為期15天的 「第24屆中國（四川）新春年貨購物節」於1月21日在成都世紀城國際會展中心落下帷幕。作為「川貨新春大拜年」和「迎春購物月」的重要展會活動，本屆年貨節以「全球好物匯、新春大拜年」為主題，在成都設主會場，在重慶、貴陽、南寧分別設分會場，展覽總面積達12萬平方米，聚合了省內21個市州、全國30餘個省市、全球41個國家和地區共約 2300多家中外企業，其中我省參展企業 1230家，超過參展企業總數50%。
聚焦進口商品、優質白酒、農特加工產品、紡織服裝、智能製造、5G潮流生活、美食文化、「四川扶貧」好產品成果展示等多個主題展示；開展了川黑糧油交易合作、跨境電商國際交流合作、阿里巴巴公益扶貧產銷對接、食品安全與產業發展高峰論壇等30餘次專場活動。據不完全統計，本屆年貨節四地會場共接待觀眾近200萬人次；實現銷售和合同金額 53 億元，其中我省參展企業實現銷售和合同金額25億元。
四地聯動，拓展川貨市場
本屆年貨節在重慶、貴陽、南寧設分會場，以「買年貨·購川貨·助脫貧」為主題，組織四川企業拓展省外市場。2019年12月14日-24日，「首屆中國（南寧）新春年貨購物節」在南寧國際會展中心成功舉辦，拉開了四地年貨節「川貨出川新春大拜年」活動序幕。
2020年1月11日-20日，「第7屆中國（貴陽）新春年貨購物節」在貴陽國際會展中心成功舉辦。2020年1月16日-22日，「第14屆中國（重慶）新春年貨購物節」在南坪國際會展中心舉辦。青川木耳、通江銀耳、馬邊綠茶、樂至掛麵、劍門土雞、德陽醬油、漢源藤椒油等名優川貨及扶貧產品在貴陽和廣西受到當地群眾追捧。遂寧和資陽市組團參展重慶年貨節，遂寧的白酒、蜂蜜、肉製品，資陽的白酒、藕粉、羽絨、電子產品等名優川貨受到重慶市民普遍歡迎，遂寧展團實現現場銷售250萬元，合同訂單1000萬元，達成意向協議1800萬元。
此次川貨赴桂黔渝開展新春大拜年活動，通過展示銷售，舉辦「好年貨品牌推介會」、「四川扶貧好產品迎春年貨大集」等，在創新四川扶貧產品銷售體系、深化扶貧協作，拓展銷售渠道等方面進行了有益的探索，取得了較好的經濟效益和社會效益。南寧、貴陽和重慶三地年貨節，總展覽面積4萬餘平米，總會期28天，據不完全統計，三地實現銷售和合同額6.7億元，其中川貨實現銷售和合同額3億元。
國際化程度更高 營銷合作成果豐碩
今年，僅成都主會場就邀請到德國、波蘭、俄羅斯、紐西蘭、澳大利亞、加拿大、韓國、印度、巴基斯坦等41個國家和地區參展參會，聚合近500家外企和跨境電商共10萬餘種進口商品，包括食品、名酒乳飲、珠寶、美妝個護、服裝、工藝品、生活家居等多個展示主題，真正搭建起了買全球、賣全球的新平臺。印度首次大規模組團參展，帶來了羊絨圍巾、披肩、手包等暢銷品。土耳其的地毯及銅製工藝品不僅賣得好，還與西藏、甘孜州、阿壩州的企業達成多項意向合作，為藏區定製開發床毯。巴基斯坦最受歡迎的產品是黃銅工藝品及紡織工藝品，這次他們帶來的喜馬拉雅有機鹽與四川九大鹽業集團達成合作意向。四川郵政跨境O2O項目帶來的澳洲奶粉、羊絨製品，德國的牙膏、保健品等也特別暢銷，還與印度國家手工藝品協會（EPCH）達成意向合作。據不完全統計，本屆年貨節「國境外館」總成交達到2.7億元。
省內幹支聯動 省外區域合作成效明顯
作為「一幹多支」中的主幹成都市，這次帶來了豐富的產品參展。成都市農業農村局組織了13個鄉鎮及企業的特色優質農產品參展，刁嘴娃、三星雲崖玉兔、瑪佰瑞桑葚幹紅、藤椒油、草莓、蜂蜜、雞蛋、黃金柚、無花果等地方特色產品受到廣大消費者喜愛，實現銷售和合同額近100萬元。蒲江展團帶來了雀舌茶葉、有機獼猴桃、米花糖、醜柑、竹筍、柚子、核桃油等特色農產品，實現銷售和合同額近500萬元。中冠食品現場銷售260萬元，籤訂意向合同額200萬元。
