隨著人們生活水平的提升，休閒小零食廣受年輕人和小孩的青睞。許多休閒零食不僅可口美味，種類繁多，在包裝上顏值也很高，價格非常親民，琳琅滿目的商品，更能引起消費者的購買慾望。其中，TAO KAE NOI以口感好、包裝新穎、口味繁多成為消費者的心頭好。
TAO KAE NOI是老闆仔公司創立的品牌，在中國名字叫TAO KAE NOI老闆仔。它創立於2004年，發展多年，如今已經成為揚名泰國乃至海外的全球知名品牌，而TAO KAE NOI公司推出的海苔，一直深受泰國本地人和海外遊客的喜愛和追捧，許多遊客和代購者都將TAO KAE NOI老闆仔作為泰國當地特產的選擇，包括中國、新加坡等國在內，其目前出口的國家已經超過50個。
目前，TAO KAE NOI老闆仔進入中國市場已經超過十年時間，並帶給中國消費者多款「爆款零食」，例如Big Roll、Big Bang、Big Sheet、海苔片、鹹蛋黃天婦羅、迷你小海苔等，產品多達十幾種口味，每一款均是經典爆款，口感好，熱量低，這也是人們選擇它的原因。
以「好吃」、「好玩」作為自己的品牌形象定位TAO KAE NOI，憑藉著這一獨一無二的產品形象，讓其在吸引用戶關注、增加市場競爭力上發揮著重要作用。進入中國市場後，TAO KAE NOI跟隨市場變化、消費者喜好和潮流趨勢，不斷升級品牌形象，在產品包裝的外觀和logo設計上，TAO KAE NOI完美地融入了品牌理念，旨在使風格更加有趣來貼近消費者，從而使品牌進一步年輕化、趣味化，讓追求個性消費的90後、00後中國年輕消費群對其忠誠追隨。
之前，TAO KAE NOI一直以「小老闆」這一中文名稱為中國消費者熟知。2018年，泰國TAO KAE NOI將其中國大陸官方中文名稱確定為「老闆仔」，而中國大陸以外仍稱呼其為「小老闆」。如今，這個品牌形象已經成為了泰國TAO KAE NOI老闆仔核心特色之一。
隨著TAO KAE NOI在中國市場的風靡，很多廠家為蹭熱度，試圖通過相近字形、圖案仿冒等方式渾水摸魚，以致在市場上紛紛湧現出很多仿製產品。秉持著品質化和趣味化的初心，TAO KAE NOI入駐中國市場後，將名字改成了「老闆仔」便於消費者區分，發出了關於「認準紅帽小馬褂logo、認準原產自泰國的老闆仔」的呼籲，在與中國國內購物平臺的合作努力下，消費者可以輕鬆通過線上主流電商平臺和線下門店購買到正品。因此，消費者在購買時，一定要辨認真偽，認準商標，才能買回好吃的老闆仔海苔。