肖戰粉絲的網絡大戰如今演變成一場針對代言品牌的危機。2019年夏天，肖戰主演的《陳情令》火爆，肖戰也一躍成為流量小生。但南都記者留意到，隨著肖戰粉絲舉報AO3網絡事件的持續發酵，肖戰、與肖戰合作的品牌以及與肖戰有合作的新麗傳媒也一度陷入紛爭。 3月4日凌晨，肖戰的ins帳號突然更換頭像，變成一張全黑的圖片。但不到半小時後，肖戰工作室於凌晨2：08在微博發布聲明，表示「肖戰海外社交帳號已無法正常登陸，任何更改均非本人及工作人員操作，後續動作均與肖戰本人無關。請勿侵權！請勿造謠！」
肖戰代言品牌受到波及
2月27日，有肖戰粉絲因不滿肖戰相關同人文創作，大規模舉報了國外同人作品託管網站Archive of Our Own（簡稱AO3）和國內最大的同人創作社區Lofter兩大平臺。
2月29日晚，AO3宣布在中國停止服務，同時Lofter也出現部分文章無法正常閱讀的現象。該事件迅速發酵並引發網友熱議，肖戰粉絲和亞文化圈的紛爭，也升級成了「全網抵制」肖戰及其粉絲的戰爭。
首先被波及到的是肖戰代言或擔任大使的諸多品牌，許多消費者以通過要求這些品牌開發票的形式來「抵制肖戰」。
南都記者留意到，雅詩蘭黛、Roseonly、OLAY等品牌的微博評論區均已「淪陷」，其中雅詩蘭黛的微博評論區出現了「聽說你偷稅漏稅？為什麼不給開發票」和「支持雅詩蘭黛，支持肖戰」兩種截然不同的高贊評論。2月27日起，雅詩蘭黛在微博評論區開始只放出部分精選評論。
雅詩蘭黛微博評論區
OLAY的微博評論區也出現「在更換肖戰之前我會拒絕你家所有產品」等高贊評論。
3月3日，消費者投訴平臺315「消費保」甚至開通了OLAY投訴通道。有消費者向「消費保」投訴，稱在2019年雙十一購買了OLAY的產品，在訂單完成後官方旗艦店拖延補開發票。該條微博獲得了八千多次轉發、超過8萬次點讚，互動數量遠超消費保其他微博，眾多消費者在評論區表示自己遇到了相同的情況。
品牌方也迅速對此做出回應。OLAY和佳潔士都緊急更換了置頂微博的代言人。同時，李佳琦的直播也因刷屏抵抗言論臨時撤下了OLAY產品。
南都記者查閱中國娛樂指數發現，肖戰當前合作品牌有21個，2020年1月代言指數為93.32。
肖戰多部待播劇涉及新麗傳媒
有消息稱，肖戰與新麗傳媒是合作關係，肖戰的藝人合約籤到了哇唧唧哇，影視合約則籤到了新麗傳媒。籤約新麗傳媒後，肖戰此前出演了多部影視作品，包括在多部大熱劇中擔任配角，其中《鬥破蒼穹》、《慶餘年》出品方均有新麗傳媒。
2019年夏天，肖戰主演的《陳情令》火爆，肖戰也一躍成為流量小生。肖戰主演、新麗傳媒出品的電影《誅仙Ⅰ》更是在2019年9月上映後，取得了超過4億的票房成績。彼時曾有媒體報導稱，原定走的是網絡大電影路線，但隨著肖戰大火後，新麗傳媒將《誅仙Ⅰ》改為院線上映。此外，8月30日，片方還將電影名稱進行了修改，由《誅仙》變為《誅仙Ⅰ》。對於改名一事，新麗傳媒曾回應媒體稱，正籌備續集，劇本正在籌備中。
有業內人士分析稱，《誅仙Ⅰ》改名、轉戰院線播出一事，折射的是新麗傳媒背後的對賭壓力。貓眼數據顯示，2019年下半年播出的《誅仙Ⅰ》累計票房為3.75億元，分帳票房為3.75億元，其中片方分帳1.4億元。
據了解，新麗傳媒成立於2007年，作為老牌影視公司，旗下不乏胡軍、宋佳、張嘉譯等知名演員，其代表作品包括電視劇《我的前半生》、《餘罪》、《如懿傳》，參與推廣及發行電影《悟空傳》、《羞羞的鐵拳》等。
2014、2015、2017年，新麗傳媒曾三次衝擊A股上市失敗。2018年10月，閱文集團發布公告，宣布正式完成收購新麗傳媒100%股權，新麗傳媒就此也背上了2018、2019、2020年不低於5億、7億、9億淨利潤的「對賭協議」。
閱文集團財報顯示，新麗傳媒2018年淨利潤為3.24億元，比承諾的5億元少了1.76億元。截至2019年6月30日，新麗傳媒上半年取得收入為6.64億元，淨利潤僅為9550萬元，這與此前被收購時所承諾的2019年完成7億元淨利潤的業績相距甚遠，這意味著2019年下半年新麗傳媒肩負著6億元淨利潤的壓力。
截至目前，閱文集團尚未發布2019年全年財報，新麗傳媒是否完成2019年的業績承諾尚未可知。但在2020年，新麗傳媒又面臨著全年9億元淨利潤的任務。公開資料顯示，肖戰出演的待播劇中，還包括《餘生請多指教》、《鬥羅大陸》、《狼殿下》等，這些新劇由新麗傳媒出品或合作關係密切。
此外，新麗傳媒的待播電影《情聖2》、待播劇《渴望生活》均由此前被送上風口浪尖的吳秀波主演，目前仍無確切播出時間。
採寫：南都記者 汪陳晨
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