年貨節上成都市充分發揮主幹作用，新都帶動對口幫扶的理塘熱銷犛牛肉，蒲江幫助對口幫扶的瀘定銷銷核桃。區域聯動合作，21個市州共同打響「川字號」品牌，作為本屆年貨節主題市的眉山市，組織35家食品產銷企業攜東坡泡菜、調味品、糖果糕點、果蔬等100多種特色優質農副產品和名優小吃年貨參展，實現銷售和合同額1310萬元。遂寧市及安居區展團實現銷售和合同額2008萬元。「天府龍芽」公共品牌組織12家地標企業參展，實現銷售額240餘萬元，籤訂意向合同850餘萬元。四川省糧食和物資儲備局首次組織10餘家「天府菜油」成員企業參展，取得了實現銷售800萬元、籤訂意向合同1.2億元的佳績。
黑龍江、貴州、西藏等省區組團參展
貴州展團通過展示銷售，舉辦「貴州優質特色農產品推介會」等活動，實現現場銷售75萬餘元，協議訂單1500萬元。黑龍江好糧油通過年貨節走進成都、重慶市場，通過展示展銷，舉辦「黑龍江大米品牌推介會」、「黑龍江好糧油中國行專場對接會」等活動，現場銷售大米40餘噸，銷售金額50餘萬元，與成都、重慶客商籤訂銷售合同及銷15900噸大米合作協議，總銷售額達7698萬元。年貨節期間，還舉辦了「隆昌小龍蝦美食文化旅遊節推介會」、「 高縣黃金芽品牌推介會」、「西藏乃東特色文化與旅遊推介會、」「2020食品安全與產業發展高峰論壇」等活動。
「四川扶貧」產品薈萃 消費扶貧「過新年」
為推動貧困地區產品擴大銷售，年貨節成都主會場專門設置面積達10000平米的「扶貧產品館」，在重慶、貴陽、南寧設「四川扶貧好產品迎春年貨大集」展區。共組織大小涼山彝區、高原藏區、秦巴山片區、烏蒙山片區的33個貧困縣和41個片區外有扶貧任務的市縣共210家企業參展，其中獲得「四川扶貧」公益性集體商標標識的企業150多家。金陽縣、雷波縣、道孚縣、紅原縣、馬爾康市等，集中展示雷波臍橙、金陽花椒、山核桃、蜂蜜、野生菌、苦蕎茶、犛牛肉等扶貧好產品。
其中，馬爾康市現場銷售36萬元，籤訂合作協議500萬元。道孚縣帶來的犛牛肉、野生菌、蟲草等特色農產品廣受歡迎，現場銷售額達23萬元，訂單及意向合同約11.1萬元。金陽縣也實現了銷售10.5萬元，達成採購意向協議45.6萬元的好成績。年貨節上，烏蒙山片區的古藺縣、沐川縣、筠連縣、高縣、珙縣；秦巴山片區的開江縣、大竹縣、萬源市、北川縣、平昌縣、通江區、劍閣縣、閬中市、南部縣等扶貧地區也帶來了竹蓀、竹筍、菜籽油、茶葉等扶貧好產品，受到逛展市民青睞。
年貨節期間，還舉辦了「四川扶貧好產品新春推介會」，阿壩州商務和經濟合作局副局長陳曉斌、紅原縣人民政府副縣長餘貴雄、金陽縣人民政府副縣長呂茂娟、丹巴縣經濟信息和商務合作局局長彭國武、理塘縣經濟信息和商務合作局副局長降央曲西、開江縣商務局副局長鄭瓊、馬爾康市日部鄉黨委副書記何鑫紛紛上臺傾力推介，為地方扶貧產品代言，極大提升了「四川扶貧」公益集體商標產品知名度，積極推動甘孜、阿壩、涼山特色農產品走進廣闊的消費市場。
開創電商直播 創新銷售渠道和消費體驗
本屆年貨節與阿里巴巴戰略合作夥伴——上海宇晟科技合作，首次引入淘寶直播，線上線下全方位互動，屏內屏外精彩紛呈。僅開幕日當天，淘寶直播就吸引了近300萬人次圍觀年貨節，看直播網上買年貨成新潮流。
線上，淘寶直播為本屆年貨節配置了強大的資源位，結合年貨節主題與展商需求，在開幕日全天24小時直播中開辦「縣長來了」、「逛年貨節早市來了及晚市來了」、「總裁年夜飯」、「主播連麥推薦年貨必BUY榜」等特色直播環節；陳潔KIKI、恩佳N、淘女郎DEMI、可樂daydayup、小丫MOMO等直播網紅賣力帶貨。
線下，在年貨節現場搭建「四川年貨節十二時辰網絡直播間」、「淘寶好物100直播間」，增強線下互動和人氣導流。開幕日當晚19:00，年貨節組委會、上海宇晟科技共同攜手阿里巴巴集團、優酷等，在成都少城劇場聯合成功舉辦了「2020脫貧攻堅公益直播盛典·四川站暨《益起追光吧》年終盛典」，我省10位來自貧困縣的縣長受邀來到現場，與明星、主播們共聚團圓飯，共同分享推薦獨具特色川味的特產與美食大餐，十幾位主播線上線下直播帶貨，同步互動。奧運冠軍楊威也來到盛典現場為四川扶貧產品助威。據不完全統計，本次電商直播年貨節，實現銷售3000餘萬元。年貨節直播帶貨，激發了消費潛力，增加了消費供給，增強了消費體驗，也為展商拓寬了渠道，擴大了品牌宣傳，促進了貧困地區產品銷售，提升了年貨節的品牌影響。
四川農村日報記者 劉佳 文/圖
編輯：米強