文 | 櫻木滑倒
「這是難還原嗎？這是戀愛小甜餅硬生生要變成奪冠晉級路啊！「
昨日，漫漫何其多的電競小說《AWM[絕地求生]》版權已售，確定將影視化的消息在原耽圈內掀起熱議。
一方面，原耽小說改編在近年來成為影視IP的香餑餑，但礙於種種限制，圈地自萌的「甜餅文」想要應對主流市場，只得牢牢裹好「社會主義兄弟情」的外衣，這也是大部分書粉表示擔憂的原因之一。另一方面，當下小生之中，誰能挑起讀者心中男主祁醉和於煬的「大梁」？
在消息傳出後，不少電競愛好者們誤以為吃雞大作《PUBG》將被影視化，仔細了解後才發現是一場「空歡喜」。事實上，電競IP在這兩年來迅速得到資本市場的青睞，從電影電視劇到綜藝作品，電競IP正在緊鑼密鼓的「娛樂化」。
據不完全統計，在2019年播出及傳出改編風聲的電競題材影視劇綜作品已經達到10部。那麼，電競IP為何成為影視化改編的「新寵兒」的？
《AWM》原耽改編背後，電競IP已成影視化「新寵」？
AWM作為《PUBG》（絕地求生）遊戲中的「狙擊槍神器」，是玩家獲得空投的終極夢想，AWM威力十足，能夠無視任何頭部防具爆頭一槍致命。但也由於是空投概率產出，所以獲取全憑運氣。而你是我的AWM的意思就是：你是我的可遇不可求。這也是《AWM[絕地求生]》原作中想要表述的主旨。
作為漫漫何其多在晉江文學城連載的一部電競兄弟題材小說，小說的背景設定是魔都HOG俱樂部PUBG分部基地，男主角祁醉、於煬也是吃雞遊戲的職業電競選手，圍繞職業電競比賽展開，每章的點擊量都超過百萬，目前非v總點擊量已超過1.1億，在電競文中具有相當的人氣。
儘管關於《AWM[絕地求生]》的版權售出、並確認將被影視化的消息，讀者的評價褒貶不一但這顯然無法阻擋電競文的IP影視化步履。據了解，漫漫何其多的另一部正在連載中的電競文《FOG[電競]》的影視化版權也於9月在晉江同時售出，目前該文總點擊量已超過467萬。
電競IP的密集影視化早已不是個例。
起點高人氣小說《全職高手》作為蝴蝶蘭的經典之作，也是國產電競的「頂流」IP，原著小說點擊量超過30億，早早便被動漫化、影視化。《全職高手》電視劇改編之作也在今年播出，動漫電影《全職高手之巔峰榮耀》也已登陸原院線，這也是電競題材動漫電影首登院線。
而改編自墨寶非寶小說《蜜汁燉魷魚》的《親愛的，熱愛的》成為了今年的流量大劇，並讓李現成為了大批觀眾的「現男友」，奢侈品廣告代言不斷。今年6月播出的《陪你到世界之巔》也改編自南野琳兒的原著小說《電競戀人》；而晉江人氣電競戀愛文《你微笑時很美》也於不久前傳出了翻拍消息，並迅速引發粉絲熱議。
此外，今年開機的同名電競IP《穿越火線》真人電影也在緊鑼密鼓的拍攝中。此外，另一部電競劇《明槍易躲暗箭難防》也早早把選角目光鎖定在了迪麗熱巴和羅雲熙身上。
總的來說，這些電競題材或帶有電競元素的小說IP的影視化作品普遍獲得了不錯的話題討論，無論是帶有電競元素的《微微一笑很傾城》、還是深入電競內核的《全職高手》，這些IP從正式宣布翻拍消息後，就一直受到到書粉的高度關注。
再憑藉質量不錯的劇本，富有爭議性的話題，播出期間也曾出現多個熱點話題引發觀眾及原著粉的大規模討論，基本上都獲得了較高的熱度，並成為觀眾們樂此不疲的追劇目標。
