清新脫穎著稱的茶棧,曾在開業第一天就賣光了原料,更有日銷3000+杯的不菲成績,那麼在這樣一個時刻,漫雪的茶又有哪些大動作?
漫雪的茶獨家定製處女作:「會呼吸的青春故事書」
對於開學這樣一個充滿驚喜、興奮、未知的時刻,只有「記錄」才是對過去和未來最好的紀念。正是基於這樣富有意義的創作背景及理念,漫雪的茶聯合曾獲插畫設計大賽金獎得主原創插畫設計師Anni獨家設計「會呼吸的青春故事書」,該本故事畫本,與一般的手帳不同,以精美、多彩、回憶為設計基調,融合時間軸、故事脈絡等元素進行設計。
為方便顧客梳理書寫「故事」,漫雪的茶故事畫本上有該省市內漫雪的茶店鋪脈絡地圖及店鋪展示圖,旁邊空白處可粘貼照片,亦可作畫,並附有時間、地點、人物、約會事宜等記錄項目。
「會呼吸的青春故事書」首版在網絡發行後,網友紛紛表示:要是有這樣一本畫本,我也願意去記!也有網友質疑,花費這樣的大手筆就只是為了「記錄」?
用儀式感叫醒開學季:處女作不只「有料」
「會呼吸的青春故事書」發行後,漫雪的茶便推出了這樣的活動:開學季到漫雪的茶店內打卡,在店內拍照留影,再帶回大學校園,在校園show出開學照,第二次回購時,可憑藉第一次在店合影和開學照換取一本大學故事本,並通過店內拍立得或者印表機免費衝洗照片,把之粘貼於漫雪的茶大學故事書上。
據漫雪的茶有關負責人表示,「會呼吸的青春故事書」就像漫雪的茶的一個青春物語載體,希望通過這種帶有儀式感的方式,陪伴大學生每一個值得紀念的日子,並成為大學生活的一種記錄。同時,也藉此告誡大學生們,三點一線循環往復的大學生活也需要活力和色彩,就像會呼吸的茶與歐包才夠有料,會呼吸的青春才夠精彩。
除此之外,漫雪的茶以會呼吸的青春故事書為載體,通過打卡活動的實踐,去製造開學儀式感,換句話來說就是,通過這樣一本故事、一個活動去叫醒開學季,有儀式感的開學季,才更有意義。
「會呼吸的青春故事書」就像一本大學故事書,每一次到店打卡的記錄,就是每一次喚發生活新鮮活力的記錄,那麼,漫雪的茶又是如何去實現「會呼吸的茶與歐包」?
產品同質化剋星:會呼吸的茶與歐包
為了萃發原葉茶新活力,足足4小時醒茶,讓茶葉與空氣充分接觸,配合7道工序,採茶、蒸茶、搗茶、拍茶、焙茶、穿茶、藏茶,再通過火候及時間精準把控烹煮茶葉,充分醒發自然真味,給人以清爽生鮮感,就像會呼吸的茶,在舌尖繾綣生香。而歐包製作上堅持手工現做,手作空氣感歐包最大的亮點就是:手工製作、低脂低糖優質健康,且輕輕一按,立刻反彈無痕跡,仿佛會呼吸。
利用鮮果+空氣軟歐+原葉鮮茶,再藉助傳統匠心工藝賦予產品新鮮質感,在傳遞品牌原生態健康自然的產品理念的同時,又讓消費者形成了鮮明的記憶點,自然容易銘記於心。再回歸品牌建立的初衷上,此次活動亦極好的展現出了其品牌主張:與大眾分享新鮮健康、自然有活力、時尚富有態度的生活理念。
通過這樣一種儀式感,去「叫醒」即將開始的校園生活,並契合品牌「會呼吸的茶與歐包」的定位,向消費者傳遞更深次的品牌理念,此次活動因此而備受業界內外讚譽,好茶,從不以「花費」論價值。
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