從單一的古裝劇品類出海，到如今劇集、綜藝、紀錄片等內容的多元化輸出，國產內容的每一次出海嘗試，都備受業內關注。尤其是自2019年開始騰訊視頻海外版WeTV規模化地向海外用戶提供國產內容，並在多個國家與當地平臺開展深度合作，讓走出國門這件事，不再只是內容生產個體拓展海外市場的試水之舉，而成為整個產業以此提升國際競爭力的共識。
什麼樣的內容才具有國際競爭力？走出國門對於國產內容又有何意義？
古裝劇打開國門
多題材精細化融入當地
在很長一段時間內，國產劇的出海是以古裝劇為主，高口碑古裝劇曾一度扛起國產劇的出海「大旗」，這些精良的古裝劇不僅在日韓新馬泰等亞洲國家備受歡迎，還登上了美國、加拿大等西方國家的主流頻道。
在播出渠道上，這些作品大多會在海外華語頻道播出，受眾也以海外華人為主。除了《甄嬛傳》當時被剪輯成「美劇」版本播出之外，大多數出海的作品是採用「中文原配音搭配當地字幕」的模式。
如今，走出國門的國產劇題材日益豐富。在出海「常勝」題材古裝劇領域，2019年的《陳情令》在海外播出之後，成為泰國地區Twitter熱搜榜的常客，後被引進至日本wowow電視臺播出。
2020年的《三生三世枕上書》在WeTV，以及海外發行平臺Rakuten Viki、Viu和ODC等上線之後，一度蟬聯泰國、印尼、越南、菲律賓、馬來西亞等地區的周播播放量冠軍，在北美的Rakuten Viki平臺上也長期位列中國影視劇Top1。
以《致我們暖暖的小時光》《外星女生柴小七》等為代表的現代題材，同樣在海外展現出很強的受眾吸引力。前者曾經創下WeTV泰國站開站以來的最高播放量記錄，並被日本DATV引進作為開年劇播出；後者在印尼大受歡迎，並在當地舉辦劇迷見面會。
除了國產劇之外，國產綜藝和紀錄片也受到海外市場歡迎。《創造營2020》在WeTV同步上線以後，在Twitter誕生了246個熱搜話題，成團夜在WeTV開啟同步直播，並在泰國設置第二直播間，實時泰語解說下，吸引了超200萬人次同時在線觀看。
紀錄片《風味人間》第1季今年2月在日本wowow電視臺首播，第2季在國內播出的同時，更發行至馬來西亞、韓國、日本等多個國家和地區的付費電視臺。還有被Netflix主動購買版權並全球推廣的首部中國原創紀錄片《風味原產地》系列，以及在馬來西亞、韓國、新加坡、日本播出的《沸騰吧火鍋》和《風雲戰國之列國》等。
在渠道方面，除了海外的華人頻道，WeTV先後在泰國、印尼、菲律賓和馬來西亞等國家和地區落地，面向所有國際用戶，為更多優質內容走出國門提供了更為開放、便捷的平臺。
在出海方式上，國產內容在步入海外市場時也更加人性化和精細化，除了以往出海必備的字幕外，WeTV對一些作品進行了本地化配音，不斷優化海外用戶的視聽體驗。內容之外，藝人也通過WeTV這個平臺實現了國際影響力的拓展。包括《致我們暖暖的小時光》《外星女生柴小七》在內的作品，都在不同國家和地區舉辦了主創粉絲見面會等，這些多元化的嘗試，讓國產作品和藝人更為深度地融入了當地市場。
審美與製作成「出海」硬指標
巧用「情感」以小博大
整體來看，成功走出國門並在海外大受歡迎的作品依然是少數，步入國際市場參與全球競爭，對於國產劇來說需要跨越一道嚴苛的「門檻」。從上述成功出海的作品共性裡，我們可以看出國產劇走出國門需要具備的「綜合素質」。
首先，古裝劇能在出海市場中屹立不倒也能看出，在國際市場最受歡迎的內容，依然是帶有中國獨特傳統文化魅力的作品，比如《陳情令》裡構建的東方仙俠魅力，以及東方審美體系裡獨有的道德觀和正義觀，在日本、韓國、泰國等國家備受觀眾認同。東方文化的獨特魅力不僅讓古裝劇受到歡迎，體現中國飲食風土人情的美食紀錄片，《風味人間》系列、《沸騰吧火鍋》等，同樣引發海外用戶的好奇與喜愛。
