購物中心下午時段如何「點石成金」?把握下午茶經濟!

2020-12-16 贏商網

  曾有人做過計算,英國人人生的三分一是tea time(飲茶時間)。在tea time時,即使你有天大的事情,也得恭候英國人喝完了下午茶再說。一首英國民謠甚至這樣唱道:「當時鐘敲響四下時,世上的一切瞬間為茶而停」。而中國,作為茶的故鄉,擁有至少4700年的飲茶歷史,民以茶代禮的風俗更是流傳至今。

  伴隨著物質水平的提高,人們對更高品質的生活更為嚮往。離開一本正經的辦公室,選擇輕鬆的餐廳作為商務會談的場所,已經成為許多商務辦公人士的選擇;工作之餘,邀上三五好友,逛逛街、聊聊天、喝喝茶,也是大部分人的愜意之選……在生活方式的驅動下,下午茶文化慢慢深入人們的生活,成為不可或缺的一部分。

  一項數據調查顯示,下午茶的消費人群中,25歲以下的消費者佔比達到26%,其中學生族佔比達到7%,學生相對時間自由,對於下午茶的需求比較旺盛,但因價格等因素的影響,他們對下午茶的需求受到抑制;25~35歲的上班族收入水平較高,更為追求生活品質,對於下午茶的喜愛程度明顯高於其他群體;35歲以上上班族,消費習慣已經養成,消費人群可拓展的潛力不大,但是在消費能力上佔優勢;值得關注的是,自由職業者或家庭主婦等消費人群,其佔比達到總人群的兩成。

  既然人們對下午茶的需求如此旺盛,那麼對於各大商場而言,如果能把握住下午茶市場,以下午茶經濟激活商業效能,就等於抓住了一個新的利潤源。

  英國皇室御用的下午茶

  倫敦Fortnum & Mason 

  創立於1707年的Fortnum & Mason,已經連續服務了12代英國君主。這家老牌百貨商場裡的茶,最受女王喜愛,號稱「英國女王的雜貨店」。

  英國女王伊莉莎白二世、康沃爾郡公爵夫人卡米拉、英王妃凱特三人一起參觀Fortnum & Mason商店。

  Fortnum & Mason與世界各地的茶農都有聯繫,因此可以獲得很多第一手的新茶,比如在大吉嶺喜馬拉雅山脈的幾家茶園,每一年最新、最嫩、最頂部的茶葉,都會留給Fortnum & Mason。Fortnum & Mason的茶,泡到了第六泡,湯色、口感仍然沒有太大衰減,據說可以泡上十泡以上。對於熱愛英式下午茶的人來說,這裡的茶葉就是心目中的極品。

  除了茶葉以外,Fortnum & Mason的食物也頗受讚譽。香濃純正的牛油曲奇,一口醇香;多種口味的黃油餅乾,酥脆可口;還有巧克力曲奇餅乾,濃醇的巧克力與酥鬆的餅乾,醞釀回味無窮的好滋味……各種美食小點,配上極品茶飲,只覺身心舒適,愜意、快哉。

  為了讓更多人享受有情調的英式下午茶,Fortnum & Mason還發明了可放食物的籃子,商品提供的食物籃就有38種之多。如果不能在Fortnum & Mason細品下午茶,用食物籃將喜歡的茶品、小點帶回家慢慢享受也是不錯的選擇。 

  《欲望都市》同款雙人下午茶

    紐約Bergdorf Goodman  

  看過美劇《欲望都市》的人,一定都忘不了這一幕:復古奢華的餐廳內,優雅舒適的環境裡,4位女主角坐在靠窗的座位上,一邊享受下午茶,一邊俯瞰中央公園的怡人美景。劇中女主角們享用的,正是Bergdorf Goodman下午茶。

  穿過黑白相間的狹長走廊,開放式的吧檯映入眼帘。淺藍花鳥紋樣牆紙,Tiffany藍蠶繭形高背椅,銅框架古董鏡面……前沿的設計、經典的時尚,位於頂層的Bergdorf Goodman餐廳是社會名流經常光顧的地方,精緻的下午茶自然最不容錯過。

  標準的三層茶點,底部是六色佐茶三明治,包括傳統的青瓜薄片、雞蛋沙拉、金槍魚沙拉、酸果蔓雞肉沙拉和煙燻三文魚,味道輕盈適口;往上是微溫鬆軟新鮮烘焙的英式司空餅,有藍莓和香草提子兩種風味,搭配蜂蜜、無花果醬和德芬郡奶油,以及著名的被譽為「少女酥胸」的法式馬卡龍;最上一層,則是6樣小甜點,包括點綴新鮮紅樹莓的小餡餅、山核桃派等。

