作者/鄧穎翀 王雅莉
怎麼理解《復聯4》一騎絕塵的票房表現？
在它兩天橫掃10億的傲人成績背後，我們透過《復聯4》以及復聯繫列的過往票房成績，發現了一些很有趣的現象，票房來得快，走得也快，壽命極短，甚至誇張的不超過8天。
歸結下來，復聯繫列是典型的靠粉絲供養起來的電影，從《鋼鐵俠》起步，它用22部影片構建了一個美國眾神的宇宙，同時也在包括中國在內的全球市場，形成了數量龐大的漫威粉絲，我們統計了過往有數據的所有漫威影片的觀影人次，發現峰值都是漫威系列集大成的幾部，從《復聯2》、《美國隊長3》，再到前一個巔峰時刻《復聯3》，而這一次，《復聯4》有望攀登新的票房高峰。
但巔峰時刻同時也意味著衰落的開始。新一代漫威帝國的繼承者們中，還沒有像鋼鐵俠那樣擁有極強號召力的核心人物。如何在維持老粉的同時吸引新人，成了漫威第四階段的首要命題。下一個十年，漫威粉絲還會「愛你三千遍」嗎？
火不過8天的《復聯》系列
《復聯4》上映當天，上座率從首映時的57.9%，下降到34.7%。首映場時，電影院裡人頭攢動的熱鬧景象，僅是曇花一現。
事實上，從《復聯》前三部上映後的觀影人數走勢看，這個系列的電影雖然總是能收穫不錯的票房成績，但生命周期普遍較短，看似都「火不過8天「。
2012年，《復聯1》上映時，雖然在首映當天，觀影人數佔到全天觀影總人數的60%以上，但在第8天出現明顯下滑，直到第16天，已經少於全天觀影總人數的50%。
三年後，《復聯2》首映當天，幾乎所有去影院看電影的觀眾，都是衝它而去，且觀影人數超474萬，在上一部148萬的基礎上翻了兩番。第8天，觀影人數又開始急劇下降，至99萬人。
又是一個三年，《復聯3》的觀影人數，從首映當天的1020餘萬人，到第7天，只有130萬人左右。
對比與《復聯3》總票房相近的《羞羞的鐵拳》，其觀影人次走勢明顯緩慢許多，直到電影上映後第17天，才出現大幅度的減少。
不僅如此，《復聯》系列觀影人次下降的速度一部比一部更快，電影的生命周期愈發短暫。
《復聯4》和之前三部電影一樣，在上映首日以超過5億元票房的驚人成績，賺足眼球。
據藝恩數據顯示，《復聯4》首日排片最高的城市是廣州，達到93.60%。即便如此，一位廣州的影院經理向娛樂資本論（id：yulezibenlun）透露，他所在的影院，《復聯4》首映上座率比往常有大幅提高，約為78%，首日上座率約為43%。今天，雖然IMAX廳的票價也從首映的289元減到189元，上座率還是有所回落。不過，他認為等到周末上座率會有小幅度的提升，且在5月10日《大偵探皮卡丘》上映前，電影依舊能蟬聯單日票房冠軍，排片預計將持續到五月底。
貓眼預測的影片總票房也有35.83億元，大家對這部影片未來的表現還是持十分樂觀的態度。
從上表看出，《復聯2》以14.64億元票房成為漫威電影中第一部總票房超10億的作品，且在當年國內總票房排行榜中排名第5，漫威電影才真正走近大眾。在此之後，每個新推出的超級英雄如蟻人、奇異博士、蜘蛛俠、黑豹、驚奇隊長，都獲得一批粉絲的追捧。
在《復聯3》還有這次的《復聯4》上映時，觀看首映的人數，與之前上映的單部超級英雄電影首映觀看人數的總和，相差不大。說明，漫威系列的核心粉絲，較為固定。
