iPhoneXR這款手機其實定位非常非常的尷尬，定位失誤最直接的結果就是銷量很差。銷量差，蘋果就開始出現降價。從目前的消息看蘋果美國日本iPhoneXR新機各種降價，當時國內還是賣得貴，基本上維持了原價沒有優惠。對於蘋果來說，顯然降價iPhoneXR有很大的可能提升銷量。只不過，國內消費者享受不到罷了。
蘋果對於iPhoneXR的期望，顯然是希望通過這款廉價產品來吸引更多的iPhone用戶換手機。比如說iPhone6和iPhone7等用戶。但是大部分的消費者顯然並不覺得高達6499元的iPhoneXR哪裡值得購買。iPhoneXR雖然被蘋果成為最廉價的全面屏手機，但是優勢並不多。
相比之下，去年發布的iPhoneX這款產品有更好的性價比。在iPhoneXR和iPhoneXS等新全面屏發布後，iPhoneX這款去年的旗艦就開始下架了。但是呢，市場顯然更喜歡iPhoneX。iPhoneX和iPhoneXR價格基本上都在6500元左右了，但是iPhoneX 顏值更高，性價比也更好，配置幾乎不輸iPhoneXR 。
蘋果美國日本iPhoneXR新機各種降價
意識到iPhoneXR未能吸引用戶後，蘋果開始直接間接的降價了。
從美國官網看的話，會發現很明顯的促銷活動。在美國官網上推出了新折扣，讓用戶銅鼓哦以舊換新的購買方式降價，舉個例子就是用iPhone7換購iPhoneXR，再花499美元就能買到這款iPhoneXR，整整比發售時降低300美元。另外，蘋果在美國的某脫口秀節目中，直接送觀眾iPhoneXR手機。顯然，對於蘋果來說已經意識到優惠能夠促進銷量。
日本方面蘋果也開始間接降價了。蘋果官方授權的日本運營商，iPhoneXR已經確定降價，日本用戶只需要籤訂2年相關套餐，25920日元也就是1600元人民幣拿走iPhoneXR，用國內的話說iPhoneXR已經淪為千元機了。
除此之外，蘋果也開會在其他渠道展示促銷信息。線上和線下都有：比如線上的Apple Store應用的廣告彈窗消息、比如線下的天才吧大屏幕上宣傳換購優惠。
iPhoneXR和iPhoneXS顯然銷量真的不是特別好，導致Apple Store應用的廣告彈窗消息顯示參與iPhone「以舊換新」「年年煥新」計劃；App Store應用商店的編輯精選內容中，也開始穿插硬體促銷信息。蘋果直營店也在天才吧的大屏幕上宣傳換購價449美元的XR和699美元的XS。
降價，蘋果已經開始行動了。
只不過，在目前國內蘋果還沒有任何的官方優惠信息出現，如果看重國內市場的話相信蘋果也會很快開啟優惠。