  在曼谷,享受純正巴黎下午茶

  曼谷 Siam paragon      

  作為曼谷最主要的商場之一,Siam paragon深受各國甜品巨頭的喜愛。有著「甜品中的Hermes」之稱的法國甜點品牌Ladurée,在Siam paragon有專門的甜品屋。

  Ladurée的歷史始於1862年。起初這是一家麵包店,一場火災後被改造成了糕點鋪。新店鋪的裝飾,從西斯廷教堂和卡尼爾歌劇院的天花板的藝術得到靈感,由著名海報設計師Jules Cheret擔綱設計,小天使浮雕裝飾設計是它的顯著特色。這些設計也影響了其品牌標誌設計,Ladurée的風格由此誕生。

  Ladurée據傳是是馬卡龍的創始者,所以他們家的招牌點心馬卡龍Macaron如同店鋪的一張名片一般,不僅好吃,外形和包裝也非常誘人。Siam paragon這家Ladurée的馬卡龍據說每天從法國空運過來。馬卡龍外殼口感酥脆,味道甜,透著杏仁香,非常自然、有層次感。在環境優雅的 Ladurée,享用精緻的下午茶,心情也不知不覺變得柔軟、舒暢。

  不接受預訂的正宗英倫下午茶

  香港半島酒店           

  「住不起半島,就喝一杯酒店的下午茶」。半島酒店的下午茶不接受預訂,無論你是什麼身份都需要排隊,但人們對半島酒店下午茶的追捧和熱愛卻一直經久不衰。

  坐落在維多利亞灣邊的半島酒店,正樓和左右兩邊兩棟半弧形的附樓的設計,好似張開的手臂,以一種擁抱的姿態歡迎貴客的到來。

  Tiffany的瓷器,Roberts belk特製銀器,正統的英式下午茶,三層點心盤:下層是傳統英式茶點司空餅,中層為三明治等鹹味小點,上層為蛋糕、水果塔等甜點。英式鬆餅搭配果醬奶油是英式下午茶的標配,也是茶點中最不需要創意和花樣的餅點。

  低回婉轉的樂音,穿著傳統黑白衣褲的侍應生,託著銀白的餐具輕盈地穿梭於座位之間。男女老少靜靜地享受著下午茶時光,空氣裡瀰漫著溫潤甜蜜的氣息。

  Fashion A to Tea時尚下午茶

  峇里島庫塔喜來登       

  峇里島庫塔喜來登度假酒店的時尚下午茶Fashion A to Tea,似乎和以上所有下午茶都不同。Fashion A to Tea主題圍繞現代購物生活,它的靈感就源自於與酒店相連的新購物商場Beachwalk。

  這裡聚集了大量的零售店、餐廳和娛樂場所,是舉世聞名的庫塔海灘上的標誌性旅遊目的地。自從Beachwalk商場和庫塔喜來登度假酒店開業以來,這一地區迅速成為峇里島上的熱門場所,各種充滿活力的活動紛紛在此舉行。

  時尚下午茶Fashion A to Tea提供豐富的可口美食:鹹食是班尼與盛宴餐廳頂級義大利語峇里島風味美食的組合,甜食由酒店糕點廚師團隊精心準備,此外還有來自斯裡蘭卡的Dilmah茶品及其他飲料。在峇里島庫塔喜來登度假酒店,賓客可以享用到Dilmah的T系列特飲,包括烏龍、普洱和正山小種紅茶,此外還有較為現代的種類,如法式香草玫瑰茶,而且可提供冷、熱不同選擇。無論賓客的口味如何,都一定能得到滿足。

  對於喜歡小酌一杯的客人而言,時尚下午茶Fashion A to Tea也融入了雞尾酒的文化,創造出獨特的「雞尾茶」,以金酒與湯力水搭配伯爵茶、百裡香與草莓或橙皮與迷迭香。此外還有特色的「Cinnamon Bliss」,以法式香草玫瑰茶與肉桂伏特加及香博力嬌酒調和。

  「下午茶經濟」雖然是個舶來品,但隨著當下消費結構的變化和消費需求的提升,以及80、90後逐漸成為餐飲業助力消費人群,下午茶越來越受歡迎。從商家角度出發,「下午茶經濟」是可以將原本零碎的時間充分利用起來,推出以甜品、咖啡、奶茶、三明治、蛋糕甚至還有迷你版披薩以及一些養生湯品為主的休閒餐飲,成為吸金的法寶。

  當前,無論是大的連鎖品牌還是個性小店,紛紛不約而同轉型開發全天候多元化經營模式,挖掘餐飲閒時商機,下午茶市場順勢大火。此外,由於商業地產已進入體驗為王的時代,打造「城市生活方式中心」是眾多商場、購物中心的努力方向。在這個過程中,強調時尚慢生活「下午茶經濟」獨佔鰲頭、備受追捧。這樣一門誘惑消費者味蕾的生意,又怎能不誘惑商家敏銳的商業嗅覺呢?

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