其次，精良的製作也是國產內容能走出國門的重要基礎。《三生三枕上書》在海外走紅時，印尼知名媒體TribunNews以劇集拍攝背後的故事為切入，報導了作品拍攝前期在服飾、場景等籌備環節的精心準備。國產劇在服化道等製作環節的高投入，和一流的製作水準，讓高品質正在成為中國出海劇集的重要標籤之一。
印尼媒體Tribunnews對《三生三世枕上書》的報導
在獨特的審美和精良的製作等硬核條件之外，還有一些作品因故事和情感而「出奇制勝」。比如《致我們暖暖的小時光》和《外星女生柴小七》，這兩部作品用細膩清甜的愛情和靈動喜感的人物，打動了不同國籍、不同文化背景的觀眾，與受眾形成情感共鳴。還有以喜感的故事和甜寵的愛情圈粉無數的《傳聞中的陳芊芊》，也在海外市場獲得不錯的反響。這些案例表明，以故事和情感為「軟實力」，同樣也能跨越國界，走出國門。
這些硬體和軟體在線的劇集，在出海之前，也都經歷了國內市場的考驗，國內受眾的優異反饋，才是它們走出國門的「底氣」。可見，本土市場的表現，也是檢驗國產劇是否具有出海「資格」的第一道門檻。當然，以WeTV為代表的玩家在海外市場為國產劇搭建的便捷平臺，也為國產劇擴大出海規模，提升在海外市場的競爭力提供了助益。
對標國際市場
以此驅動內容產業升級
國產內容之所以不遺餘力嘗試走出國門，擴大市場規模帶來的直觀商業價值是重要原因。除此之外，國內的內容產業想要持續升級，也必須經歷國際市場的考驗，在工業化方面較為成熟的美劇、韓劇等，也都曾經歷過這一階段。
國產內容出海帶來的直觀商業價值，《陳情令》便是最好的案例。不僅在海外市場取得優異的播出成績，該劇在泰國舉辦的見面會一票難求。
此外，《致我們暖暖的小時光》在播出期間，讓WeTV多次在泰國應用商店下載量排名第一，在Google Play應用類營收榜上登上泰國地區第一名。還有《創造營2020》播出期間，海外用戶通過WeTV給心儀的學員「撐腰」，鄭乃馨、朱主愛等海外學員在泰國、越南、新加坡等地區吸引了大批海外粉絲，節目的商業影響力輻射到了國外。
在內容的直觀商業化之外，以騰訊視頻為代表的國內平臺，與國外的合作模式也更深入和多元化，帶來更具想像的商業空間。
比如，WeTV與泰國CH3電視頻道運營商BEC World達成戰略合作，通過各自網際網路視聽平臺向用戶提供優質泰國電視劇內容，為國產劇集建立了更為雙向的文化交流與內容分享渠道；與馬來西亞首要媒體集團（Media Prima）在內容層面的合作，讓用戶可以在WeTV馬來西亞站上點播首要媒體集團專有和現有的劇集內容，雙方合作後的首個項目《Sang Pewaris》（繼承人）也已經上線。此外，騰訊視頻與日本NBC環球娛樂有限責任公司達成的戰略合作，即將推動覆蓋多個題材的20餘部優質國產劇進入日本主流市場，讓中國內容可以在日本實現規模性、持續性地落地播出。
只有越來越多的中國內容走出國門，參與國際競爭，國內的內容產業才會在更廣闊的市場歷練下，進入更為成熟化、精品化、國際化的發展階段。對於國內的內容生產者、運營者來說，出海既是考驗，也是機遇。
結 語：
從古裝劇擔起出海重任，到多題材批量化走出國門，再到騰訊視頻WeTV與多個國家和地區深入合作搭建的內容產品服務平臺，行業在出海方面所做的積極探索，讓海外觀眾有了更為直觀便捷了解國產內容的渠道，也讓國產內容在國際市場的競爭力不斷提升。最重要的是，讓中國的內容產業在更為強大的市場驅動下迎來更具爆發力的增長期。