恆潔衛浴為什麼要換Logo?

距離恆潔衛浴升級品牌形象，更換品牌LOGO已經過去三個多月。沿用多年的恆潔衛浴經典舊標將逐步告別它主導的時代，新版藍色調LOGO將成為恆潔衛浴的新標誌，而原有口號「中國衛浴，恆潔品質」也被新的「恆於心，專於質」取代。新LOGO 採用深藍色，在字體及設計上也進行了改動，整體看上去更加簡約和易識別，也顯得更時尚大氣。
 結合恆潔衛浴近兩年在產能擴張、人事調整、智能衛浴、終端布局等方面的動作，此番品牌升級，讓外界頗為關注。有說是恆潔巨變、也有人揣摩平時一向低調的恆潔為何突然高調，甚至分析恆潔此番調整的得與失。對於坊間的種種猜測，恆潔自己更願意用「水到渠成」回應。
   
恆潔換標，是巨變還是水到渠成？
 恆潔此前的綠色標誌從恆潔成立一直沿用至今，雖然有過細微的調整，但總體變化不大，「中國衛浴、恆潔品質」的廣告語更是朗朗上口，深入人心。為什麼到了2017年，恆潔要將使用十多年的品牌標識連同廣告語一同換掉？外界的猜測始終是猜測，恆潔本身的回答才是正確答案。
「我的理解是品牌就像一個人的生命一樣，要與時俱進。恆潔的發展其實已經經歷了幾個階段的品牌LOGO變化。從最早的拼音加漢語，到後面的圖形加漢語，到今天的英文加漢語，這幾個階段，都是隨著我們企業的發展和戰略不斷進行調整的。而且恆潔將來要往高端、國際化的方向發展，就一定要按照高端和國際化品牌的標準走，不斷與時俱進。」這是恆潔衛浴董事長謝偉藩對於恆潔升級品牌標識的正式回答。
 「與時俱進、戰略調整、高端、國際化」，從謝偉藩的回答的這些關鍵詞中，顯然可以看到恆潔此番的調整是上述所說的四個細分原因中的前兩個。事實上，這些年更換品牌標識的衛浴企業不止恆潔衛浴一家，九牧衛浴更換過標識，箭牌衛浴更換過標識，一些只做生產的企業也更換過標識，甚至有的企業幾年中更換了多次品牌LOGO。
 為什麼恆潔更換品牌標識會引起這麼大的關注，甚至被認為是巨變？從我的角度來看，主要原因有兩個。一是恆潔過去的發展太穩定太低調，這家專注於衛浴領域的企業，從上到下，從裡到外，都在埋頭幹自己的事情，走得轟轟烈烈卻又悄無聲息；二是近幾年恆潔的發展實在「太快」，無論是市場佔有率還是市場口碑，都讓人感到恆潔無處不在，讓人尤為關注它的一舉一動。

更換LOGO，恆潔要幹什麼？
 升級品牌LOGO，透露出這家中國知名的衛浴企業接下來在戰略上有哪些調整？
 「與時俱進、戰略調整、高端、國際化」。恆潔衛浴董事長謝偉藩已經對所有關心恆潔衛浴的人做出了回答。那麼，恆潔將如何走向高端和國際化？
 與大多數企業「戰略轉型，標識先行」不同的是，作風保守的恆潔是「戰略轉型，標識後行」，在正式對外公布品牌升級、更換LOGO之前，恆潔圍繞著戰略升級已經做了一系列的調整，包括引入國際化背景的管理團隊、控股國內最好的專業智能衛浴、在上海成立新營銷中心等。用他們自己的話總結就是：
 「在過去的一年，恆潔面向未來，組建了具有國際化背景的管理團隊，構建了專業化的管理體系；恆潔零售渠道管理進一步深化，工程、家裝、電商等營銷渠道加速擴展；恆潔智能等產品實力大大加強，在業內首開智能坐便器6年質保先河，引領行業風向；終端門店形象進一步提升，為消費者提供良好的購物體驗。基於這些努力，恆潔在2016年度繼續保持高速增長。」
 過去恆潔一系列的動作，無論是節水中國行、控股深圳博電，還是在上海成立新的營銷中心，都是其戰略升級的一部分。以低調著稱的恆潔衛浴，很少會有「大動作」，但其對市場的把握和對企業戰略的每一次調整卻總能恰到好處，踩點之準，讓人驚訝。
 以恆潔一貫的作風，它的這次新的戰略調整，一定是有備而來，而參考恆潔過往的戰略調整，這次新的調整，也一定會將恆潔的發展推到新的高度。
 對於企業更換品牌標識，升級戰略，有一段話說得很好：在這個時代裡，有巨頭隕落者，有後來居上者，有持續跟進者，有力不從心者。沒有永遠的巨頭，也沒有永遠的老大；物競天擇，適者生存的法則依然默默而又決定性地存在著；而所有的變革都是為了更好地生存和發展。
 

（作者系廚衛畫報主編）