可以說，《復聯4》是一部典型的「粉絲電影」，經過漫威十一年來層出不窮的影片培養出相對穩定的粉絲群體。通常他們在電影上映的第一周便會迫不及待的進入影院觀看，即便影片在他們中間獲得較好的口碑，也很難引發二次發酵。
瞄準路人粉的《復聯4》
漫威這次想抓住的是數量極其龐大的「路人粉」。在此我們給路人粉下一個定義，即看過復聯繫列，對漫威電影有一定感情的觀眾。
這類粉絲大多不能完整複述漫威宇宙的時間線，但對主要人物如鋼鐵俠、美隊和雷神等相對熟悉。所以，在《復聯4》中，我們能看到初代復仇者的人設都基本保持不變，人物歸宿也各不相同，符合大多數人的期待。
比如在終局之戰中犧牲的鋼鐵俠，戰死沙場堪稱一個英雄最完美的落幕。他死在小蜘蛛面前的場景還能和《復聯3》中小蜘蛛在他面前化成灰的場景相照應，更有情感張力。但對鐵粉來說，陪伴自己十年的鋼鐵俠死去，無疑是BE。
美隊穿回1970年完成和佩吉的約定，幸福歸隱則是英雄落幕的另一結局。對路人粉來說，這算是個不錯的結局，但對了解美隊的鐵粉來說，這或許有點崩人設。在知乎「《復仇者聯盟4》中有哪些bug？」的問題下，有不少回答都在吐槽美隊的結局。讓美隊從1970年開始，幾十年來對地球面臨的災難袖手旁觀，這可能嗎？
同樣有爭議的還有雷神。雷神成為邋遢的肥宅，戰鬥力減弱，為了解他的路人粉帶來了更多笑料，但對於深愛著這個角色的鐵粉來說，這種墮落行為也是無法讓人接受的。此外，完全被拋棄了的時空邏輯，為了玩梗而把角色過度喜感化、輕浮化，在打鬥場景上對各英雄戰力的粗糙設計，都是核心粉絲頗為詬病的點。
不過，和任何一部電影一樣，核心圈層的鐵粉都比較小眾，更外圍的路人粉才是票房主力。漫威選擇犧牲部分死忠老粉，服務更廣大的路人粉。一直以來，漫威都貫徹這樣的策略，最早讓漫畫粉參與改編，之後隨著電影粉的壯大，就越來越關注廣大電影粉。比起「尊重原著」，安排更多更燃的特效大場面才是第一要務。
不過，隨著漫威宇宙越來越龐大，漫威電影也越來越難以獨立成篇。要看懂最新的漫威電影，得補全前面幾十部電影才行。在《復聯4》中，就出現了大量只有看過漫威前作的人才懂的梗。比如美隊在電梯中對交叉骨說的那句「九頭蛇萬歲」。
因為大量如同暗號般的老梗，《復聯4》抓住了數量龐大的路人粉，但也因此提高了新粉的準入門檻。從任何意義上來講，復聯繫列都到了落幕的時刻。這不僅是因為初代復仇者的演員年紀漸長，合同也相繼到期，更因為粉絲的增長已至天花板。
《復聯4》，巔峰即衰落？
如何重啟漫威宇宙，成了下一階段粉絲最關心的問題。
《復聯4》的收官無疑是完美的。儘管劇情內容對路人並不友好，但狂熱的粉絲成功地把這部電影帶出圈，不少路人也因此關注到漫威系列。這為漫威下一階段在中國的擴張之路打下了基礎。
不過，初代復仇者的落幕同樣會帶走大量老粉。不少粉絲對娛樂資本論表示，不管今後的新生代有多優秀，初代永遠是初心，無法取代。老粉能認可下一任復仇者嗎？在《復聯4》的結尾，美隊把盾牌傳給了獵鷹，如果以獵鷹為主角接著拍《美國隊長》的故事，又有多少粉絲會買帳呢？
