「六一」兒童節消費系列報導（ ）
記者 塗玥
可愛的捲毛小綿羊，不僅從旅行箱表面「探出」了腦袋還「伸出」了雙手；除去小兔、小貓等各色靚亮的卡通印花拉杆箱，還有做成烏龜、蝴蝶、小瓢蟲等獨特造型的雙肩背包……雖然距離「六一」還有十幾天的時間，但早在這個月中旬，萬象城四樓的新秀麗專櫃就把幾款萌得讓很多大人都忍不住想買的兒童箱包放在了最顯眼的位置，做起了兒童節套餐和換購的促銷。「喏，這款拉杆箱就是貝兒在《爸爸去哪兒》裡用的，現在也有套餐優惠。」專櫃導購推薦道。
明星萌娃的示範效應加上不少80後年輕爸媽追求個性、愛拗造型的消費需求，使原本相當小眾的兒童箱包如今正越來越多地出現在機場、街頭，成為孩子們出行的「標配」。
各大兒童品牌紛紛拓展箱包產品線
在杭州大廈B座7樓的兒童商場記者看到，迪士尼、Hello Kitty等多個兒童品牌都闢出了專門的箱包專櫃，從小的零錢包到雙肩包、拉杆箱等不同規格、造型的包款都有。Hello Kitty專櫃導購告訴記者，從上周末開始已經陸續有消費者來挑包包作為兒童節禮物送人。「這個是剛上的新款，輕得都沒什麼感覺，面料也是防雨的，賣得還不錯。」導購拿起一款售價400多元的粉紅色Hello Kitty雙肩包向記者介紹道。
而在銀泰武林總店B館兒童館裡，絕大多數銷售兒童服飾的品牌專櫃裡也都擺放著數款箱包產品作為搭配。「大概是從2013年下半年開始，這種卡通造型的兒童箱包開始流行起來，最初是一些進口品牌開始推，很多家長和孩子感覺很新鮮，賣得挺不錯的。」兒童館經理陳茜透露，最好的時候一個專櫃10萬元的銷售額裡有將近1萬元都來自箱包產品。
陳茜坦言，儘管總體來看箱包這類配飾在專櫃的整體銷售中佔比並不高，再加上這類商品不屬於易耗品，重複購買的機率不大，但是作為個性化的消費需求，這個市場正在被越來越多的兒童品牌所重視。「現在像 Travel Buddies、大嘴猴、衣戀、阿迪、耐克等進口、國產兒童品牌都已經跟進推出了箱包產品系列，拿來作為搭配或者贈禮。相比之下，實用性更強的兒童雙肩包銷量更大，拉杆箱等產品則通常會在『五一』、『十一』以及春節這些出遊旺季前出現一個銷售的小高峰。」陳茜表示。
投建物流中心加跨界迪士尼，新秀麗開始發力兒童箱包市場
看中兒童箱包市場的發展潛力，已經擁有Sammies這一兒童箱包系列的美國旅行箱包品牌新秀麗日前也透露，將著手與正在興建的上海迪士尼樂園合作，通過跨界合作的方式推出全新的迪士尼兒童箱包產品。
「雖然目前Sammies的產品和銷售只佔整個新秀麗很小的一部分，但我們把它視作相當重要的未來，五年後很可能會增長成一個比較大的份額。因為跟過去全家人共用一個旅行箱不同，現在很多家庭傾向於每個人都有屬於自己的旅行裝備，包括孩子在內。接下來我們還會和迪士尼進行跨界合作，推出一系列兒童旅行箱包，預計會在今年底通過上海迪士尼樂園商店在中國市場銷售。」新秀麗全球CEO Ramesh Tainwala透露，2014年中國區新秀麗品牌的銷售額約為25億元，增長率在25%以上，這其中兒童系列也表現不俗。
為支撐包括兒童箱包系列在內的中國市場的增長，上周五全新的新秀麗（中國）物流中心也在寧波北侖正式奠基。據Ramesh Tainwala介紹，這個佔地近20000平方米的物流中心將成為繼比利時之後品牌在全球範圍內建起的第二個現代化、全自動物流中心，利用高效的三層倉儲布局、自動化揀選設備和螺旋垂直輸送系統為新秀麗旗下各品牌提供存儲、揀選及配送服務。
「從去年到今年，新秀麗箱包通過電商平臺的銷售增長在一倍以上，建這個物流中心也是為了更好地服務電商市場，滿足中國消費者對於貨品與發貨速度的需求。這個項目預計2017年可以投入使用，建成後可年流轉箱包500萬件。」Ramesh Tainwala表示。