而在綜藝節目方面，騰訊視頻在今年推出了首檔王者榮耀美少女養成電競賽《榮耀美少女》，職業電競真人秀《終極高手》，電競選秀綜藝《大鵝文化202》，以及數年前便開始率先「試水」的全國首檔電子競技真人秀節目《加油！Dota》、真人實景對抗綜藝《王者出擊》等。
儘管相較於影視劇作品，電競綜藝化的聲量不大，但電競的多元發展總歸讓行業看到了電競的「多棲」可能性。
電競IP「多棲」背後，「泛電競」化成主流審美？
在電競元素成為IP改編新寵的背後，一方面是電競產業的發展初具規模與體系，另一方面是國家政策及各類資本的扶持及介入。反之，國內電競產業在近年來的蓬勃發展也在為這些IP的題材背書。
據企鵝智庫發布的《2019全球電競行業與用戶發展報告》顯示，2019年全球範圍內的電競觀眾總數將增至4.54億，同比增長15%；電競營收將首次攻破10億美元大關。而中國電競用戶預計突破3.5億，同比提升10.6%，產業生態規模將達138億元人民幣。
隨著電競的出圈和大眾普及，中國電競已經進入了用戶情感培養、商業價值開發和細分市場運營的階段。
電競產業的商業價值不斷凸顯，越來越多行業進駐到電競市場，通過「跨界傳播」來對電競及行業本身進行推廣，擴大受眾圈層，實現「雙贏」。如「梅賽德斯—奔馳」與「英雄聯盟」的合作，再比如王者榮耀與流媒體qq音樂、衍生品開發商52toys等平臺的合作。
而在影視劇綜方向上，這樣的「跨界傳播」體現在其他元素為主、電競為輔。文章前半部分提到的網文IP原作大部分是甜餅文，在影視化改編的過程中，在感情線基礎上，對正能量、熱血、拼搏、團隊精神等電競文化的特質稍加著墨，最終，這樣的「泛電競」IP改編作品多數在大眾領域得到了較好的傳播。
一方面，「年紀較輕」的電競產業在我國是典型的「直男領域」，單刀直入的電競劇作很難打開女性市場的大門，此前便有《電競也瘋狂》等影視作品誕生，卻並未引起更多探討。另一方面，隨著近年來女性群體對電競的關注度逐漸上升，想要更深度地打開女性市場，戀愛元素顯然是最好的中和劑。
根據微博關注用戶的性別統計，在電競領域，男女用戶佔比相差不大，男性佔比為57.56%，女性佔比為42.44%，這也說明電競不但突破了地域局限，也在突破性別群體的限制，女性群體對電競的關注度在不斷上升。
除此之外，與電競產業密不可分的職業聯賽、泛娛樂等聯賽也是相當可觀的催化劑。2018年IG奪得冠軍，獲得了全國人民的高度關注，一時間國內電子競技風頭無兩。再加上明星戰隊、明星跨界領袖的傳播，都讓國內的90、00後對電競的認知逐漸達到最大化。
在此環境下，據《中國電競行業影響力研究報告.2019年7月版》統計，2019年7月，關於「影視（電影、電視劇和綜藝）+電競」網絡傳播熱度指數為21.34，全網聲量近60萬條。
電視評論人何天平曾說，「這兩年電競之所以比較火，主要還是與電競這一職業在國內被認知的速度加快有關，面對環境的大勢，加上它自身受眾市場不斷培養，以及和年輕人喜好的貼合，電競作為一種圈層式或垂直式的小眾題材，有了自己創作的價值和空間。」
毋庸置疑的是，電競IP已經成為IP改編題材的「新寵」，在繼此前穿越題材、宮鬥題材、甜寵題材、武俠題材等作品陸續彰顯了自己的魅力之後，電競IP改編已經在成為下一個值得關注的題材品類。
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