對任何一個IP系列來說，拿掉主演都是極大的挑戰。蜘蛛俠系列前後換過三個主演，但許多從託比·馬奎爾版《蜘蛛俠》開始入坑的粉絲還是只認老版。《諜影重重4》中主演馬特·達蒙的退出，也讓很多粉絲感到不滿。
而在新生代中，還沒有能像鋼鐵俠那樣擁有極強粉絲號召力的核心人物。其實，近五年來，除了涉及種族議題的《黑豹》，漫威電影的全球票房並無顯著增長，他們越來越依賴於營銷。
營銷費用從《復聯3》的1.5億美元、《蜘蛛俠》的1.4美元，增長到《復聯4》的2億美元。除了在線上提前放出4支預告片和16個片段，在42個電視節目中做廣告投放，漫威還不斷尋求同大品牌的合作，Ulta Beauty，奧迪，麥當勞，GEICO，可口可樂，谷歌，General Mills，Ziploc，OPPO Mobile等都成為他們的商業合作夥伴。
迪斯尼公司高級營銷副總裁迪·漢密爾頓解釋說，這一切都是因為電影的發展遠遠超出了原來的「傳統粉絲」範疇，他們希望更多的青少年成為電影的受眾。
同時，他們轉而開始布局電視劇市場。
2013年，漫威為ABC製作了《神盾特工局》，成為第一部漫威電影宇宙系列影集。而後，由《美國隊長》和《美國隊長2:酷寒戰士》的編劇執筆的《卡特探員》 也於該臺播出。
新起的流媒體平臺Netflix和Hulu也與漫威合作，它們相繼推出過《夜魔俠》《潔西卡·瓊斯》《盧克·凱奇》《鐵拳俠》《離家同盟》等劇集，雖然在美國國內受到不錯的評價，但是漫威電影60%以上的受眾都在美國以外，電視劇產生的影響力無法延伸到電影中。
將於2019年11月12日正式運行的迪士尼+，當然不會放過自家的資源，他們早早的開始籌備漫威系列的劇集，同電影開創時使用的策略一樣，選取了漫威電影宇宙中的「二級核心」人物作為主角，計劃推出《獵鷹與酷寒戰士》《旺達與幻視》《洛基》《假如》還有尚未命名的鷹眼劇集。
在布局第二代超級英雄的同時，為了繼續吸引老粉，漫威必然會繼續在新生代電影中埋藏大量前作中出現過的梗，而這又會提高路人的觀影門檻，陷入和前一樣的選擇困境。如何在維持老粉的基礎上吸引新人，將成為漫威接下來將要面臨的主要問題。
最後，經過幾十年的發展，超級英雄電影的經典套路已經讓很多觀眾審美疲勞，許多老粉就是靠著對初代的情懷一路看下去。失去了情懷這枚大殺器，漫威電影同質化的弊端展露無遺。新觀眾既沒有老觀眾的情懷，也不像十幾年前那幫老觀眾那樣容易滿足，觀影口味難測。
新生代能再現初代復仇者的神話嗎？在這老粉絲軍心不穩，新粉絲尚未完全培養起來的過渡階段，漫威的每一步動作都非常關鍵。稍不留意，《復聯4》就成了漫威最後的巔峰和衰落的開始。
有消息認為，下一階段漫威會把重點放在多元化拓展宇宙上，而非特定的個別角色。但眾所周知，之所以復聯繫列在漫威電影中最受歡迎，正是因為鋼鐵俠、雷神、美隊等初代復仇者在此之前都有了幾部獨立電影，積累下大量粉絲。沒有主要人物的長期鋪墊，新開的版圖很難馬上俘獲人心。
唯一的好消息是，今年3月底，迪士尼成功收購了20世紀福斯，這將為漫威影業帶來更多角色，其中包括X戰警、神奇四俠、死侍等人氣角色。這些人物會加入復仇者聯盟嗎？下一個十年，漫威宇宙還能像如今這般受歡迎嗎？一切還都是未知數。